Книжный рынок сегодня / Аналит. обзор кн. рынка. 2011 год.-Кн. индустрия -2012

Рынок электронных книг	5

тура. Предпочитаемый формат для скачивания e-book – fb2.zip, rtf. zip, a6.pdf, a4.pdf, html.zip, txt.zip, java, epub, Mobi.prc

С 2011 года продвигает собственный ридер «ЛитРес Touch» (6 дюймовый сенсорный экран, технологию E-Ink, Wi-Fi, большой объем памяти и встроенный интернет-магазин электронных книг).

Аймобилко (http://imobilco.ru) – онлайн-дистрибьютор (В2С) книг, видео и пр. Каталог электронных книг насчитывает около 35 тыс. наименований, в том числе более 90 % русскоязычных наименований. Наиболее востребованная клиентами в 2011 году тематика электронного контента – художественная литература Предпочитаемый клиентами формат для скачивания e-book – fb2. zip, epub

С 2009 года с переменным успехом продвигает собственный ридер «Айчиталка».

КнигаФонд (ООО «Центр цифровой дистрибуции») – онлайндистрибьютор (В2В) учебной литературы. Каталог электронных книг (ЭБС) насчитывает 103 тыс. наименований, в том числе более 97 тыс. русскоязычных наименований. Рост каталога на фоне 2010 года составил 100 %.

5.3. Ценовая политика (Trade market)

Цена на электронные книги практически по всей Европе на 10–20 % ниже цены бумажного издания (оценка выполнена по списку топ-10 бестселлеров). В России же средняя цена на электронные книги в среднем фактически двукратно проигрывает цене бумажного аналога, причем, только за 2011 год она подросла на 50–70 %.

Таким образом, издание, выпущенное тиражом в 15000 экземпляров и выставленное в магазине по цене 360 рублей, принесет издательству валовую прибыль около 100 рублей за экземпляр. Цена на эту же книгу в электронном формате составит 122,4 рубля, из которых издатель получит меньше половины.

Только два российских издательства имеют собственные магазины с широким ассортиментом цифровых книг – АСТ (elkniga.ru) и Эксмо, контролирующее «ЛитРес» (litres.ru). Впрочем, многие издатели также начинают экспериментировать с такой дистрибуцией (в 2011 году об этом заявило издательство «Олма Медиа»).

121

5 Рынок электронных книг

Таблица 5.2

Средняя цена на бумажную и электронную книгу в 2011 году: сопоставительный анализ

	Страна	Средняя цена бумажной	Средняя цена бумажной	Средняя цена электронной	Сопоставление,
		книги в прайсе, евро	книги в ритейле, евро	книги, евро	%
	Великобритания	18,73	10,68	9,71	9
	США	19,49	11,33	10,13	11
	Франция	20,98	19,93	15,80	21
	Германия	16,35	16,35	12,66	23
	Россия*	3,7	5,9	1,89**	212

Источник: Global eBook Market Current Conditions and Future Projections (Rudiger Wischenbart), Average prices, in euros, for the top ten fiction bestsellers in the US, first week of September 2011 (Publishers Weekly,

The Bookseller/Nielsen, Livres Hebdo/Ipsos, and Der Spiegel/buchreport).

*Данные журнала «Книжной индустрии»

**Средневзвешенный показатель по данным компаний OZON, ЛитРес, Аймобилко

Издательство «Альпина Паблишер» предпочло иной путь электронной дистрибуции – организация специализированного прило­ жения­­-магазина для мобильных устройств, разместив в App Store приложение-магазин для своих книг. Пользователю, для того, чтобы купить книгу издательства, требуется предварительно скачать приложение-магазин, а уже изнутри этого приложения покупать, загружать и читать книги. Главный недостаток заключается не только в относительно высокой цене разработки приложения, но и достаточно существенной «арендной плате». Компания Apple, распространяющая приложения для мобильных устройств на базе iOS через магазин App Store, берет в этом случае 30 % от цены, требуя от издателя-продавца точного соответствия своей ценовой шкале: $ 0,99, %1,99, $ 2,99 и т. д.

