Книжный рынок сегодня / Аналит. обзор кн. рынка. 2011 год.-Кн. индустрия -2012

Книжный рынок России

2

Диаграмма 2.10

Детская литература:

сезонные тренды продаж в 2010–2011 (2012) гг.

Источник:

данные о продажах

на территории РФ

проекта

«Книжный рынок

15.01–15.02

15.02–15.03

15.03–15.04

15.04–15.05

15.05–15.06

15.06–15.07

15.07–15.08

15.08–15.09

15.09–15.10

15.10–15.11

15.11–15.12

15.12–15.01

России 2010–2015»,

2010

2011

2012 (прогноз)

аналитика «КИ»

Вданном ассортиментном блоке топы продаж в Москве и в регионах в 2011 г. существенно разнятся прежде всего в силу низкой востребованности литературно-художественной книги для детей (в первую очередь издателей новой волны) и сохраняющемся высоком спросе на методические издания, а также на листовую и сувенирную брендпродукцию в регионах.

В2011 года фактически все региональные продажи по детской группе строились на раскрасках и традиционных учебных пособиях для дошкольников Л. Г. Петерсон, Е. В. Колесниковой и Н. С. Жуковой. Москва традиционно акцентировала внимание покупателя на литературно-художественном блоке изданий, продвигая прежде всего продукцию из новой детской линейки – особо переизданная классика

ипул современных авторов, экспериментирующих с форматом и контентом детской книги.

Принимая во внимание высокую вариативность данных от ритейла различных регионов и вариативность самого наполнения данного раздела на различных книготорговых площадках, анализируя ситуацию на протяжении двух последних лет, можно говорить об определенных трендах снижения  (роста) уровня спроса по данной ассортиментной группе. Высоким сезоном продаж продукции для детей в книжном магазине является август-сентябрь, определенный подъем продаж можно наблюдать и с конца ноября при общей положительной динамике продаж второго полугодия. Однако, снижение спроса в первом полугодии (до середины мая) во многом нивелирует среднегодовые результаты.

51

2 Книжный рынок России

2.6. Деловая  (профессиональная) литература:

динамика продаж в натуральном и денежном выражении, сезонные тренды, ведущие проекты (авторы)

Книжный рынок деловой  ( профессиональной) литературы в офлайн-срезе продолжает характеризоваться отрицательной дина-

Таблица 2.6

ТОП-10 ДЕЛОВАЯ ЛИТЕРАТУРА: ведущие авторы (проекты) по суммарным продажам

	Автор, проект	Издатель	Среднее место в	Первое появление в	Последнее появление
			ежемесячных рейтингах	рейтинге	в рейтинге
		Регионы РФ (СЗФО, СФО, ЦФО, ПФО, ЮФО, ДФО)
1	Левин А.Ш.	Питер	7,7	январь	декабрь
	контент	Краткий самоучитель работы на компьютере; Самоучитель работы на компьютере;
			Самоучитель работы на ноутбуке
2	Кийосаки Р.Т.	Попурри	9,1	январь	декабрь
	контент		Богатый папа, бедный папа; Квадрант денежного потока
3	Стариков Н.В.	Питер	10,1	январь	декабрь
	контент	Национализация рубля – путь к свободе России; Спасение доллара–война;
			Хаос и революции – оружие доллара
4	Илюхин В.И.	Эксмо, Алгоритм	4,4	июль	декабрь
	контент		Путин. Правда, которую лучше не знать
5	Полторанин М.Н.	Эксмо, Алгоритм	5,3	февраль	декабрь
	контент		Власть в тротиловом эквиваленте.
			Наследие царя Бориса
6	Кови С.Р.	Альпина	10,9	январь	декабрь
		Паблишер
	контент	Семь навыков высокоэффективных людей: Мощные инструменты развития личности
7	Виннер М.	Эксмо	8,2	февраль	декабрь
	контент	Компьютер без страха для тех, кому за…; Ноутбук без страха для тех, кому за…
8	Экман П.	Питер	11,2	январь	август
	контент	Психология лжи. Обмани меня, если сможешь; Узнай лжеца по выражению лица
9	Молчанов С.С.	Эксмо	14,4	январь	декабрь
	контент		Бухгалтерский учет за 14 дней
10	Шефер Б.	Диля	15,3	апрель	декабрь
	контент		Money, или законы умножения денег

52

Книжный рынок России	2

микой и в 2011 г. Экземплярные продажи по данному разделу на фоне 2010 г. снизились на 9,1 % в федеральном разрезе, в том числе:

•в московском регионе – минус 11,3 %

•на площадках регионального ритейла – в среднем минус 7,4 % (даже с учетом пересортировки наполнения данного блока в 2010 году и снижению доли неликвидного продукта на начало 2011 года).

