4. Кластер с балансировкой нагрузки

Это набор аппаратных серверов, нагрузка между которыми распределяется балансировщиком нагрузки (это может быть как аппаратное решение, как правило, Cisco, так и программное). Получается гибрид, объединяющий преимущества двух предыдущих типов. Единственная проблема — далеко не каждому интернет-проекту требуются такие ресурсы. Такой архитектурой могут похвастать, например, такие крупные проекты в Рунете, как Яндекс и Рамблер. Преимущества очевидны — они готовы масштабироваться практически бесконечно. Минус — внушительная стоимость решения, для которого нужен отдельный качественный дата-центр или даже несколько (очень высокие затраты).

Наполнение сайта (контент-менеджмент)

На самых ранних этапах создания сайта уже нужно думать о его поддержке. Поддержка сайта — неотъемлемый элемент в комплексе мероприятий по успешному продвижению сайта. Все необходимые изменения должны быть своевременно размещены на сайте.

Если в штате компании нет специалиста по написанию новостей и статей для сайта, можно воспользоваться услугами копирайтинга. Это позволит иметь качественное и интересное наполнение без чрезмерных усилий со стороны Заказчика.

5. 23.5. Продвижение

Итак, ваш сайт запущен и у вас отличный контракт на поддержку. Но конечна цель создания сайта не достигнута... На сайте нет посещений, нет аудитории! Люди сами по себе не придут на сайт. Хотя бы потому, что не знают о его существовании.

Поисковое продвижение и оптимизация (seo)

Результатом поискового продвижения является привлечение целевых посетителей из поисковых систем. Это наиболее эффективный способ рекламы в расчете на одного посетителя. Чем более широкую аудиторию вы планируете охватить, тем выгоднее становится поисковая реклама по сравнению с контекстной. В среднем, экономия получается на порядок [1].

Суть поискового продвижения — влияние на выдачу поисковой машины в его пользу с помощью внешних и внутренних по отношению к продвигаемому сайту факторов. Здесь можно говорить о так называемых «белых», «серых» и «черных» методах продвижения. Первые, как следует из названия, одобрены разработчиками поисковых машин и упрощают им работу. Подробный перечень рекомендаций для вебмастера можно найти практически на каждом сайте уважающих себя поисковиков. Речь идет о корректном расстановке мета-тегов, правильной верстке и редактировании наполнения сайта и некоторых других.

«Серые» методы предусматривают манипуляции, которые явно не запрещены и за которые не возможно наказать владельца сайта, например запретив его индексацию и удалив из поисковой базы. Основная работа складывается из работы с наполнением сайта («белыми» методами) и внешними ссылками на него («серые»).

Существуют и так называемые «черные» методы раскрутки сайтов. Они приносят очевидный вред работе поисковиков и с ними ведется самая безжалостная борьба. Этот вариант не приемлем, так как приводит в конечном итоге к «бану» (удалению из базы поисковой машины).

Альтернативные методы онлайн-рекламы

Среди альтернативных методов рекламы самым перспективным можно назвать контекстную рекламу. Она во многом повторяет успех поискового продвижения, хотя и с некоторыми отличиями. Во-первых, это явная реклама, посетитель сайта (рекламной площадки, где размещено объявление) может однозначно сказать, что видит коммерческое рекламное сообщение. Это может отпугивать некоторых людей, настороженно относящихся к агрессивным способам продвижения товаров и услуг. А в нашей стране это тем более актуально, так как нет практически никаких способов ограничения рекламы, огромный поток которой валится на рядового россиянина каждый день [8].

Во-вторых, стоимость продвижения в контекстных сетях формируется по принципу «оплаты за клик» (pay-per-click, PPC), что означает оплату каждого перехода на сайт по рекламному объявлению. Отсюда следует, что чем более популярную тему мы берем для продвижения, тем дороже стоит продвижение сайта, потому как количество посетителей тоже возрастает и на определенном этапе такой вид рекламы становится просто разорительным. Конечно, есть еще проблема «скликивания» денег у конкурентов, с чем до конца бороться не получается до сих пор, это еще увеличивает бюджет и снижает отдачу.

Переходя к преимуществам данного вида рекламы, нужно назвать два основных: скорость запуска рекламной кампании и позиционирование (таргетинг). Скорость, с которой можно подготовить рекламную кампанию или изменить ее составляет всего лишь минуты, это очень удобно и зачастую может быть единственным вариантом в условиях сжатых сроков. Позиционирование показа рекламных объявлений достигается как по параметрам посетителя (география его подключения в Интернет, установленное ПО на его компьютере), так и по параметрам площадки (тематика, страницы сайта, тип ресурса, место размещения). Кроме того, можно управлять временным интервалом показа объявления и определять так называемые «стоп-слова», то есть уточняющие фразы, при использовании которых объявление не показывается. Например, мы рекламируем доставку пиццы в Москве. Тогда на запрос «доставка пиццы» мы сделаем стоп-слова «Балашиха», «Химки», «Зеленоград» и прочие города Подмосковья, чтобы не тратить бюджет на жителей Подмосковья.

В целом можно назвать трех известных игроков на этом рынке: Google Adwords (AdSense), Яндекс.Директ и Бегун.