5.4. Рынок электронно-библиотечных систем

Общий объем продаж ЭБС в России в 2011 году составил 115 млн. рублей (рост к 2010 году – 75–80 %). Согласно экспертной оценке (опрос «КИ», январь 2012) аналогичные темпы роста сохранятся и в 2012 году.

Базовые характеристики рынка

•Искусственный характер

122

Рынок электронных книг	5

Государство волевым решением фактически сформировало этот рынок, по меньшей мере, принудительно вызвав существенный его рост в сегменте В2В. Аналогичным волевым решением государство может и изменить свое решение, схлопнув во многом искусственный рынок в течение года.

Постановлением Правительства Российской Федерации от 16 марта 2011 г. № 174 наличие ЭБС отнесено к числу лицензионных требований и условий при осуществлении образовательной деятельности. Согласно Приказу Министерства образования и науки Российской Федерации от 31 мая 2011 г. № 1975 «О внесении изменений в федеральные государственные стандарты высшего профессионального образования», зарегистрированному Министерством юстиции Российской Федерации 28 июня 2011 г. (№ 21200), во ФГОС ВПО по направлениям подготовки, подтверждаемым присвоением лицам квалификации (степени) «бакалавр», «магистр» и «специалист» был включен абзац следующего содержания: «Каждый обучающийся должен быть обеспечен индивидуальным неограниченным доступом к электронно-библиотечной системе, содержащей издания учебной, учебно-методической и иной литературы по основным изучаемым дисциплинам и сформированной на основании прямых договоров с правообладателями».

•Высокие барьеры входа на рынок, преодоление которых предполагает наличие у поставщика ЭБС (агрегатора) предварительного опыта работы с образовательным продуктом узкоспециальной тематики (контентные требования), а также ряд технических требований к продукту.

В апреле 2011 года был согласован окончательный вариант Требований к обеспеченности обучающихся высших учебных заведений Российской Федерации доступом к электронным научным и образовательным ресурсам, которые были утверждены на втором заседании Совета Минобрнауки России по вопросам использования электронно-библиотечных систем в образовательных учреждениях высшего профессионального образования (протокол от 22 апреля 2011 г. № 2, регистрационный номер АП-10 / 07пр).

•Отсутствие внятной системы ценообразования в силу «молодо-

сти» рынка и его прямой зависимости от колебания бюджетных ассигнований.

Согласно исследованию «КИ» (май 2011), бюджетные средства библиотек профессиональных учебных заведений продолжают распре-

123

5 Рынок электронных книг

деляться в пользу приобретения печатных изданий. На них расходуется от 60 до 100 % финансовых средств. Траты на электронные ресурсы составляют от 7 до 40 % бюджета библиотеки вуза, при среднем значении в 25 % (для крупных вузов – 32–40 %). Однако многие вузы в ходе исследования «КИ» отмечали явную положительную динамику перераспределения бюджетных средств в пользу цифрового продукта. При этом фактически 100 % библиотек отмечали, что в 2011 году предлагаемые сторонние ресурсы пока дороги, их цена для большинства библиотек слишком высока.

100 % российских вузов на текущий момент активно развивают собственные электронные базы данных. При этом 90 % библиотек параллельно приобретают (по абонементной системе) доступ к независимым сторонним электронным ресурсам для использования в образовательном процессе, а оставшиеся 10 % находятся в активном поиске оптимального для себя партнера, тестируя довольно широкое на сегодня предложение сторонних электронных библиотек. В ходе опроса были озвучены более 30 подписных или используемых в тестовом режиме зарубежных и русскоязычных электронных библиотек и полнотекстовых баз данных. Причем, для десятки ЭБС сегодня можно