в натуральном выражении (экземплярах) в 2011 году

	Автор, проект	Издатель	Среднее место в	Первое появление в	Последнее появление
			ежемесячных рейтингах	рейтинге	в рейтинге
			Москва
1	Кови С.Р.	Альпина Паблишер	7,3	январь	декабрь
	контент	Семь навыков высокоэффективных людей: Мощные инструменты развития личности;
			Восьмой навык. От эффективности к величию
2	Стариков Н.В.	Питер	13,5	январь	декабрь
	контент	Национализация рубля – путь к свободе России; Спасение доллара – война;
		Шерше ля нефть. Почему мы платим дань Америке?; Кризис: Как это делается
3	Айзексон У.	АСТ	1,5	ноябрь	декабрь
	контент		Стив Джобс. Биография
4	Ходорковский М.Б.	Эксмо	3,2	январь	апрель
	контент		Статьи. Диалоги. Интервью
5	Талеб Н.Н.	КоЛибри	8,4	апрель	декабрь
	контент	Черный лебедь: Под знаком непредсказуемости; О секретах устойчивости.
			По следам «Чёрного лебедя»
6	Галло К.	Манн, Иванов	11,5	апрель	декабрь
		и Фербер
	контент	Правила Джобса; iПрезентация. Уроки убеждения от лидера Apple
7	Тиньков О.	Эксмо	16,6	февраль	декабрь
	контент		Я такой как все; Как стать бизнесменом
8	Кийосаки Р. Т.	Попурри	13,8	февраль	декабрь
	контент		Богатый папа, бедный папа
9	Янг Д.С.	Попурри	19,7	апрель	декабрь
	контент		iКона. Стив Джобс
10	Хакамада И.	Альпина Паблишер	10,5	январь	сентябрь
	контент	Дао жизни: Мастер–класс от убежденного индивидуалиста

Источник: данные о продажах на территории РФ проекта «Книжный рынок России 2010–2015», аналитика «КИ»

53

2 Книжный рынок России

Таблица 2.7

ТОП–25 ДЕЛОВАЯ ЛИТЕРАТУРА.. 2011: бестселлеры федерального книжного рынка

	Автор	Название	Издатель	Год	Диапазон
				издания	цен, руб.
1	Кови С.Р.	Семь навыков высокоэффективных людей: Мощные	Альпина	2011	299–419
		инструменты развития личности	Паблишер
2	Айзексон У.	Стив Джобс. Биография	АСТ	2011	650–740
3	Ходорковский М.Б.	Статьи. Диалоги. Интервью	Эксмо	2010	240–261
4	Стариков Н.В.	Национализация рубля – путь к свободе России	Питер	2011	319–364
5	Кийосаки Р.Т.	Богатый папа, бедный папа	Попурри	2011	153–209
6	Галло К.	Правила Джобса. Уникальные принципы достижения	Манн, Иванов и	2011	356–659
		ошеломительного успеха от лидера Apple	Фербер
7	Левин А.Ш.	Краткий самоучитель работы на компьютере	Питер	2012	106–183
8	Талеб Н.Н.	Черный лебедь: Под знаком непредсказуемости	КоЛибри	2011	299–389
9	Полторанин М.Н.	Власть в тротиловом эквиваленте. Наследие царя Бориса Эксмо, Алгоритм		2010	266–280
10	Левин А.Ш.	Самоучитель работы на компьютере	Питер	2012	291–403
11	Тиньков О.	Как стать бизнесменом	Эксмо, Альпина	2012	520–597
			Паблишер
12	Стариков Н. В.	Шерше ля нефть. Почему мы платим дань Америке?	Питер	2011	225–279
13	Янг Д. С.	iКона. Стив Джобс	Эксмо	2011	490–549
14	Хакамада И.	Дао жизни: Мастер–класс от убежденного	Альпина	2011	290–379
		индивидуалиста	Паблишер
15	Илюхин В.И.	Путин. Правда, которую лучше не знать	Алгоритм, Эксмо	2011	164–207
16	Кавасаки Г.	Стартап: 11 мастер–классов от экс–евангелиста Apple и	Юнайтед-Пресс	2010	400–419
		самого дерзкого венчурного капиталиста Кремниевой
		долины
17	Кеннеди Г.	Договориться можно обо всем! Как добиваться максиму-	Альпина	2011	312–379
		ма в любых переговорах	Паблишерз
18	Бим Дж., сост.	Стив Джобс: от первого лица	Олимп-бизнес	2012	360–369
19	Стариков Н. В.	Спасение доллара — война	Питер	2010	259–308
20	Сонин К.	Sonin.ru: Уроки экономики	Альпина Бизнес	2011	367–479
			Букс
21	Примаков Е.М.	Мысли вслух	Российская газета	2011	530
22	Гуриев С.	Мифы экономики: Заблуждения и стереотипы, которые	Юнайтед Пресс	2011	419
		распространяют СМИ и политики. 4–е изд.
23	Форд Г.	Моя жизнь, мои достижения. 4–е изд.	Попурри	2011	229
24	Ергин Д.	Добыча: Всемирная история борьбы за нефть, деньги и	Альпина	2011	879
		власть	Паблишер
25	Остервальдер А.	Построение бизнес–моделей: Настольная книга стратега	Альпина	2011	478–600
		и новатора	Паблишер

