Bystrye_dengi_v_opte

Быстрые деньги в ОПТЕ 61

такой же как и ключевик),то тогда все Ваше объявление будет выделяться жирным (совершенно бесплатно, кстати).

Как пример, посмотрите на фото ниже, как выглядит это выделение жирным.

Как выяснили ученые, наша психика визуально воспринимает всю информацию пятнами.

Делая куски вашего объявления жирным, оно будет «выдергивать» внимание вашего потенциального клиента среди объявлений ваших горе- конкурентов.

Именно поэтому, ваше правильное объявление будет сильно лучше на фоне других объявлений.

Причем, за это вы не платите никаких дополнительных денег.

Быстрые деньги в ОПТЕ 62

Это один из секретных чит-кодов написания правильного, продающего объявления.

Так же, еще одним плюсом вставки ключевика в текст объявления является то, что человек видит, что ему выдается как раз то, что он искал. И вероятность того, что он кликнет именно на ваше объявление возрастает в разы. Такое объявление называется целевым.

В остальном, что касается написания объявлений, принцип не сильно отличается от принципа ODC, который мы рассмотрели в главе с объявлениями на бесплатных площадках.

Вот пример правильного объявления, например в нише щебня:

Ключевик: щебень гранитный Заголовок: Щебень гранитный от 1050р/тонна

Текст: Щебень гранитный фр. 5-20, 20-40. Доставка авто и ЖД. Скидка от 200тн. Жми!

Так же, помимо принципа ОДЦ, мы иногда используем принцип Оффер-Оффер-Оффер!

Что это значит?

В таком объявлении не будет dead line и даже call to action.

Например, если взять ту же самую нишу щебеня, и взять тут же ключевую фразу «щебень гранитный», а также текст объявления «Щебень гранитный», то здесь, в оффере, обязательно должна быть указана конкретная цена товара-локомотива.

Быстрые деньги в ОПТЕ 63

Т.е товара, цена на который будет очень вкусно, заманчиво выглядеть. Как вариант в данной нише, тут можно указать цену без учета доставки.

Например, текст самого объявления может быть такой: «Щебень гранитный от 580р/тн напрямую с карьера! Доставка по всей Мос. Обл.»

Именно в этом тексте использован подход «оффер-оффер- оффер»

Именно так, следуя выше изложенным принципам можно достаточно легко и просто писать действительно продающие объявления.

На данном шаге достаточно вписать всего один ключевик на это отдельное объявление. В одной из следующих глав мы расскажем вам, как сделать 500 отдельных объявлений, в которых все будет по принципу 1 ключевик – 1 объявление используя банальный MS Excel.

Теперь перейдем к шагу 3 создания нашего объявления.

Этот шаг подразумевает установку стоимости клика по вашему объявлению.

Быстрые деньги в ОПТЕ 64

Глава 14.

Как не разориться на Яндекс-директе?

Во-первых, тут необходимо отметить, что, прежде всего, цена за клик должна быть оптимальной, не раздувающей ваш (зачастую скромный) бюджет. В идеале цена за клик составляет от 7 до 13 центов.

У всех компаний в ЯД, которые мы ведем по РФ, цена клика не превышает 13 центов. Исключение составляет Москва, там цена клика не превышает 20 центов.

Для того, чтобы значительно снизить цену клика, мы как раз и используем стратегию в ЯД «показ в блоке по минимальной цене», о чем собственно говорилось уже.

На начальном этапе мы предлагаем всем своим клиентам на все их объявления ставить цену за клик 20 центов.

Но, это отнюдь это не значит, что вы всегда теперь будете платить по 20 центов за каждый клик.

Просто, на начальном этапе нам нужно получить хороший CTR наших объявлений (соотношения показов и кликов), тогда ЯД автоматически снизит нам цену за клик.

При такой стратегии показов, средняя цена кликов в самом начале у вас составит в среднем всего 13 центов. Потом она начнет значительно снижаться.

Быстрые деньги в ОПТЕ 65

Кстати, еще одной из типичных ошибок при настройке ЯД является повторение ключевиков. Т.е кто-то просто берет один и тот же ключевик, и делает под него, скажем 3 объявления.

Данный подход убивает напрочь весь ваш CTR.

По опыту, эффективность подобных объявлений почти всегда равна нулю! И Яндекс будет автоматически повышать ставки за цену клика.

