1.1. Цели и задачи учебной практики

Цель учебной практики закрепление полученных знаний и приобретение первоначальных практических навыков в области рекламы и связей с общественностью, а также формирование у студентов целостного представления о содержании, видах и формах будущей профессиональной деятельности.

Задачи учебной практики:

• обеспечение условий для эффективной адаптации студентов к профессиональной деятельности;

• осмысление в условиях практической деятельности содержания профессионального образования в области рекламы и связей с общественностью;

• развитие у студентов интереса к работе в области рекламы и связей с общественностью;

• знакомство с содержанием, видами и формами профессиональной деятельности в области рекламы и связей с общественностью;

• углубление и закрепление теоретических и практических навыков студентов по дисциплинам общепрофессиональной и специальной подготовки в соответствии с учебными циклами Б-1, Б-2, Б-3, Б-5, Б-6;

• развитие организаторских, аналитических, коммуникативных, творческих способностей студента, а также его готовности к самоорганизации, самоконтролю и самостоятельной деятельности в качестве специалиста по рекламе и связям с общественностью;

• освоение методов активного наблюдения, анализа и обобщения опыта работы специалиста по рекламе и связям с общественностью, деятельности рекламного или PR-агентства, а также отделов, служб, творческих лабораторий, пресс-центров и т.д.;

• развитие у студентов личностных качеств будущего специалиста по рекламе и связям с общественностью, устойчивого интереса к профессиональной деятельности, потребности в самообразовании и творческом подходе к практической деятельности.

1.2. Место учебной практики в структуре ооп

Учебная практика является одним из блоков основной образовательной программы учебного цикла Б-5 «Учебная и производственная практики и (или) научно-исследовательская работа».

Учебная практика базируется на знаниях, полученных при освоении следующих теоретических дисциплин:

Б-1: Русский язык и культура речи; Иностранный язык; Культурология.

Б-2: Компьютерные технологии и информатика.

Б-3: Теория и практика массовой информации; Основы интегрированных коммуникаций (рекламы и связей с общественностью); Логика и теория аргументации; Основы проектной деятельности; Управление PR-проектами.

Приобретение практических навыков в результате прохождения учебной практики дает возможность студентам на более высоком уровне подготовить базовые материалы для написания курсовых и выпускных квалификационных работ с использованием полученного опыта в сфере рекламы и связей с общественностью.

Практика служит основой для профессиональной ориентации студентов при последующем их трудоустройстве по специальности.

1.3. Требования к результатам освоения практики

Учебная практика в соответствии со стандартом направлена на формирование следующих компетенций:

Общекультурные компетенции (ОК):

• ОК-3 - готовность к кооперации с коллегами, работе в коллективе;

• ОК-4 - способность находить организационно-управленческие решения в нестандартных ситуациях и готов нести за них ответственность;

• ОК-5 - умение использовать нормативные правовые документы в своей деятельности;

• ОК-9 - использование основных положений и методов социальных, гуманитарных и экономических наук при решении социальных и профессиональных задач, способность анализировать социально-значимые проблемы и процессы;

• ОК-12 - владение основными методами, способами и средствами получения, хранения, переработки информации, использование навыков работы с компьютером как средством управления информацией;

• ОК-13 - способность работать с информацией в глобальных компьютерных сетях;

• ОК-14 - владение одним из иностранных языков на уровне не ниже разговорного;

Профессиональные компетенции (ПК):

общепрофессиональные:

• ПК-1 - способность осуществлять под контролем профессиональные функции в области рекламы и связей с общественностью в государственных, общественных, коммерческих структурах, средствах массовой информации, в социальной сфере, сфере политики, экономики, производства, торговли, науки, культуры, спорта;

• ПК-2 - владение знаниями и навыками работы в пресс-центрах, пресс-службах, в отделах печати, средствах массовой информации (СМИ), отделах по связям с общественностью, центрах общественных связей, отделах рекламы, в коммуникационных агентствах;

• ПК-3 - способность под контролем планировать и осуществлять коммуникационные кампании и мероприятия;

• ПК-4 - способность под контролем использовать методики и техники проведения опросов общественного мнения и фокус-групп в рыночных исследованиях;

• ПК-5 - владение основами речи, знание ее видов, правил речевого этикета и ведения диалога, законов композиции и стиля, приемов убеждения;

• ПК-10 - способность обсуждать профессиональные проблемы, отстаивать свою точку зрения, объяснять сущность явлений, событий, процессов, делать выводы, давать аргументированные ответы;

• ПК-12 - способность реализовывать знания в области рекламы и связей с общественностью как сферы профессиональной деятельности;

• ПК-20 - владение навыками по организации и оперативному планированию своей деятельности и деятельности фирмы и организации;

• ПК-27 - способность принимать участие в планировании, подготовке и проведении коммуникационных кампаний и мероприятий в соответствии с целями и задачами организации на основе результатов исследований;

• ПК-33 - способность собирать и систематизировать научно-практическую информацию по теме исследований в области связей с общественностью и рекламы.

В результате прохождения практики студенты должны получить следующие знания:

• об организации рекламной и PR-деятельности;

• об организационной структуре рекламного или PR-агентства, отделов рекламы, связей с общественностью, маркетинга; пресс-служб.

• о функциональных обязанностях специалистов по рекламе и связям с общественностью;

• о современных средствах сбора и обработки информации;

• о целевых группах воздействия, а также методах и принципах сегментирования рынка;

• и т.д.

Во время практики студенты должны приобрести следующие умения:

• реализовывать на практике навыки делового общения и ведения переговоров;

• анализировать содержание деятельности организации;

• выделять основных потребителей товаров и услуг на основе сегментации рынка;

• осуществлять анализ маркетинговой информационной системы на предприятии;

• выделять конкурентные преимущества организации;

• описывать организационно-управленческую структуру предприятия;

• выделять потребности клиента;

• определять целевую группу воздействия;

• анализировать особенности взаимодействия организации с заказчиками;

• осуществлять самоанализ своей деятельности.

Учебная практика направлена, прежде всего, на формирование профессиональных компетенций в сфере организационно-управленческой, проектно-коммуникационной, рекламно-информационной, рыночно-исследовательской, прогнозно-аналитической деятельности.