Источник: данные о продажах на территории РФ проекта «Книжный рынок России 2010–2015», аналитика «КИ»

54

																			Книжный рынок России						2
																					Диаграмма 2.11
						Деловая (профессиональная) литература:
				темпы роста (падения) продаж в натуральном выражении, %
200,0									max (+) отклонение				max (–) отклонение					среднее значение
150,0
									92,7											102,3
50,0
	45,2
0,0					12,6										25,2
			0,3							5,9			5,6								2,5
								2,1			-0,2						-3,5						0,8		1,3
	-27,1			-12,0		-5,4	-21,0					-18,7		-18,3				-16,9	-19,4					-5,0
–50,0																-24,9
	15.01–	15.02–	15.03–	15.04–	15.05–	15.06–	15.07–	15.08–	15.09–	15.10–	15.11–	15.12–	15.01–	15.02–	15.03–	15.04–	15.05–	15.06–	15.07–	15.08–	15.09–	15.10–		15.11–	15.12–
–100,0	15.02	15.03	15.04	15.05	15.06	15.07	15.08	15.09	15.10	15.11	15.12	15.01	15.02	15.03	15.04	15.05	15.06	15.07	15.08	15.09	15.10	15.11		15.12	15.01
						2010												2011
120,0									В сравнении 2011 и 2010 гг.
100,0																102,3
80,0																	92,7
60,0
40,0	45,2				25,2
20,0
0,0		5,6							12,6						2,1			2,5	5,9		-0,2				1,3
					0,3
											-5,4
			-27,1				-12,0						-21,0							0,8
									-3,5													-5,0		-18,7
–20,0				-18,3
											-16,9		-19,4
							-24,9
–40,0																				2010				2011
	15.01–15.02		15.02–15.03		15.03–15.04		15.04–15.05		15.05–15.06		15.06–15.07		15.07–15.08		15.08–15.09		15.09–15.10		15.10–15.11		15.11–15.12			15.12–15.01
Источник: данные о продажах на территории РФ проекта «Книжный рынок России 2010–2015», аналитика «КИ»

Оборот (руб.) по данному разделу в 2011 г. на фоне 2010 г. в региональных магазинах снизился в среднем на 6,3 %, в московских – на 2,8 %.

По состоянию на 2011 год расхождение в средней цене издания из списка ТОП-100 в регионах и столице составило 80 пунктов (в 2010 г. – 63 пункта), тем не менее, это лучший показатель по тематическим рынкам. Однако ситуация в 2012 г. будет ухудшаться в силу снижения ротации «делового» ассортимента в региональном офлайнсекторе книжного рынка.

