Книжный рынок сегодня / Аналит. обзор кн. рынка. 2011 год.-Кн. индустрия -2012

ся в диапазоне от 1,8 % до 5,2 % на фоне 2010 года. При этом 48 % издательств не планируют в 2012 году диверсифицировать свой каталог и приступить к выпуску изданий в новом для себя тематическом направлении.

•В 2011 году 80 % книготорговцев продолжают сокращать книжные отделы за счет расширения некнижных товаров. Основными претендентами на сокращение являлись отдел деловой / профессиональной литературы и шире – блоки общественно-политической и прикладной тематики. По мнению экспертов, для сохранения рентабельности книжного магазина некнижное наполнение должно занимать на текущий момент от 25 до 50 % торговой площади (в декабре 2010 года 25–30 % торговой площади).

•2011 год внес существенные коррективы в структуру книготорговли РФ. Серьезные проблемы в специализированной рознице привели к смещению долевого участия различных каналов в обороте книжного рынка. С потерей долей рынка закрыли год федеральные книготорговые сети, независимые книжные магазины, а также канал «Книга-почтой». И, напротив, возросла значимость продаж библиотекам, интернет-магазинов и киосковых сетей.

•69,8 % крупных книготорговцев, работающих напрямую с пулом издательств-лидеров рынка, свидетельствуют о росте отпускной (прайсовой) цены их поставщиков в январе-декабре 2011 года в диапазоне от 5 до 15 %; лишь 8,5 % книготорговых предприятий отмечают, что отпускная цена их поставщиков в среднем осталась неизменной.

•В 2011 году средняя цена реализованного на территории РФ книжного издания составила 174,96 руб. (в 2010 году – 188,59 руб.). Ценовой барьер у регионального (не столичного) покупателя колеблется в пределах 300–350 рублей фактически по всем тематическим блокам книжного ассортимента. Любое превышение книгой этого барьера автоматически превращает её в низколиквидный товар, независимо от контента.

•Доля легальной цифровой дистрибуции в 2011 году составила 0,3 % книжного рынка России при средневзвешенном показателе роста +80 % к продажам 2010 года.

11

•По данным ВЦИОМ в 2011 году бумажные книги остаются самым популярным форматом чтения для россиян (их читают 89 % опрошенных, читающих книги). Электронные книги читают 28 % опрошенных, в то время как 33 % вообще не знают, что это такое.

12

1.Макроэкономическая ситуация в России

1.1. Макропоказатели развития российской экономики

Основными характеристиками 2011 года можно считать

•положительную динамику индекса физического объема ВВП (104,3 %) относительно 2010 г. (индекс-дефлятор ВВП по отношению к ценам 2010 г. составил 115,4 %);

•положительную динамику индекса промышленного производства (104,7 %);

•рост объемов экспорта, импорта, инвестиций в российскую экономику (31,8 %, 32,0 % и 6,2 % к 2010 г.);

•снижение темпов официальной инфляции (до 6,1 %);

•незначительный рост реальных располагаемых денежных доходов населения (0,8 %) и как следствие – значений индекса потребительской уверенности;

•снижение численности официально зарегистрированных безработных (76,3 % к 2010 г.);

•профицит федерального бюджета, который в последние годы неизменно складывался с дефицитом.

Темпы промышленного производства

В 2011 году индекс промышленного производства в России характеризовался положительной динамикой, поднявшись на 4,7 % к данным 2010 года. Однако на фоне темпов восстановления промышленного производства в России в 2010 году (плюс 8,2 % к 2009 году) в прошедшем 2011 м мы видим замедление положительной динамики. Причем, это касается и индекса обрабатывающих производств, который в 2011 году составил 106,5 % (в 2010–111,8 %). Более того, индекс по группе «Издательская и полиграфическая деятельность, тиражирование записанных носителей информации» в 2011 году составил 100,0 % к 2010 году (нулевая динамика, фактически стагнация). Но при этом Росстат отмечает рост: плюс 3,1 % – по группе «Книги, брошюры, листовки печатные и аналогичные материалы», плюс 5,3 % – по «газетной» группе, плюс 7,9 % – по группе «Журналы». Значительным спадом в 2011 году характеризуется про-

