книга.Даулинг.Репутация фирмы
.pdf, -
. , -
, , ,
, ,
. 1995 . -
, ,
, , , -
. (
.) -
. , -
, -
, , .
,
-
, ( ) .) : -
, .
,
.) , —
,
: ,
, .
. 7, ,
,
,
. . 8 ,
( ).
( )
.
:
,
!
, -
-
361
, -
.
, « -
». ,
, :
,
(AGSM). -
, -
. ,
, ,
— , , —
.
,
. , Federal Express FedEx,
.
-
, . -
. , -
, -
,
. , -
-
.
, -
. -
. — ,
. , , ,
, .
.
— .
: ,
, .
1990- .
363
. -
-
,
. ,
. , -
« » ( -
, )
, ,
.
-
-
,
.
.
, , -
-
( -
. 1).
-
. -
,
, , -
( . . 13.1).
. ,
-
. ,
-
.
, ,
-
( -
) . -
.
,
, -
: « ,
», « , ,
, , » (
).
365
:
, , -
,
, -
. ,
,
,
. -
, , ,
.
-
, ,
, ,
, . 13.1, , ,
. ,
,
, ,
.
,
.
:
,
, -
1. ,
-
-
.
1R. Burbury, 'The "Third Wave" of Branding', Australian Financial Review (15 March 1999), 15—16.
366
: PRESSI ( HERSON )
American Express (World Wide Fund For Nature) (
/ World Wildlife Fund).
, ,
,
.
American Express .
— .
?
. -
, ,
, -
, ,
-
. Levi Strauss'.
, -
, ,
.
-
Levi's, -
. -
,
.
, ,
1998 . -
(Ron Brown Award) -
.
, :
,
;
.
. II
Levi Strauss & Co. Corporate brochure (1998), and R. Mitchell with M. Qneal, 'Managing by Values: Is Levi Strauss' Approach Visionary — or Flaky?', Business Week (12 Sept. 1994), 38-43.