На текущий момент в данном ассортиментном блоке топы продаж в Москве и в регионах существенно разнятся, конечно, исключая федеральные бестселлеры в лице нормативов, кодексов и законов, а также вездесущих Н. Старикова и С. Кови. В 2011 году фактически все региональные продажи по профессиональной группе строились на ком-

55

2	Книжный рынок России
	Деловая (профессиональная) литература:					Диаграмма 2.12
	сезонные тренды продаж в 2010–2011 (2012) гг.
120,0
100,0
80,0
60,0
40,0
20,0						Источник:
0,0						данные о продажах
						на территории РФ
–20,0						проекта
	2010	2011	2012 (прогноз)			«Книжный рынок
–40,0	15.01–15.02 15.02–15.03 15.03–15.04 15.04–15.05 15.05–15.06 15.06–15.07 15.07–15.08 15.08–15.09 15.09–15.10 15.10–15.11			15.11–15.12	15.12–15.01	России 2010–2015»,
						аналитика «КИ»

пьютерных самоучителях А. Ш. Левина, руководствах «богатого папы» Р. Кийосаки и «желтой» публицистике политико-экономической тематики под интригующими названиями «Наследие царя Бориса», «Путин. Правда, которую лучше не знать» (Алгоритм, Яуза-пресс). Москва же по прежнему разгоняла продажи на бестселлере С. Кови, подборке книг Н. В. Старикова, разноформатных ежедневниках Г. Архангельского и, конечно же, на оперативно выпущенных или скоренько «обновленных» изданиях с главным героем в лице скончавшегося Стива Джобса.

Несмотря на общую отрицательную динамику продаж и исключая августовский подъем, можно прогнозировать определенный рост продаж по этому блоку в первом квартале 2012 г. в связи с предстоящими выборами президента. Уже в первой половине 2011 г. в регионах наблюдался подъем спроса на публицистику политико-экономической тематики, однако традиционная карта спроса, строящаяся по схеме квартальной отчетности бухгалтера (кадровика), в целом была сохранена, не позволив оформиться новому тренду. Так что стабилизация продаж I квартала 2012 года будет краткосрочной и не изменит сезонную схему по данному блоку изданий. Причем, в 2012 г. следует полностью исключить всплески продаж, ранее связанные с продажами профессиональной учебной литературы для вузов и ссузов.

56

Книжный рынок России	2

2.7. Прикладная литература:

динамика продаж в натуральном и денежном выражении, сезонные тренды, ведущие проекты (авторы)

Дом / Быт / Досуг, популярная (семейная, гендерная) психология

идомашняя медицина, кулинария, эзотерика

В2011 году книжный рынок прикладной литературы характеризуется отрицательной динамикой. Экземплярные продажи по данному разделу на фоне 2010 г. снизились на 4,5 % в федеральном разрезе, в том числе:

• в московском регионе – минус 7,9 %;

• на площадках регионального ритейла – в среднем минус 2,2 % (при снижении средней цены издания из списка ТОП-100 со 177 р. до 156 р. в сравнении 2010 и 2011 гг.).

																					Диаграмма 2.13
								Прикладная литература:
				темпы роста (падения) продаж в натуральном выражении, %
80,0									max (+) отклонение				max (–) отклонение				среднее значение
60,0
40,0
20,0	11,3					10,9		19,2			6,7	5,6	12,7						13,9	18,8				19,7
										4,1								6,2				4,4	3,1
			1,1														1,2
0,0
		-1,7					-2,6
–20,0			-16,9		-10,2			-14,9					-13,7			-2,3					-4,4
															-18,1
–40,0
–60,0	15.01–	15.02–	15.03–	15.04–	15.05–	15.06–	15.07–	15.08–	15.09–	15.10–	15.11–	15.12–	15.01–	15.02–	15.03–	15.04–	15.05–	15.06–	15.07–	15.08–	15.09–	15.10–	15.11–	15.12–
	15.02	15.03	15.04	15.05	15.06	15.07	15.08	15.09	15.10	15.11	15.12	15.01	15.02	15.03	15.04	15.05	15.06	15.07	15.08	15.09	15.10	15.11	15.12	15.01
						2010												2011
25,0									В сравнении 2011 и 2010 гг.
20,0															+18,8									+19,7
15,0	+12,7												+13,9		19,2
10,0	11,3										10,9
5,0									+1,2			+6,2							+4,4		6,7
						1,1																+3,1		5,6
0,0																				4,1
			-1,7										-2,6
								-2,3										-4,4
–5,0
–10,0									-10,2
				-13,7													-14,9
–15,0							-16,9
–20,0						-18,1														2010			2011
	15.01–15.02		15.02–15.03		15.03–15.04		15.04–15.05		15.05–15.06		15.06–15.07		15.07–15.08		15.08–15.09		15.09–15.10		15.10–15.11		15.11–15.12		15.12–15.01

