lesswrite

Местоимения

Среди местоимений в русском языке есть неопределенные. Они вредят

информативности:

Год назад некая компания под названием «Рога и копыта» объявила о банкротстве.

Эти данные я прочитал в какой-то местной газете.

Кое-что изменилось в рекламной индустрии за этот год.

Некоторые факты убеждают нас, что это вранье.

Год назад компания «Рога и копыта» объявила о банкротстве.

Эти данные я прочитал в местной газете.

Рекламная индустрия за последний год изменилась.

Это вранье. потому что ...

Здесь неопределенные местоимения автор написал для красного словца. Избавляйтесь от такого.

Другое дело, если весь смысл как раз в неопределенном местоимении. Такое оставляйте:

Кто-то выдал информацию конкурентам. Кто - неизвестно, и мы проведем

служебное расследование, чтобы это выяснить.

Слова «различные» или «разные» по смыслу похожи на неопределенные местоимения. Обычно их легко выбросить или заменить:

Помогает от различных видов	Помогает от мигрени, кластерной и
головной боли.	тензионной головной боли и при
	похмелье.

140

Примеры неопределённого

предлагаем различные товары любые услуги для вас некая компания некоторое время назад

шубы от 10 тысяч рублей работаем более10 лет

убытки менее миллиона

в наличии не менее 100 товаров

надо что-то сделать

звонил какой-то мужчина

кто-то оставил сообщения

где-то это уже было какая-то компания стала лидером

на столе лежит чье-то письмо

посоветоваться, прежде чем

принимать те или иные решения

в голову лезут всякие мысли некоторые наши коллеги

оборот - почти 2,5 миллиарда

доставка примерно за неделю

работает у нас около 2 лет

входим в двадцатку

мы в топ-10

втройке лидеров

вчисле первых

занимаем первые позиции

занимаем лидирующие позиции

141

1.9. Стоп-слова: брехня

Не привирать,

не притягивать за уши

Бывает ложь, а бывает - брехня. Ложь - это искаженные факты. Брехня в нашем понимании - это расплывчатые формулировки, которые формально не ложь, но и не правда. Брехню используют, чтобы подкрепить слабую и ничем не доказанную мысль:

Ложь

Вино укрепляет нервы и сосуды, улучшает работу мозга, развивает интеллект и полезно в любом количестве.

С нашим дипломом вы гарантированно устроитесь на высокооплачиваемую должность.

Мы лучше всех знаем, как ухаживать за шарпеями.

О новом законе написали во всех мировых СМИ.

Лучший слесарный цех.

Организатор решит все ваши проблемы.

Брехня

Немного вина каждый день - залог крепкого здоровья для всех, от мала до велика.

С нашим дипломом ваши шансы найти достойную работу резко повышаются.

Кто, как не мы, знает, как ухаживать за шарпеями.

О новом законе не написал только ленивый.

Пожалуй, лучший слесарный цех.

Организатор станет вашим незаменимым помощником.

Это наше понимание слова «брехня». У вас может быть другое.

142

Ложь трудно определить, если не знать фактов. Допустим, два человека говорят о туризме. Один скажет: «В России за восемь лет не открылось ни одного турклуба, в туризме стагнация». Другой скажет: «Нет, в России за восемь лет открылось восемьсот турклубов, туризм растет». Оба предложения могут быть ложью, но могут быть и правдой.

Когда автор лжет, он искажает факты, но не боится их предъявить.

Брехня - это когда факты не предъявляют. Мы не знаем, сколько на самом деле в России открылось турклубов, но нам для статьи хотелось бы, чтобы открылось как можно меньше.

Брехня в этом случае выглядит так:

Судя по всему, в России намечается

спад интереса к спортивному туризму.

Автор говорит не об измеримом закрытии турклубов, а об абстрактном спаде интереса. Вроде не соврал, но и ничего не сказал. Это плохая журналистика - брехливая.

Аведь достаточно было зайти на сайт Росстата (gks.ru), написать

впоиске «Спортивный туризм», открыть несколько отчетов и через пять минут узнать:

По данным Росстата, число россиян, занятых в спортивном туризме, за восемь лет выросло на 22 %. За это же время футболом и плаванием стали заниматься почти вдвое больше россиян.

