Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:

книга.Даулинг.Репутация фирмы

.pdf
Скачиваний:
45
Добавлен:
03.05.2015
Размер:
5.8 Mб
Скачать

, , -

, -

.

,

-

.

. ,

, -

. , ,

, « », ,

« ».

, -

, ,

.

-

Philips. ,

— -

,

.

, -

,

, -

.

:

,

. , -

, . , ,

,

,

. , -

— .

, -

,

-

.

360

: PRESSI ( HERSON )

, -

. , -

, , ,

, ,

. 1995 . -

, ,

, , , -

. (

.) -

. , -

, -

, , .

,

-

, ( ) .) : -

, .

,

.) , —

,

: ,

, .

. 7, ,

,

,

. . 8 ,

( ).

( )

.

:

,

!

, -

-

361

.

, -

:

, -

,

. , -

, ,

) .

( ,

) -

. ,

HarleyDavidson Nike.

.)

, -

,

.

, -, .

, -

, , -

-

. ,

!

, , -

.)

-

-

. -

,

, . -

,

.

,

.

, ,

.

362

: PRESSI ( HERSON )

, -

.

, « -

». ,

, :

,

(AGSM). -

, -

. ,

, ,

— , ,

.

,

. , Federal Express FedEx,

.

-

, . -

. , -

, -

,

. , -

-

.

, -

. -

. — ,

. , , ,

, .

.

— .

: ,

, .

1990- .

363

Procter & Gamble.

, , -

-

. , ,

. ,

.

,

, -

.

: « , -

». , ,

-

.

. , -

,

.

,

, . -

, -

.

, -

,

.

, ,

, , ,

, .

:

.

, -

. , -

364

: PRESSI ( HERSON )

. -

-

,

. ,

. , -

« » ( -

, )

, ,

.

-

-

,

.

.

, , -

-

( -

. 1).

-

. -

,

, , -

( . . 13.1).

. ,

-

. ,

-

.

, ,

-

( -

) . -

.

,

, -

: « ,

», « , ,

, , » (

).

365

:

, , -

,

, -

. ,

,

,

. -

, , ,

.

-

, ,

, ,

, . 13.1, , ,

. ,

,

, ,

.

,

.

:

,

, -

1. ,

-

-

.

1R. Burbury, 'The "Third Wave" of Branding', Australian Financial Review (15 March 1999), 15—16.

366

: PRESSI ( HERSON )

American Express (World Wide Fund For Nature) (

/ World Wildlife Fund).

, ,

,

.

American Express .

— .

?

. -

, ,

, -

, ,

-

. Levi Strauss'.

, -

, ,

.

-

Levi's, -

. -

,

.

, ,

1998 . -

(Ron Brown Award) -

.

, :

,

;

.

. II

Levi Strauss & Co. Corporate brochure (1998), and R. Mitchell with M. Qneal, 'Managing by Values: Is Levi Strauss' Approach Visionary — or Flaky?', Business Week (12 Sept. 1994), 38-43.

:

,

:

, . ,

, . .

.

. .

.

.

« »

22.12.2002.

04.03.2003.

60x90/16. . «Newton»

. . . . 25,0. .- . . 21,71.

5000. 4304023.

« »

107005, , . , 43/1, 627.

03474 08.12.2000.

.: (095) 787-9377. : (095) 267-5725.

« »

127214, , ., 107.

070824 21.01.93.

.: (095) 485-71-77. : (095) 485-53-18.

« » 603006, .

, . , 32.

I

: PRESSI ( HERSON )