Источник: данные о продажах на территории РФ проекта «Книжный рынок России 2010–2015», аналитика «КИ»

57

2 Книжный рынок России

Таблица 2.8

ТОП-10 ПРИКЛАДНАЯ ЛИТЕРАТУРА: ведущие авторы (проекты) по суммарным

	Автор, проект	Издатель	Среднее место в	Первое появление	Последнее появление
			ежемесячных рейтингах	в рейтинге	в рейтинге

Регионы РФ (СЗФО, СФО, ЦФО, ПФО, ЮФО, ДФО)

1	Степанова Н.И.	Рипол Классик	6,2	январь	декабрь
	контент		Заговоры сибирской целительницы. Вып. 29–30
2	Синельников В.В.	Центрполиграф	14,3	январь	декабрь
	контент	Возлюби болезнь свою; Прививка от стресса; Избавление от гордыни; Сила намерения
3	Лазарев С.Н.	Диля	6,77	февраль	июнь
	контент		Диагностика кармы (вторая серия). Опыт выживания. Ч. 1–3
4	Некрасов А.А.	Амрита-Русь	9,9	январь	ноябрь
	контент			Материнская любовь
5	Кизима Г.А.	АСТ	14,9	март	октябрь
	контент	365 разумных советов садоводам и огородникам; Энциклопедия умного огородника,
		садовода и цветовода; Уход за цветами на вашем участке. Цветочный календарь
6	Бубновский С.М.	РВ ЗОЖ, Эксмо	9,7	январь	декабрь
	контент	Оздоровление позвоночника, суставов и всего организма; Остеохондроз - не приговор!;
				Болят колени. Что делать?
7	Карр А.	Добрая книга	8,3	февраль	декабрь
	контент		Легкий способ бросить курить
8	Дюкан П.	Эксмо	12,5	июнь	ноябрь
	контент			Я не умею худеть
9	Кашницкий С.Е.	АСТ	13,3	май	декабрь
	контент		Жемчужины Восточной медицины
10	Мегрэ В.	Диля	14,7	январь	июль
	контент		Звенящие кедры России. Кн. 10. Анаста

Оборот (руб.) по данному разделу в 2011 г. на фоне аналогичного периода 2010 г. в региональных магазинах снизился в среднем на 1,7 %, в московских – на 4,2 %.

По состоянию на 2011 г. расхождение в средней цене издания в переплете из списка ТОП-100 в регионах и столице составило 76 пунктов (в 2010 г. – 80 пунктов). Однако реальная оценка валовых продаж (с учетом брошюр и обложки) по данному блоку предполагает в 2011 г. це-

58

Книжный рынок России	2

продажам в натуральном выражении (экземплярах) в 2011 г..

	Автор, проект	Издатель	Среднее место в	Первое появление	Последнее появление
			ежемесячных рейтингах	в рейтинге	в рейтинге
			Москва
1	Дюкан П.	Эксмо	1,8	июнь	декабрь
	контент		Я не умею худеть
2	Ханкишиев С.	Астрель, CORPUS	10,6	январь	декабрь
	контент	Казан, мангал и другие мужские удовольствия; Казан, баран и дастархан;
3	Белоцерковская Н.	КоЛибри, Эксмо	11,8	январь	декабрь
	контент		Рецептыши; Диетыши; Про еду. Про вино. Прованс
4	Ибука М.	Альпина	5,7	февраль	ноябрь
		нон-фикшн
	контент		После трех уже поздно
5	Харви С.	Эксмо	8,8	февраль	декабрь
	контент	Вы ничего не знаете о мужчинах; Поступай как женщина, думай как мужчина. Почему мужчины
			любят, но не женятся, и другие секреты сильного
6	Оливер Дж.	КукБукс	14,3	январь	декабрь
	контент	Готовим с Джейми. Руководство по превращению в повара; Министерство питания.
		Любого можно научить готовить за 24 часа; Вместе с Джейми. Испания, Италия, Марокко
7	Познер В.В.	Астрель	10,5	февраль	июнь
	контент		Тур де Франс. Путешествие по Франции с Иваном Ургантом
8	Мартино Э.	Эксмо	18,1	март	ноябрь
	контент		Вкус Тосканы: Из Италии с любовью
9	Зимин А.А.	Эксмо	9,6	февраль	декабрь
	контент		Кухня супермаркета; Кухня рынка
10	Смит Л.	АСТ	17,1	февраль	ноябрь
	контент		Покажи мне, как. 500 самоучителей в одной книге