13

1 Макроэкономическая ситуация в России

Таблица 1.1

Индекс производства печатной продукции

	Производство отдельных видов продукции	2011 г.	В % к 2010 г.
	Книги, брошюры, листовки и аналогичные материалы	5767	103,1
	печатные в виде отдельных листовоттисков, млн штук
	Газеты (экземпляров, тираж условный в 4-х полосном	19,1	105,3
	исчислении формата А2), млрд штук
	Журналы (листов-оттисков), млн штук	8063	107,9

Источник: Росстат

изводство тетрадей и прочей продукции, не включенной в стандартные группировки.

По данным Росстата, индекс предпринимательской уверенности организаций в целлюлозно-бумажном производстве, издательской и полиграфической деятельности (без малых предприятий) оставался в пределах минус 1–3 % на протяжении второго полугодия 2011 года. По состоянию на январь 2012 года мы имеем те же минус 3 %, которые, тем не менее, в сравнении с январем 2011 года демонстрируют определенное снижение – минус 1 пункт.

Среди факторов, сдерживающих, по мнению руководителей, рост производства на предприятиях, преобладают высокий уровень налогообложения, недостаточный спрос на продукцию предприятий на внутреннем рынке (отмечен практически каждым вторым респондентом), неопределённость экономической ситуации, недостаток финансовых средств. За истекший год выросло влияние на ограничение

Динамика целлюлозно-бумажного производства, издательской

иполиграфической деятельности

В% к среднемесячному значению 2008 г.

135
130
125
120
115
110
105
100
95
90
85
80
75
70
65
60
55
50
2009	2010	2011

Целлюлозно-бумажное производство; издательская и полиграфическая деятельность Производство целлюлозы, древесной массы, бумаги, картона и изделий из них Издательская и полиграфическая деятельность, тиражирование записанных носителей информации

Диаграмма 1.1

Источник: Росстат

14

Макроэкономическая ситуация в России	1

роста производства таких факторов, как высокий уровень налогообложения, недостаток квалифицированных рабочих, изношенность и отсутствие оборудования, а также конкурирующий импорт.

Комментарий

В обрабатывающих производствах индекс предпринимательской уверенности рассчитывается как среднее арифметическое значение балансов оценок фактически сложившихся уровней спроса, запасов готовой продукции (с обратным знаком), а также ожидаемого в ближайшие 3 месяца изменения выпуска продукции.

Оборот (руб.) организаций в сфере Целлюлозно-бумажной промышленности, издательской и полиграфической деятельности в 2011 году на фоне 2010 года вырос на 13,1 %. Индекс цен производителей в этой группе за январь-декабрь 2011 года составил 110,3 % на фоне аналогичного периода 2010 года, однако по подгруппе «Издательская

иполиграфическая деятельность, тиражирование записанных носителей информации» индекс цен вырос лишь на 2,3 %, а полученная за этот период прибыль составила 96 % к результатам 2010 года.

Доля организаций издательской и полиграфической деятельности, получивших прибыль в 2011 году, составила 65,1 % (в 2010 году – 67,8 %),

иэто один из самых низких показателей среди отраслей обрабатывающего производства на сегодня.

Уровень инфляции

Темпы роста потребительских цен в России в 2011 году ниже инфляции, зафиксированной в 2010 м. В декабре 2011 года индекс потребительских цен за период с начала года составил 106,1 %, что является наименьшим значением с 1991 года (в декабре 2010 г. за период с начала года – 108,8 %), тем не менее, в годовом исчислении инфляционный индекс выглядит менее оптимистично. Согласно данным Росстата индекс потребительских цен за январь-декабрь 2011 года по отношению к аналогичному периоду 2010 года составил 8,4 % (в январе-декабре 2010 года к 2009 му – 6,9 %). Базовый индекс потребительских цен (БИПЦ), исключающий изменение цен на отдельные товары, подверженные влиянию факторов, которые носят административный, а также сезонный характер, в декабре 2011 г. составил 100,4 %, с начала года – 106,6 % (в декабре 2010 г. – 100,7 %, с начала года – 106,6 %).

