Тема 9. Количественные методы анализа конкретных задач профессиональной деятельности.

Изучая данную тему, студенты должны знать основные сведения из маркетинга: конъюнктура рынка, спрос и предложение, коммерческий риск и т.д.; из статистики: методы исследования рядов динамики, экономические индексы.

Конъюнктура рынка – это конкретная экономическая ситуация, сложившаяся на рынке на данный момент времени. Понятие рыночной ситуации включает: степень сбалансированности рынка (соотношение спроса и предложения); тенденции развития рынка; уровень устойчивости или колеблемости основных параметров рынка; масштабы рыночных операций и степень деловой активности; уровень коммерческого риска; сила и размах конкурентной борьбы; положение рынка в определенной точке экономического цикла.

Оценка и анализ рыночной конъюнктуры представляют собой необходимое условие коммерческой деятельности и маркетинга на всех уровнях планирования.

Рынок по своей природе склонен к стихийности, т.е. подвержен колебаниям. Поэтому оценка колеблемости представляет собой необходимое условие маркетинговой деятельности, принятия коммерческих решений.

Рынок динамичен, его границы расширяются или сужаются, происходят различные структурные сдвиги, меняются цены, объем товарной массы, которая продается и покупается на рынке. Состояние рынка на данный момент времени всегда связано с его состоянием в предшествующий момент времени. Из этого можно сделать вывод, что в исследовании конъюнктуры рынка одно из самых важных мест занимает выявление и анализ динамических тенденций рыночных процессов.

Для анализа конъюнктуры рынка необходимо также рассчитывать показатели рядов динамики; строить тренды объема продаж, цены, товарооборота, товарных запасов; изображать зависимости графически; выполнять прогноз.

В анализе присутствуют два этапа исследования. Первый этап - констатация фактов, второй – объяснение фактов, выявление причинно - следственных связей. Только на основе второго этапа анализа можно сделать практически значимые выводы и дать обоснованные рекомендации, осуществить научный прогноз дальнейшего развития, создать основу для маркетинга, менеджмента и регулирования рыночных процессов.

Студенты, изучая тему, должны также знать, как проводить анализ и оценивать выполнение договорных обязательств с помощью индексных моделей; проводить анализ равномерности и ритмичности поставки с помощью показателей вариации и трендовых моделей. Для этого необходимо повторить соответствующие темы в дисциплине «Статистика».

Развитие товарооборота – динамический процесс. Тенденции изменения товарооборота во времени относятся к важнейшим оценкам состояния и развития рынка товаров и услуг. Показатели динамики товарооборота входят в число главных характеристик деловой активности, используются, как один из критериев разработки маркетинговой стратегии.

Поэтому построение факторных индексных моделей динамики товарооборота, товарооборачиваемости и товарных запасов, выявление и моделирование динамического развития показателей и их прогнозирование являются одними из основных задач в коммерции, маркетинге.

В оценке и анализе развития товарооборота используются все методы статистического исследования динамических процессов: построение динамических рядов; расчет показателей динамического ряда; построение трендовых моделей; использование индексного метода. Поэтому на практических занятиях решаются конкретные задачи анализа конъюнктуры рынка, анализа выполнения договорных обязательств, задачи анализа товарооборота и товароборачиваемости с использованием статистических методов исследования. После изучения темы пишется домашняя контрольная работа.

Лекция 9, 10. Конспект, литература [1 - 6]. Практическое занятие 4, 5, 6.

Домашняя контрольная работа.