Источник: данные о продажах на территории РФ проекта «Книжный рынок России 2010–2015», аналитика «КИ»

новую «вилку» – региональные 136,95 р. против столичных 319,94 р. по востребованным позициям.

На текущий момент в данном ассортиментном блоке топы продаж в Москве и в регионах существенно разнятся. В 2011 г. фактически все региональные продажи по прикладной группе строились на импульсном ассортименте, к категории которого российские книготорговцы традиционно относят книги тематики «тайны бытия», «эзоте-

59

2 Книжный рынок России

Таблица 2.9

ТОП-25 ПРИКЛАДНАЯ ЛИТЕРАТУРА.. 2011: Бестселлеры федерального книжного рынка

	Автор	Название	Издатель	Год	Диапазон
				издания	цен, руб.
1	Степанова Н.И.	Заговоры сибирской целительницы. Вып. 30	Рипол Классик	2011	88–129
2	Степанова Н.И.	Заговоры сибирской целительницы. Вып. 29	Рипол Классик	2011	86–118
3	Дюкан П.	Я не умею худеть	Эксмо	2011	282–350
4	Синельников В.В.	Возлюби болезнь свою. Как стать здоровым, познав	Центрполиграф	2011	90–132
		радость жизни
5	Некрасов А.	Материнская любовь. 12–е изд.	Амрита-Русь	2011	81–154
6	Ибука М.	После трех уже поздно	Альпина	2011	270–310
			нон-фикшн
7	Лазарев С.Н.	Диагностика кармы (вторая серия). Опыт выживания. Ч. 2	Диля	2010	85–133
8	Лазарев С.Н.	Диагностика кармы (вторая серия). Опыт выживания. Ч. 3	Диля	2011	103–133
9	Карр А.	Легкий способ бросить курить	Добрая книга	2010	175–248
10	Ханкишиев С.	Казан, мангал и другие мужские удовольствия	Астрель, Corpus	2010	942–1540
11	Познер В.В.	Тур де Франс. Путешествие по Франции с Иваном	Астрель	2011	480–500
		Ургантом
12	Харви С.	Поступай как женщина, думай как мужчина. Почему	Эксмо	2010	168–230
		мужчины любят, но не женятся, и другие секреты
		сильного пола
13		Гиннесс. Мировые рекорды 2011	АСТ	2010	360–374
14	Лазарев С.Н.	Диагностика кармы (вторая серия). Опыт выживания. Ч. 1	Глобус	2010	82–133
15	Кизима Г.А.	Энциклопедия умного огородника, садовода	АСТ	2010	52–82
		и цветовода
16	Кашницкий С.Е.	Жемчужины восточной медицины	АСТ	2011	341
17	Мартино Э.	Вкус Тосканы	Эксмо	2011	1015
18	Мегре В.	Звенящие кедры России. Кн. 10. Анаста	Диля	2010	77–89
19	Белоцерковская Н.	Про еду. Про вино. Прованс	Эксмо	2011	1400–1425
20	Кизима Г.А.	365 разумных советов садоводам и огородникам	АСТ	2011	78,80
21	Зимин А.	Кухня супермаркета	Эксмо	2011	840–919
22	Белоцерковская Н.	Рецептыши	КоЛибри	2010	579–865
23	Ханкишиев С.	Казан, баран и дастархан	Астрель	2010	1379
24	Смит Л.	Покажи мне, как. 500 самоучителей в одной книге	АСТ	2010	699
25	Оливер Дж.	Готовим с Джейми. Руководство по превращению	КукБукс	2011	1650
		в повара

Источник: данные о продажах на территории РФ проекта «Книжный рынок России 2010–2015», аналитика «КИ»

60