Вот, кстати небольшой пример на эту тему:

У одной нашей ученицы, после как раз такого, «кривого» ведения компании в ЯД, минимальная цена за клик равнялась 33 цента.

И, мы никак не могли выставить цену меньше, так как сам CTR был очень плохой, и яндекс не давал этого сделать.

И просто, мы решили прописать правильные продающие объявления по принципу ODC.

В первый день нам удалось снизить ей цену клика с 33 центов до 21. За второй день мы снизили с 21 цента где-то до 12.

Это реально не плохой результат, который еще раз доказывает, что правильные объявления работают очень хорошо.

Поэтому на начальном этапе ставим цену 20 центов, и смотрим на CTR. Если у объявления будет плохой, низкий CTR, тогда имеет смысл удалить данное объявление, т.к оно будет портить общий CTR всей рекламной компании.

В нашем понимании «плохой CTR» - это CTR, который ниже чем

1%.

Быстрые деньги в ОПТЕ 66

Это что касается настройки стоимости клика. Идем дальше.

Быстрые деньги в ОПТЕ 67

Глава 15.

Гарантия, спец. размещение и охват аудитории.

Посмотрите на фото ниже:

На фото можно увидеть позиции клика на первой странице результатов поиска (Спец. размещение, гарантия и т.д). Давайте рассмотрим, что это такое, и как с этим работать:

Снова зайдем на сайт yandex.ru, и введем там, например «Купить ноутбук»

Быстрые деньги в ОПТЕ 68

В данном случае все, что находится посередине над результатами поиска (напротив чего находится серая стрелочка с надписью «реклама») как раз есть то самое спец. размещение.

Максимальное количество объявлений, которое выводится на одну страницу в спец. размещении при поиске – 3.

Так же спец. размещение подразделяют еще на две составляющих. Это 1-е спец. размещение (это самый 1-й результат поиска, и просто вход в спец. размещение (все, что ниже 1-го результата).

Вообще, рекламироваться в самом спец. размещении стоит значительно дороже, чем в обычном размещении справа.

Но, тем не менее, спец. размещение будет приводить к вам на сайт значительно больше потенциальных клиентов, нежели размещение справа.

Быстрые деньги в ОПТЕ 69

Что такое гарантия? Гарантия – это все то же самое, что есть в спец. размещении, только все это находится справа от результатов поиска.

Гарантия – наиболее дешевый, но в сравнении со спец. размещением менее эффективный блок для размещения рекламы.

Хотя, зачастую правильно составленные объявления в гарантии работают значительно лучше, чем объявления конкурентов в спец. размещении.

В гарантии, так же как и в спец. размещении, есть возможность занять как самую верхнюю позицию гарантии (на фото это объявление с заголовком «Ноутбуки в МТ-Онлайн!»), так и более нижние позиции, т.е просто вход в гарантию.

Давайте снова вернемся к нашему фото с шагом 3:

Хотелось бы немножечко рассказать о таком параметре, как «Охват», который выражается в процентном соотношении.

Что это за охват-то такой? Давайте раскроем эту тему…

Быстрые деньги в ОПТЕ 70

Представьте себе, что фразу «купить картофель» вводят ежемесячно 9000 человек.

Вданном случае, если в объявлении с данным ключевым словом «купить картофель» мы выставляем охват аудитории, например 50%, соответственно, только половина этих людей (4500 человек) увидят эти объявления.

Вобщем, чем ниже охват аудитории, тем ниже цена за клик.

Но учтите, тут все нужно делать в рамках целесообразности. Вы срезаете охват аудитории не потому, что хотите людям меньше показывать свое предложение, а потому что за счет этого значительно снижается цена клика.

Например, если у Вас при охвате 100% аудитории клик стоит 20 центов, а при охвате 85%, клик стоит уже 10 центов. Разница в охвате не значительная, а в цене просто колоссальная.

Итак, снова вернемся к созданию самого объявления. Теперь давайте поговорим о ключевых фразах объявления.

Как уже говорилось, объявления мы пишем по принципу: 1 ключевик – 1 объявление.

На данном этапе мы завершаем редактировать наше объявление, и отправляем его на модерацию.

В следующее главе мы поговорим о том, как значительно ускорить процесс написания нужных нам 500 объявлений, и о том, где взять под все эти объявления 500 ключевиков.