Оптимистичная динамика темпов роста потребительских цен в России обусловлена прежде всего фактической дефляцией в III и IV кварталах 2011 года по группе «Продовольственные товары», в то вре-

15

1 Макроэкономическая ситуация в России

Таблица 1.2

Россия: Индекс потребительских цен в 2010–2011 гг..

	Январь-декабрь	Январь-декабрь	I квартал	II квартал	III квартал	IV квартал
		2010г. к январю-	2011г. к	2011г. к	2011г. к	2011г. к
	2011г. к январю-
		декабрю 2009г.,%	декабрю	декабрю	декабрю	декабрю
	декабрю 2010г.,%
		(справочно)	2010г., %	2010г., %	2010г., %	2010г., %
Индекс	108,4	106,9	103,8	105,0	104,7	106,1
потребительских цен
в том числе
на товары	108,4	106,4
продовольственные	110,3	106,9	104,8	105,0	102,1	103,9
товары
непродовольственные	106,4	105,6	101,7	103,5	105,0	106,7
товары
на услуги	108,6	108,3	105,2	107,2	108,1	108,7
Базовый индекс	107,6	105,5
потребительских цен

Источник: Росстат

мя как по непродовольственным товарам данный показатель в годовом исчислении составил 6,7 %, по жилищно-коммунальным услугам – 11,7 %. Впрочем, по данным Росстата, инфляция по группе «Газеты, книги, канцелярские принадлежности» в декабре 2011 г. к декабрю 2010 г. составила 6,3 % (в декабре 2010 г. к декабрю 2009 г. – 8,3 %). В целом, по результатам анализа данных индексов потребительских цен

вгруппировке классификатора индивидуального потребления по целям (КИПЦ), мы можем наблюдать неестественное прохождение сезона предрождественских продаж, когда российская торговля не сочла нужным поднимать цены на «мандарины / шампанское», а организаторы культурных мероприятий ограничились 0,1 %-м ростом цен на свои услуги в предпраздничном декабре.

Тем не менее, даже с уровнем инфляции в 6,1 % экономическая ситуация в Российской Федерации выглядит крайне нестабильной на фоне 3 %-й инфляции в среднем по странам Европейского союза (ЕС27) и аналогичными 3 % США. Даже в Украине индекс потребительских цен за период декабрь 2011 г. к декабрю 2010 г. составил 104,6 %, во Франции – 102,7 %, Италии – 103,7 %, Германии – 102,3 %. Ситуация

вРоссии на текущий момент сопоставима с ситуацией в Бразилии (106,5 %) и Казахстане (107,4 %), но безусловно лучше чем в Турции (110,4 %).

16

Макроэкономическая ситуация в России	1

Таблица 1.3

Индексы потребительских цен в группировке классификатора индивидуального потребления по целям

(на конец периода, в %)

				Декабрь	Январь-	Справочно
	К предыдущему месяцу			2011 г.	декабрь 2011 г. в %	декабрь 2010 г.
				к декабрю 2010 г.	к январю-декабрю 2010 г.	к декабрю 2009 г.
	октябрь	ноябрь	декабрь
Все товары и услуги	100,5	100,4	100,4	106,1	108,4	108,8
Продукты питания	100,5	100,5	100,7	102,8	110,9	114,2
и безалкогольные
напитки
Алкогольные напитки	100,6	100,7	100,7	110,0	109,2	109,5
Табачные изделия	101,4	100,9	100,8	121,1	121,6	119,5
Одежда и обувь	101,0	100,8	100,4	106,7	107,1	106,8
Жилищные услуги,	100,2	100,2	100,1	110,8	110,9	111,3
вода, электроэнергия,
газ и другие виды
топлива
Здравоохранение	100,6	100,4	100,4	107,9	106,7	102,7
Транспорт	100,3	100,3	100,4	108,2	108,1	106,1
Организация отдыхa	100,1	99,9	100,1	104,1	103,9	102,5
и культурные
мероприятия
Аудиовизуальное,	100,0	99,9	99,9	96,9	97,1	97,6
фотооборудование
и оборудование
для обработки
информации
Газеты, книги,	100,5	100,3	100,2	106,3	107,1	108,3
канцелярские
принадлежности
Образование	100,6	100,1	100,0	107,2	106,1	105,6
					Источник: Росстат
Стоимость фиксированного			набора	потребительских товаров
и услуг для межрегиональных сопоставлений покупательной способ-
ности населения в среднем по России в конце декабря 2011 г. состави-