В среднем число участников спортивных секций с 2005 по 2013 г. увеличилось на 62 %. Туризм - не самая быстрорастущая отрасль российского спорта.

Эта статистика может врать. Возможно, мы сделали неверный вывод.

Но мы основываем его на данных, в которые верим. Такой вывод

гораздо прочнее, а доверия к авторубольше.

143

Брехня появляется, когда автор не владеет фактами, но хочет подкрепить мысль. Тогда в ход идут безопасные обобщения, которые неподготовленный читатель примет за факты:

В последнее время все больше внимание общественности приковано к

глобальному потеплению.

В какое время? Всё большее внимание - это какое? О какой общественности здесь речь? Автор аккуратно обходит эти вопросы,

чтобы не выяснилось, что он на самом деле не знает свой материал. С

тем же успехом можно было написать что угодно, и это было бы так же неубедительно:

В после нее время всё большее внимание общественности

приковано к вопросу ...

... клонирования

... защиты персональных данных в интернете

... зависимости подростков от компьютерных игр

... спада интереса к компьютерным играм

... разведения кроликов

... низких зарплат чиновников

... высоких зарплат чиновников

…доступности зарубежного образования

…недоступности зарубежного образования

…качества российского образования

Так как в первоначальном тексте сплошная брехня, он может быть о чём угодно, и всякий раз он не будет убеждать.

Чтобы убедить читателя, что проблема глобального потепления актуальна, автор должен будет доказать, что глобальное потепление кому-то важно. Это не так просто, как кажется: в мире полно осязаемых и срочных проблем, и глобальное потепление явно не в первой десятке,

если взять обычного человека с улицы.

144

Вот что получилось у нас:

В 1980 году американский астрофизик Карл Саган выпустил научно-

популярный сериал «Космос». Он рассказывал об основах астрофизики,

устройстве Вселенной, планетах и человеке.

Самая эмоциональная часть сериала была посвящена угрозе атомной войны. За пять минут Карл Саган показал, как легко человечеству уничтожить себя. Это было время холодной войны – политического противостояния США и СССР. Сагану было важно донести до детей и взрослых последствия атомного конфликта. Мир, по ощущениям Карла Сагана, был на грани уничтожения.

Спустя 30 лет сериал «Космос» пересняли. В 2014 году в эфир вышла новая версия, в роли ведущего снялся астрофизик Нил Деграсс Тайсон. Это тот же сериал, но переделанный для современного зрителя. Он касается тех же тем, что и сериал Сагана.

Однако теперь в центре рассказа не атомная война и не гибель цивилизации от оружия. Главная проблема человечества, если верить Тайсону, - глобальное потепление. Тайсон показывает будущее Земли: «Если не уменьшить влияние человека на атмосферу, парниковый эффект выйдет из-

под контроля и наша планета будет похожа на Венеру». Мир снова на грани уничтожения.

За тридцать лет просветительская повестка сменилась. Теперь главная угроза человечеству - не атомная война, а глобальное потепление.

Такой текст может не убедить кого-то из читателей - подумаешь, два ученых в своих программах испугались разных вещей! Но кого-то это убедит, потому что мы рассказали правду. Правда сильнее брехни.

145

Брехня встречается у журналистов, которым важна скандальная популярность статей. Если появилась новость, что генетики в лаборатории помогли найти преступника по ДНК, недобросовестный журналист напишет:

Генетики отбирают хлеб у полиции

Все больше людей в наше время обращаются к услугам генетиков, чтобы решить задачи, которые не под силу врачам и полиции. Можно сказать, что генетика становится главным способом найти людей и продиагностировать редкие болезни.

Если послезавтра этот же журналист будет писать новость о хакерах,

которые находят преступников и разоблачают мошенников, то он сможет написать то же самое:

Хакеры отбирают хлеб у полиции

Все больше людей в наше время обращаются к услугам хакеров, чтобы решить задачи, которые не под силу полиции и банкам. Можно сказать, что взлом компьютерных систем становится главным способом найти людей и вернуть деньги из рук мошенников.

То есть не хакеры, извините. Мы хотели сказать «экстрасенсы»:

Экстрасенсы отбирают хлеб у полиции

Все больше людей в наше время обращаются к услугам экстрасенсов, чтобы решить задачи, которые не под силу полиции и банкам.