Таблица 5.3

Ценовая политика ведущих поставщиков ЭБС на российском рынке в 2011 году

	Университетская	КнигаФонд	Book.ru	IBook
	библиотека онлайн	(ООО «Центр цифровой
			(ООО «КноРус»)	(ЗАО «Айбукс»)
	(ООО Директ-Медиа)	дистрибуции»)
Стоимость доступа к		30 рублей	50–10000 рублей	250–550 руб.
одной электронной			для 100% студентов
книги в вашей ЭБС
Стоимость доступа к		нет	100–500000 рублей	150–1500 тыс.
издательской коллекции			для 100% студентов	руб.
(если есть)
Стоимость доступа к		500 рублей	50000–2000000 рублей	50–350 тыс. руб.
тематической коллекции			для 100% студентов в
(если есть)			зависимости от входящих
			книг
Стоимость доступа на	От 300 руб.	300 рублей	80–1200 рублей в зависи-	Вне системы
одно рабочее место			мости от срока доступа
Стоимость доступа на	нет	10 000 рублей	8000–120000 рублей	70 тыс. руб.
100 рабочих мест
Стоимость безлимитного	Разные режимы	1000 рублей	1400000 рублей	550–1500 тыс.
доступа ко всей ЭБС	использования		(360% роста к 2010 г.)	руб.

Источник: данные компаний, экспертный опрос «КИ» 2012

124

Рынок электронных книг	5

Диаграмма 5.4

Индекс использования удаленных электронных ресурсов и баз данных в образовательном процессе высшей школы РФ (по десятибалльной шкале)

ЭБ диссертаций РГБ													6,5
Онлайн библиотека «ИНФРА-М»										3,3
Онлайн библиотека «Альпина Паблишерс»								2,7
Grebennikov ИД «Гребенников»							2,5				3,4
Полпред (polpred.com)
Springer Link					2,1									6,8
eLibrary
EBSCO						2,4
Университетская онлайн-библиотека					2,1				3,1
EAST VIEW												3,9
BOOK.ru

Источник: экспертный опрос (библиотеки ВУЗов), «КИ» 2011

говорить об определенном индексе популярности в среде российской высшей школы.

И хотя однозначным лидером среди них второй год подряд остается портал eLIBRARY.RU, достаточно высокий рейтинг за последний год сумели набрать ЭБС и полнотекстовые БД, разработанные книжными издательствами, профилированными на выпуске учебной литературы для высшей школы и профессиональной литературы широкого спектра. Электронные продукты «КноРус», «Инфра-М», «Альпина Паблишер», в ходе проведенного «КИ» опроса получили неплохие отзывы.

Сегодня выбор библиотеки учебного заведения не ограничивается одним партнером. Среднестатистический российский вуз подписан, как правило, на несколько ресурсов, что то апробирует в тестовом режиме, в итоге суммарно набранным цифровым контентом закрывая перечень собственных дисциплин. Вердикт библиотекарей – ни один из существующих сторонних электронных ресурсов не в состоянии полностью удовлетворить требования серьезного вуза. Так, по словам директора библиотеки Оренбургского государственного аграрного университета В. Б. Тарасовой, далеко не многие агрегаторы способны представить контент в соответствии с профилем аграрного вуза. Определенные этой специализацией темы представлены в ЭБС издательства «Лань-Трейд», системе «Контекстум» и ЭБС Рязанского ГАТУ им. П. А. Костычева. Другими респондентами исследования «КИ» отмечались отсутствие в предлагаемом сегодня электронном контенте тем по узконаправленным дисциплинам, а именно: «Психология детей

125

5 Рынок электронных книг

с отклонениями в эмоционально-личностном развитии и поведении», «Методы психологической коррекции и поддержки», «Основы криптографии», «Технология разработки программных продуктов» и пр.

Иными словами, соответствовать так называемым «содержательным характеристикам ЭБС высшего учебного заведения», сформулированным Минобрнауки (п. 4.5 «Количество представленных в ЭБС издательств» и 4.6 «Общее число изданий, включенных в ЭБС»), в принципе может любой вуз, были бы деньги, но на деле достичь реального качества контента фактически не представляется возможным.

Таблица 5.4

Содержательные и функциональные характеристики электронно-библиотечных систем, предлагаемых на рынке в 2011 г..

