- •Тема 1. Введение в дисциплину
- •Тема 2. Коммуникационное пространство как сфера pr-деятельности
- •Тема 3. Роль и место pr в организации
- •Задание структура пр-отдела организации
- •Задание
- •Тема 4. Pr-кампания и ее составляющие
- •Роль pr в процессе ребрендинга
- •Тема 5. Pr и средства массовой информации
- •Тема 6. Организация и проведение pr-мероприятий
- •Пресс-конференция.
- •2) Выбрать место и время - лучшие дни: вторник, среда, четверг, вторая половина дня.
- •9. Составить пакет дополнительных информационных материалов для прессы
- •Тема 7. Корпоративный и индивидуальный имидж
- •Задание
Задание
Практическое задание «Выбор имиджа для организации».
Определите, какой имидж имеют следующие объекты в городе Новосибирске:
- Футбольная команда «Сибирь»
- Центральный городской рынок
- Фабрика «Синар»
Соответствует ли существующий имидж желательному для каждого рассмотренного объекта? Что следует предпринять для изменения имиджа в случае необходимости?
Футбольная команда «Сибирь» во многом обманула ожидания болельщиков – несколько лет назад была развернута PR-кампания, породившая ожидания больших футбольных успехов, которых не последовало.
За Центральным городским рынком закреплен имидж, что на нем торгуют и покупают продукты и вещи только неудачники, а средний класс обслуживается в магазинах.
Фабрика «Синар» пользуется заслуженным спросом у массового покупателя, не претендующего на дорогие брендовые вещи иностранных производителей
Проанализируйте высказывание: половину жизни работаешь на имя, а потом имя работает на тебя. В каких областях деятельности данное выражение может стать правилом?
Эта мысль представляется верной для любого вида деятельности. Конечно, здесь условно говориться о половине жизни – не обязательно это должно быть строго определенное количество лет. Мысль отражает одну из граней человеческой деятельности, а именно: важности имиджа как нематериального актива. Во второй половине карьеры, действительно, уже необходимо иметь некоторые результаты своей деятельности. При этом, сходную мысль можно сформулировать как для человека, так и для организации (компании).
Смоделируйте ситуацию, когда рассеянный имидж ПР - объекта создавать более целесообразно, чем определенный.
Такая ситуация может быть характерна для компании, не все результаты деятельности которой можно считать неудовлетворительной. Рассеянный имидж характеризуется фрагментарной информацией и компании (человеке). Так, например, самолеты авиакомпании «Сибирь» часто терпели крушение, гибли люди. Поэтому для «Сибири» целесообразнее представлять фрагментарную информацию о себе, не акцентируя внимание на аварийности авиаперевозок.