Проблема этих примеров в огульных обобщениях, которые сделаны без глубокого понимания темы. Произошел единичный случай, но, чтобы он казался важным, журналист раздувает из него тенденцию. Но так как тенденции нет, получается брехня.

146

Поможем журналисту исправить ситуацию:

Версальского вора нашли по ДНК

После пяти месяцев поиска полиция установила личность «Версальского вора». Им оказался брат начальника охраны музея. Найти вора удалось с помощью генетического анализа частичек кожи, которые вор оставил на стаканчике, из которого отпил во время преступления.

Из этого фрагмента не следует, что генетики отбирают хлеб у полиции или что в мире, наметилась новая тенденция. Журналист не пытается

«накачать» тему пустыми словами. Он спокойно рассказывает историю и дает читателю возможность самому решить, что из нее следует.

Допустим, тенденция все-таки важна:

Группа хакеров охотится на мошенников

Хакеры из команды «Рабин Гуд» открыли сайт для помощи всем, кого обманули интернет-мошенники. Если у вас украли деньги с карты, увели Скайп или заблокировали телефон, хакеры обещают вернут деньги и наказать тех, кто вас обидел.

По словам основателя группы, команда зарабатывает на корпоративной защите, а людям помогает из бескорыстного интереса: «Нам стыдно за людей, которые наживаются на примитивном угоне и вымогательстве. Эти люди позорят профессию хакера, и мы их накажем рублем».

Хакеры взламывают аккаунты мошенников и отнимают у них награбленное. Если после этого мошенники попадаются снова, их данные передают в полицию.

Правда и факты всегда сильнее расплывчатых формулировок, даже

если эти формулировки выглядят красиво.

147

Как бороться с брехней

Единственный способ победить брехню - говорить правду, даже неудобную.

Брехня	Правда
Едва ли в России найдется человек,	По данным ФОМ, в январе 2016 года
которому безразличны цены на нефть.	за ценами на нефть следит 41 %
	россиян.

Все только и говорят, что об

«Оскаре».

Подключите услугу «Золотое размещение», чтобы многократно повысить шанс продать вещи.

Стремительно набирает популярность социальная сеть «Молчанка».

Вся моя лента в соцсети заполнена шуточками об «Оскаре».

Подключите услугу «Золотое размещение», чтобы ваше объявление увидели в первых пятнадцати строках поиска.

О социальной сети «Молчанка» написала «Комсомольская правда» и «Российская газета», а Первый канал выпустил новостной сюжет.

Правду проще всего находить в фактах, статистике и достоверных исследованиях. Если не знаете, с чего начать поиск, посмотрите Росстат, фонд «Общественное мнение», ВЦИОМ, Институт Гэллапа. К

сожалению, эти организации могут оказываться ангажированными,

проводить исследования без соблюдения технологий или просто искажать результаты. Но это риск, который все образованные люди в нашей стране вынуждены понимать.

148

Некоторые сайты и СМИ проводят собственные исследования.

Например, вопросы труда изучают «Суперджоб» и «Хедхантер».

Брехня	Правда
День святого Валентина стремительно	По данным исследования
теряет популярность среди многих	«Суперджоба», за последние 7 лет
наших сограждан.	популярность дня святого Валентина
	упала в два раза.

Если фактов нет, возьмите наблюдения из собственной жизни:

Когда я учился в институте, день святого Валентина был для меня и моих друзей ужасно важным. Мы готовились за месяц: придумывали романтические сценарии, готовили валентинки и собирали деньги на подарки.

Сейчас то ли мы все повзрослели, то ли разочаровались - но от 14 февраля остались только интернетные шутки об одиночестве.

Не стыдно сослаться на СМИ или книгу, если вы узнали что-то новое именно там:

У Петрановской недавно вышла грустная колонка о том, как мы

воспринимаем день святого Валентина. Она пишет, что...

Ссылайтесь на разговор или переписку, если ваш собеседник не против

публикации своего мнения:

У меня есть подруга Лена, она продюсер на телеканале. Мы встречаемся раз в полгода, и она рассказывает о своих программах, коллегах и зрителях.

Последнее, что мы обсуждали, - как подростки относятся ко дню святого

Валентина. Она делилась, как организовывала массовку на ток-шоу ...

149