1. Культура -

- это совокупность устойчивых форм социального взаимодействия, закрепленных в нормах и ценностях, средствах коммуникации, передаваемых от поколения к поколению.

Субкультура -

- это подсистема культуры, включающая в себя совокупность устойчивых специфических форм взаимодействия, присущих какой- либо социальной группе, слою.

Структура культуры

Ценность

Нормы: право, мораль, обычаи, религия, мода

Язык

Санкции

МОДА КАК СОЦИАЛЬНАЯ НОРМА

Мода - это одна из социальных норм, характерных прежде всего для индустриального и постиндустриального обществ.

В качестве социальной нормы мода предписывает членам данного общества определенную модель потребительского поведения.

Мода как социальная норма носит внешний по отношению к индивиду характер.

Структура моды

	включает в себя модные объекты и модные стандарты
	поведения.
	"Модные объекты - это любые объекты, которые
	оказываются "в моде" (Гофман 1994: 11).
	Как и любая иная социальная норма, мода опирается
	на санкции. Однако ее санкции носят относительно
	мягкий характер: быть модным хорошо, но на этом
	основании человек не станет национальным героем
	или вождем, быть немодным нежелательно, но
	игнорирование моды обычно не чревато социальной
	изоляцией, строгими мерами наказания. Лишь в
	некоторых молодежных и артистических кругах мода
	приобретает относительно жесткий характер.Мода
	как социальный феномен.htm

Структура моды

Качества общества, в котором	Качества общества, в котором
мода невозможна	мода возможна

	Статичность.
	Закрытость.	Динамичность.
	Ограниченность материальных
		Открытость.
	благ и культурных образцов.
		Избыточность.
	Социальная однородность.
		Социальная дифференциация.
	Наличие фиксированной иерархии
		Социальная мобильность.
	социальных групп (касты,
	сословия).

2. Социальные:

Статусная позиция - это место в социальном пространстве, наделенное определенным статусом.

Статус - это комплекс прав, обязанностей, социальных ожиданий, присущих данной статусной позиции. Права и обязанности включают и сферу потребления.

Характеристики статуса:

Обязанности. Многие социальные позиции предписывают определенные модели потребления (например, тип одежды, воздержание в рабочее время от алкоголя и т.д.). На индивидуальном уровне обязанность - это то, что человек чувствует вынужденным делать исходя из места, занимаемого в обществе.

Права также имеют два уровня: предписанный и принятый, то есть тот, который есть в писаных и неписаных нормах, и тот, который реален. Последний проявляется в форме социальных ожиданий по отношению к другим участникам взаимодействия.

Материальное вознаграждение за исполнение обязанностей. Поэтому статус выступает в качестве одного из важнейших факторов, определяющих экономический потенциал покупателя.

Социальные санкции, представляют собой внешние по отношению к индивиду меры принуждения к исполнению социальной роли

Роль :

- это статус в действии - это модель поведения, обусловленная статусной позицией.

Роль как модель поведения существует в виде представлений людей о том, какое поведение ожидается от человека в данной ситуации.

Потребительское поведение включает в себя

Роль инициатора

целую серию ролей

Роль фактораРоль покупателя

Роль пользователя

Драматургия потребления.htm