ла 9174,2 руб. в расчете на месяц. С начала года его стоимость выросла на 6,2 %. Стоимость фиксированного набора в Москве в конце декабря 2011 г. составила 12 992,4 руб. и выросла с начала года на 6,3 %, в СанктПетербурге – 9786,4 руб. и с начала года выросла на 7,2 %.

17

1 Макроэкономическая ситуация в России

Согласно постановлению Правительства РФ от 21 декабря 2011 г. № 1068 величина прожиточного минимума в III квартале 2011 года по сравнению со II кварталом 2011 г. уменьшилась для всего населения на 3,4 % и составила 6287 руб. (I квартал – 6473 руб.; II квартал – 6505 руб.). При этом стоимость продуктов питания потребительской корзины уменьшилась на 8,8 %, непродовольственных товаров и услуг возросла на 1,7 % и 0,4 % соответственно.

Следует иметь в виду, что, по сути, с 2000 года потребительская корзина почти не изменилась. В 2006 году пересматривали даже не состав, а совсем уж явные промахи: добавили транспортные услуги. Корзину не актуализировали, а чуть чуть «подрихтовали». В 2010 году пересмотр состава «корзины» перенесли на 2011 й, но так ничего

ине пересмотрели. Так что на текущий момент Росстат закладывает 30,7 % стоимости потребительской корзины на приобретение продуктов питания и безалкогольных напитков, 6 % – на алкогольные напитки и табачные изделия, 11,1 % – на жилищные услуги (в том числе вода, электроэнергия), 12,1 % – на транспорт, а на организацию отдыха

икультурные мероприятия – 6,2 % стоимости потребительской корзины. Действующая структура минимальных расходов не учитывает платные обследования, лекарства, которых нет в льготных перечнях, но которые все равно надо покупать, отказываясь от «лишних» продуктов. Скоро в списке жилищно-коммунальных услуг появится колонка «ремонт жилья», которая также не будет учитываться. Эта непропорциональность приводит к перекосам в расчете базовых показателей социальных выплат, и в итоге уровень жизни население РФ заведомо ниже расчетных значений Росстата.

Стоимость минимального набора продуктов питания в среднем по России в конце декабря 2011 г. составила 2419,9 рубля в расчете на месяц. За месяц его стоимость выросла на 0,9 % (с начала года – снизилась на 6,1 %). Стоимость минимального набора в Москве в конце декабря 2011 г. составила 2828,7 рубля и за месяц выросла на 0,6 % (с начала года – снизилась на 5,5 %), в Санкт-Петербурге – 2797,5 руб. и выросла на 0,5 % (с начала года – снизилась на 3,3 %).

Индекс потребительской уверенности

Благодаря снижению темпов инфляции в РФ во втором полугодии 2011 года и фактической дефляции по продуктовой линейке индекс потребительской уверенности, отражающий совокупные потреби-

18

Макроэкономическая ситуация в России

1

Диаграмма 1.2

Индекс потребительской уверенности по возрастным группам населения РФ

в 2010–2011 гг..

16–29 лет

30–49 лет

50 лет и старше

–1

–1

–0,5

–0,4

–2

–7

–6

–7

–9

–5

–9

–10

–10

–11

–11

–6

–11

–13

–14

–13

–15

–8

–14

–16

2011

2010

2011

2010

2011

2010

2011

2010

2011

2010

2011

2010

2011

2010

2011

2010

2011

2010

2011

2010

2011

2010

2011

2010

I квартал

II квартал

III квартал IV квартал

I квартал

II квартал

III квартал IV квартал

I квартал

II квартал

III квартал IV квартал

Источник: Росстат

тельские ожидания населения, в III–IV кварталах 2011 г. неизменно оставался на уровне минус 7 %, что заметно превышает аналогичный показатель по всем группам населения во втором полугодии 2010 года. Неизменным оставался и индекс произошедших изменений

вличном материальном положении (–7 %). Однако к концу 2011 года, согласно данным Росстата, доля респондентов, положительно оценивающих изменения в своем материальном положении в течение года, снизилась по сравнению с III кварталом 2011 г. на 1 процентный пункт и составила 14 %. Доля респондентов, считающих, что их материальное положение ухудшилось, осталась без изменений и составила 26 %.

