2.3 Разработка рекомендаций по основным направлениям совершенствования фирменного стиля салона свадебных услуг «Марильяж».

Новый фирменный стиль был разработан, согласован и утвержден с руководством салона.

Цветовая гамма логотипа салона свадебных услуг «Марильяж» строится на контрастных сочетаниях близких по тону цветов розового (CMYK=2/96/76/0) и золотого (CMYK=16/63/100/0), а также для дополнительного визуального воздействия и добавления в логотип разноплановости вводится оттенок розового цвета (CMYK=25/100/86/17) на несколько тонов интенсивнее доминирующего. Более глубокий розовый цвет в логотипе создает глубину, внося необходимую динамику в визуальный образ.

Розовый цвет, который представляет основу логотипа, относится к производным цветам основной цветовой гаммы – тонкому смешению высветленного фиолетового и красного цвета.

Розовый цвет в Европе, США, России ассоциируется с романтикой, лишенной пошлости. Если красный цвет вызывает бурю эмоций, раздражает зрительный нерв, внутри него заложено пламя первобытного костра, в больших количествах красный цвет толкает к активным действиям, иногда переходящим в агрессию, то розовый цвет – это нежность, сдержанность, экзальтированность.

Происхождение русского названия восходит к естественному эталону розового цвета — розе, точнее — к цвету бутонов и лепестков цветков распространённых видов шиповника (Rosa canina). В Античности это был цвет богини любви Афродиты. В католицизме это цвет радости и счастья. Используется во время Рождественского поста, на третье воскресенье Адвента. Традиционно, этому дню соответствует розовая свеча в рождественском венке. В русском символизме розовый цвет — это цвет мечты, надежды. А в поэзии может ассоциироваться с нежностью, романтикой, реже — с жизненной силой и молодостью.

Философии и духовности придают розовому цвету добавление фиолетового (CMYK=97/89/0/0) – цвета мышления, космоса. Этот цвет также оправдан в логотипе, если представить брак, как основу выживания человечества, зарождения новой жизни, уравновешивания мужского (активного, яркого) и женского (пассивного, глубокого космического) начала.

Белый цвет (CMYK=0/0/0/0), присутствующий в логотипе, без примесей оттенков символизирует чистоту и невинность вступающих в брак, это традиционный цвет свадебного платья в европейских странах и в Японии. Белая одежда по народным поверьям защищает от дурного глаза, порчи. А в буддийской мандале белый цвет соответствует центру мироздания. Белый цвет в символике социальных взаимоотношений - это символ семени, союза мужчины и женщины, а так же материнского молока и связи матери и ребенка.

В Древней Иудее белый цвет считался символом долголетия. В средневековой Европе (в рыцарско- дворянской символике) белый считался символом мира, благородства и высшей власти.

Белый как синоним слова «светлый» и света вообще. Так в Библии дано несколько указаний на белый цвет как символ чистоты и невинности: «...омой меня и я буду белее снега» (Псалт. 50:9), Христос во время преображения является в одеждах «белых, как свет», «Вид его был как молния, и одежда его бела как снег» - так описывает в своем Евангелии Св. Матфей ангела Господня откатившего камень от входа в могилу Христову (Мф. 28:3). Воскресший Христос был также облачен в белые одежды. В белых одеждах изображаются праведники после страшного суда. Белые одежды пап символизируют просветленность, великолепие (величие) и небесный путь. У католиков белый цвет - это символ невинности, радости и простоты. Белая лилия обозначает чистоту и является символом Девы Марии. Так же девственность символизирует белая роза.

Золотой цвет (CMYK=0/52/96/0) символизирует солнце, дарующее жизнь и тепло, наполняет радостью, свидетельствует о процветании. В использовании золотого цвета всегда надо знать меру, так как слишком много золота – это символ развращенности богатством и признак отсутствия художественного вкуса. В логотипе золотой цвет присутствует в тонком очертании букв и знаке.

Общий тон логотипа достаточно светлый с элементами белых и более темных плоскостей. Контраст не «рвет», не создает ненужную агрессиюми динамику, а наоборот успокаивает и настраивает на торжественность восприятия предстоящего действия – свадебной церемонии. Это создает общий позитивный настрой восприятия всего фирменного стиля салона свадебных услуг «Марильяж».