	Book.ru	IBook	КнигаФонд	Университетская	ЭБС
			(ООО «Центр	библиотека	ООО
	(ООО «КноРус»)	(ЗАО «Айбукс»)	цифровой	онлайн (ООО	Издательство
			дистрибуции»)	Директ-Медиа)	«Лань»
Содержательные характеристики электронно-библиотечной системы
Общее число изданий (SKU),	3600	2600	103000	35000
включенных в ЭБС, не менее 5 тыс.	(+100% в 2011)	(+50% в 2011)	(+100% в 2011)	(+60% в 2011)
в т.ч. русскоязычных наименований	3600	2600	97000	34000
(SKU) ЭБС
Тематика ЭБС	Учебная	Политематика	Учебная	Учебная и науч-
	и научная		литература	ная литература,
	литература			нон-фикшн
Наиболее востребованная в	Экономика,	Компьютерна-	Гуманитарные	Базовая
ЭБС коллекция (тематическая /	право (Кнорус,	ялитература,	науки, Есте-	коллекция
издательская)	Проспект,	экономика	ственные науки,	«Директ-Медиа»
	Юнити-Дана)		Букинист
Возможность «подгружения» в ЭБС	да	да	да	да
собственных ресурсов (коллекций)
вуза
Кол-во учебников и учебных	1003*	859*	2616*	724*
пособий, изданных за последние
10 лет (5 лет),
Минимальное значение для ЭБС вуза – не менее 2,5 тыс. изданий (протокол АП-10/07пр Минобрнауки)
Кол-во научных монографий,	302*	88*	637*	658*
не менее 500 изданий

Минимальное значение для ЭБС вуза – не менее 500 изданий (протокол АП-10/07пр Минобрнауки)

126

				Рынок электронных книг			5
					Окончание
	Book.ru	IBook	КнигаФонд	Университетская	ЭБС
			(ООО «Центр	библиотека	ООО
	(ООО «КноРус»)	(ЗАО «Айбукс»)	цифровой	онлайн (ООО	Издательство
			дистрибуции»)	Директ-Медиа)	«Лань»
Кол-во журналов из Перечня	3*	нет*	53*	19*
российских рецензируемых
научных журналов, утвержденного
ВАК Минобрнауки РФ,
Минимальное значение для ЭБС вуза – не менее 50 наименований журналов (протокол АП-10/07пр Минобрнауки)
Кол-во учебников и учебных	> 50	> 50	> 50	> 50
пособий по основным областям
знаний
Минимальное значение для ЭБС вуза – не менее 20 изданий по каждой из не менее чем 20 % укрупненных групп
специальностей и направлений подготовки
Кол-во представленных в ЭБС	13*	15*	115*	77*
издательств, выпускающих
издания, используемые в
образовательном процессе
Минимальное значение для ЭБС вуза – не менее 25 издательств (протокол АП-10/07пр Минобрнауки)
Функционал электронно-библиотечной системы. Сервисы
Вид доступа (онлайн / локальный)	Онлайн	Два варианта	Онлайн	Онлайн	Онлайн
Необходимость установки доп	нет	В режиме	нет	нет	нет
программы доступа для клиента		«локальный»
Наличие доступа по IP-адресу	Как по IP, так	да	Без ограниче-	да	да
	и по кодам		ний по IP, без
	доступа		привязки к IP
Возможность полнотекстового	да	да	да	да	да
поиска по содержимому ЭБС
Возможность копирования до 10%	да	да	да	да	да
текста книги (есть/нет)
Возможность полнотекстового	да	да	да	да	да
поиска по отдельной книге
Возможность расширенного	да	да	да	да	да
поиска с отборами по УГС, грифам,
тематикам и пр.
возможность формирования	да	да	да	да	да
статистического отчета по
пользователям
Наличие демо-доступа	да	да	да	да	да

Источник: данные компаний, опрос «КИ» январь 2012 * Данные ФАМП

127

5 Рынок электронных книг

128