Согласно ноябрьскому опросу Росстата, положительных изменений в экономике страны в течение следующих 12 месяцев ожидают 22 % опрошенных. Доля респондентов, отрицательно оценивающих ожидаемые изменения в экономической ситуации, составила 19 %. Индекс ожидаемых изменений экономической ситуации в России по сравнению с предыдущим кварталом вырос у лиц среднего возраста

с(–1 %) до (–0,5 %) и лиц старшей возрастной группы – с (–4 %) до (–2 %), у молодежи индекс остался без изменений.

По сравнению с жителями Западной Европы россияне во второй половине 2011 года демонстрируют невиданный оптимизм. Так, индекс потребительской уверенности в Великобритании в ноябре 2011 года составил минус 23,5 % (в августе – минус 19,8 %, в мае – минус 14,7 %), во Франции – минус 30,9 % (в августе – минус 26,1 %, в мае – минус 17,2 %),

вИталии – минус 28,8 % (в августе – минус 29,2 %). Спокойствие и рассудительность сохраняют по большому счету лишь жители Германии,

19

1 Макроэкономическая ситуация в России

Таблица 1.4

Инициативный опрос ВЦИОМ: динамика уверенности россиян в завтрашнем дне

Если говорить в целом, чувствуете ли вы уверенность в завтрашнем дне? (закрытый вопрос, один ответ)

	VII.2010	VIII.2010	IX.2010	X.2010	I.2011	IV.2011	VII.2011	XII.2011
Индекс (макс. значение 100,	–2	3	–10	–7	–14	–22	–21	–18
мин. значение –100)
Да	7	6	5	6	5	4	6	5
Скорее да	39	42	37	37	35	33	31	32
Скорее нет	35	33	39	34	38	43	42	42
Нет	13	12	13	15	16	17	16	14
Затрудняюсь ответить	6	7	7	8	6	4	5	6

Как вы считаете, следующие 12 месяцев будут для экономики страны скорее хорошим временем или плохим? (закрытый вопрос, один ответ)

	VII.2010	VIII.2010	IX.2010	X.2010	I.2011	IV.2011	VII.2011	XII.2011
Индекс (макс. значение 100,	15	5	7	6	7	–4	1	–7
мин. значение –100)
Хорошим	6	6	6	4	6	4	5	3
Скорее хорошим	37	35	36	34	36	35	33	30
Скорее плохим	24	29	29	26	27	33	30	33
Плохим	4	7	6	6	7	9	7	7
Затрудняюсь ответить	28	23	24	30	24	19	25	27

Источник: ВЦИОМ, опрос 24–25 декабря 2011 года

где аналогичный показатель в ноябре 2011 года составил минус 2,9 % (в августе – плюс 0,2 %).

Тем не менее, согласно инициативному опросу ВЦИОМ, проведенному в декабре 2011 года, уверенность в своем будущем ощущают лишь 37 % россиян, хотя тех, кто чувствует себя иначе, становится меньше (с 60 % в апреле до 56 % в декабре). Наиболее спокойны за свое будущее – 18–24 летние (52 %) и обеспеченные респонденты (49 %). Неуверенно чувствуют себя люди предпенсионного возраста (64 %) и граждане с уровнем доходов ниже среднего (66–67 %). В декабре 2011 года россияне строили менее позитивные экономические прогнозы в отношении страны: так, доля тех, кто считает, что ближайшие 12 месяцев будут благоприятными, снизилась с 42 % в январе до 33 % в декабре 2011 года, и напротив, доля россиян, демонстрирующих негативные

20