- •1.1.Основные понятия маркетинга.
- •1.Нужды
- •2.Потребности
- •3.Запросы
- •4.Товары
- •5.Обмен
- •6.Сделка
- •7.Рынок
- •Тема 2 Маркетинговая среда организации.
- •2.1.Основные факторы микросреды.
- •2.2.Основные факторы макросреды.
- •Тема 3 Покупатели от имени организаций.
- •3.1. Рынок организаций.
- •3.2. Рынок товаров промышленного назначения.
- •3.3. Рынок промежуточных продавцов.
- •3.4. Рынок государственных учреждений.
- •Тема 4.Маркетинговые исследования и информация.
- •4.1.Концепции и состав системы маркетинговой информации.
- •4.2. Методика маркетинговых исследований.
- •Тема 5. Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара.
- •5.1. Развитие концепций маркетинга прошло 3 этапа.
- •5.2.Сегментирование рынка
- •5.3.Выбор целевых сегментов рынка
- •5.4. Позиционирование товара на рынке (на самостоятельное изучение)
- •Тема 6 Товары, товарные марки, упаковка и услуги.
- •6.1. Классификация товаров.
- •6.2. Марки товаров.
- •6.3. Упаковка, маркировка товара и сервисные услуги для покупателей.
- •6.4.Товарный ассортимент и товарная номенклатура.
6.4.Товарный ассортимент и товарная номенклатура.
Товарный ассортимент- это группа товаров, тесно связанных между собой либо в силу схожести их функционирования, либо в силу того же группам клиентов, или через одни и те же типы торговых заведений, или в рамках одного и того же диапазона цен.
Расширение товарного ассортимента за счёт добавления новых изделий ведёт к его насыщению. Причины насыщения ассортимента:
1.стремление получать дополнительные прибыли.
2.попытки удовлетворить дилеров, жалующихся на пробелы в ассортименте.
3.стремление задействовать неиспользуемые производственные мощности.
4.попытки стать ведущей фирмой.
5.стремление ликвидировать пробелы с целью недопущения конкурентов.
Товарная номенклатура – это совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предполагаемых покупателями конкретным продавцом.
Товарную номенклатуру фирмы можно описать с точки зрения её широты, насыщенности, глубины, гармоничности.
Под широтой товарной номенклатуры имеют в виду общую численность ассортиментных групп товаров, выпускаемых фирмой.
Под насыщенностью понимают общее число составляющих её отдельных товаров.
Под глубиной понимают варианты предложений каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы.
Под гармоничностью понимают степень близости между товарами различных ассортиментных групп с точки зрения их конечного использования, требований организации производства.
С помощью этих 4-х параметров товарной номенклатуры определяется товарная политика фирмы.