Конструктив логотипа обозначен достаточно четко: текст и визуальный элемент – знак, говорят о том, что перед нами комбинированный логотип.

Шрифт логотипа используется также во всей полиграфической и сувенирной продукции для выделения заголовков. Гарнитура шрифта: тип Alevintag, начертание с наклоном, тонкий, рукописный, винтажный плавный, текучий. Имеет завитки на завершающих элементах букв. Данный вид шрифта смягчает тождественность, убирает ненужную строгость и настраивает на романтическое восприятие действительности.

Шрифт также имеет концептуальную основу, он вьется как нить Ариадны, как нить судьбы, рассказывает зрителю о том, что семейная жизнь не бывает только черная или только белая, она состоит из большого количества нюансов, оттенков, обязательных взлетов и падений, компромиссов, уступок, желаний понять чувства партнера, что является основой брака.

Знак логотипа представляет символичное изображение двух голубей. Голубь выбран как четко считываемый ассоциативный образ верности, самопожертвования, чистоты, кроткого нрава преданности и любви до конца жизни. У большого количества наций именно белый голубь символизирует любовь и мир.

В Китае голубь — это символ долголетия и сыновней почтительности. На Востоке - символом любви и брака; изначально голуби олицетворяли любовь (это представление связано с образом «целующихся» голубей и с их плодовитостью), затем — домашний очаг (как птица, легко поддающаяся одомашниванию).

У древних евреев голубь выступал как вестник небес и символ искупления. Его появление с оливковой ветвью в клюве над Ноевым ковчегом свидетельствовало о том, что вода сошла с поверхности земли; то был знак наступления мира и обновления жизни. В качестве символа брака голубь изображался с кольцом в клюве. Голубя почитали в Египте, где он использовался как почтовая птица; затем голубь проник в Грецию, где выполнял те же функции. Белый почтовый голубь, извещавший греческие полисы о победителе Олимпийских игр, стал прообразом голубя мира с оливковой ветвью в клюве, так как во время игр в Греции объявлялся мир. Голубь Пикассо, нарисованный для Всемирного конгресса мира, — белый махровый почтовый голубь; таким образом, художник воскресил античную символику. В мифологии греков голубка была послана аргонавтами между плавучими скалами Симплегадами, и ее благополучный перелет был истолкован как доброе предзнаменование. Кроме того, у греков голубь считался птицей богини любви Афродиты. В христианстве голубь стал символом Святого Духа; считается, что Дух Святой сошел на Христа при крещении в облике голубя. Голубь и нимб — так изображается Святой Дух; голубь и лилия символизируют в иконографии благовещение.

Изображение голубей придает логотипу большую степень узнаваемости и идентифицирует его с двумя возлюбленными. Соблюдается один из главных принципов логотипа – коммуникативность, то есть эмоциональное взаимодействия целевой аудитории с салоном свадебных услуг «Марильяж».

На основе созданного логотипа был разработан визуальный комплекс полиграфической продукции и свадебных аксессуаров. Разработаны:

Визитки – стандартного размера 50х90 горизонтальные и вертикальные с соответствующей символикой и логотипом. Визитная карточка не только несет информацию о предприятии, но и рекламирует его. Поэтому визитка должна быть стильной, хорошо сверстанной и качественно отпечатанной на наиболее подходящей бумаге с учетом ее фактуры и последующего способа печати.

Буклеты — раздаточный материал с перечнем услуг салона и свадебной продукции. Разработан для формата А4, но может и масштабироваться, напечатанный с двух сторон, имеет две линии сгиба, по которым он складывается. Синоним буклета — фолдер. Буклет представлен как обычной формы, так и есть выставочные варианты сложного сложения, буквой: "Z" и "П". Буклет вида "Z" раскладывается "гармошкой" и при виде "сверху" очень похож на английскую "Z", в то время как при сложении "П" буклет при взгляде на него сверху выглядит точно так же как русская буква "П" и раскладывается в разные стороны: правая половинка направо, левая — налево.

Календари карманные, с временами года, приуроченные к красным датам, с обязательным присутствием логотипа, как элемента узнаваемости и рекламы.

Плакаты - с рекламой продукции салона в целом или отдельных аксессуаров, размер плаката А4-А2.

Магниты – интересный сувенирный элемент, который всегда пригодится в хозяйстве.

Наклейки, самоклеющиеся этикетки (стикеры) — это надежные, удобные, а самое главное, стойкие рекламные носители, расположенные либо непосредственно на изделии, либо на его упаковке. Полноцветная наклейка — это недорогой и очень эффективный способ рекламы товарного знака, фирмы, услуг или продукции. Наклейки разработаны под фирменную продукцию салона свадебных услуг «Марильяж», закупаемую салоном: платья, некоторые аксессуары, букеты. Наклейки также удобно использовать для рекламы на городской мебели – на остановках, на досках объявлений, на транспорте. Они могут заинтересовать практически всех пассажиров транспорта, привлечь внимание людей на автобусных остановках, наклейки можно увидеть практически на любом рекламном щите в подъездах и лифтах. При уличной рекламе наклейки удобны в тех местах, где нет возможности закрепить рекламную продукцию, изготовленную из бумаги.

Каталог - список информации об объектах, составленный с целью облегчения поиска этих объектов по какому-то признаку. Каталоги это периодические и непериодические текстовые книжные издания объемом свыше 4 полос (страниц). Было разработано несколько каталогов фирмы с элементами фирменного стиля, как на обложках, так и на листах внутри каталогов. Каталоги разделены на несколько тем:

1. Каталог свадебных платьев

2. Каталог аксессуаров для проведения свадеб (это ленты и наклейки для машин свадебные альбомы, букет, открытки, бокал невесты, винтажная клетка, стильные свечи, подушечка для колец, корзинка для цветов, коробка для бижутерии, упаковка для свадебного платья)

3. Каталог мужской одежды и аксессуаров

4. Каталог детской одежды

5. Сборник свадебных традиций, обычаев и примет – молодоженам наверняка будет любопытно почитать данный сборник, когда они, например, сидят в очереди в салоне.

Все модели каталога, которые демонстрируют наряды и аксессуары – это должны быть реальные жители Сергиев Посада. Необходимо подготовить своих моделей, как это делают перспективные салоны, и эксплуатировать их образ, меняя образ под соответствующую модную линию. Делать серии собственных эксклюзивных фотографий, например, на фоне Троице-Сергиевой Лавры, Черниговского скита, Абрамцево, Торбеева озера– это существенно повысит интерес к салону.

Над дверью будет находиться вывеска, которая по цветовой гамме сочетается с цветом стен здания, но и будет достаточно интенсивной, чтобы выделяться на этом фоне.

Рядом с окнами салона вывеска будет продублирована рекламным плакатом, выполненном в цветовой гамме фирменного стиля, для закрепления эффекта узнаваемости.

В наружной рекламе indoor будут использованы – рекламные зеркала, которые являются рекламно-имиджевыми носителями информации и имеют опции слайд-шоу, бегущей строки и видеорекламы на встроенном TFT-мониторе. Реклама в зеркале – новые рекламные технологии в эпоху глобального потребления на целевой аудитории успешных, богатых и образованных. Эти зеркала салон будет использовать для создания уютной, непринужденной обстановке, если потенциальные клиенты сидят в очереди и ждут.

В наружной рекламе outdoor – будет использован штендер как элемент уличной рекламы, выставленный рядом со входом.

А также планируется выставить два биллборда, один при въезде в Сергиев Посад, а второй в центре города. Биллборд хорошо воспринимается водителями машин и пассажирами, когда они стоят в пробках.

Также есть необходимость запустить видеоролики на плазме рядом с ТЦ «Преображенский», где находится салон свадебных услуг «Марильяж».

Рекламная полиграфическая продукция тесно связана с ежедневными и периодическими мероприятиями, направленными на поддержание и рост продаж, повышением престижности и узнаваемости компании, праздниками и торжественными событиями, будничным функционированием предприятия.

Салону необходимо расширить свой персонал или пользоваться услугами профессионалов: фотографа, визажиста, стилиста, опытной модели, дизайнера и маркетингового аналитика.

Существует необходимость разработать интерьер салона в цветовой гамме логотипа и на стенах разместить фотографии из каталогов, созданные фотографами Сергиев Посада.

Если будет учтены представленные рекомендации по разработке и внедрению фирменного стиля в салон свадебных услуг «Марильяж», то салон выйдет на первые позиции по посещаемости и узнаваемости как в городе Сергиев Посад, так и в области.