59. Правдивость и реклама, манипуляция и принуждение, патернализм и реклама.

Важнейшая функция рекламы — содействовать продаже товаров. Но это не единственная ее цель, да и не достигается она лишь одним только предоставлением информации. Реклама может также просвещать население или формировать общественное мнение.

Когда реклама правдива — она морально дозволена; когда она фальшива — она аморальна.Ложь заключается в том, что я говорю то, что я сам считаю неверным и чему, как я полагаю, другой поверит, хотя в действительности я лгу.

Если реклама содержит фальшивое утверждение, о котором рекламодатель или автор рекламы знает, что оно фальшиво, и в котором он преследует цель ввести в заблуждение, дезинформировать или обмануть потенциальных клиентов, в этом случае данная реклама аморальна.

Общие правила, касающиеся правдивости рекламы, можно суммировать следующим образом: аморально в рекламных публикациях лгать, вводить в заблуждение и обманывать; аморально не сообщать в них об опасностях, которые люди обычно не предвидят; не является безнравственным применять метафоры и образную речь, если нормальные люди станут их воспринимать именно в качестве образных выражений; не аморально также убеждать людей и информировать их.

Манипуляция и принуждение явно представляют собой аморальные приемы. Они безнравственны и в бизнесе, и в рекламе.Принуждение предполагает насилие или угрозу насилием — либо физическим, либо психологическим. Манипуляция не употребляет силу, она подразумевает навязывание человеку своей воли путем надувательства или путем применения хитрых, нечестных, коварных средств (Когда информация включается между кадрами при низком пороге сознательного восприятия, мы осознанно не усваиваем информацию; реклама, рассчитанная на детей дошкольного возраста).

ПАТЕРНАЛИЗМ (от лат. patemitas — отцовство) — система, принципы и практика государственного управления, построенного по парадигме воспитания и контроля отца над детьми в патриархальной семье.

Управление по контролю за качеством пищевых продуктов и медикаментов действует в интересах населения, когда по закону требует, чтобы на упаковках пищевых товаров печатались перечень ингредиентов этих товаров и их количественная доля по нисходящей.

рассмотреть еще одно критическое соображение относительно рекламы. Некоторые утверждают, что реклама создает у людей ложные потребности.(электрические зубные щетки)

60. Интеллектуальная собственность, промышленный шпионаж

Интеллектуальная собственность — это продукты творческой деятельности в производственной, научной, литературной, художественной областях, носящие нематериальный характер. Вместе с тем, интеллектуальная собственность воплощается в определенные материальные объекты или сопровождает их, присутствует как компонент качества, цены товара. С этой точки зрения она сама становится разновидностью товара.

Однако в отличие от товара как материальной вещи, интеллектуальная собственность сама по себе в состоянии приносить прибыль её владельцам, только если обеспечена специальной правовой охраной со стороны государства.

К объектам права интеллектуальной собственности относятся: патенты на изобретения, полезные модели, промышленные образцы, товарные знаки, знаки обслуживания, фирменные наименования, программы для ЭВМ, «ноу-хау», торговые секреты, авторские и смежные права и др.

Во внутригосударственных правовых системах отношения по созданию и использованию интеллектуальной собственности регулируются нормами авторского права, патентного права и другими институтами гражданского и торгового права.

Промышленный шпионаж — вид недобросовестной конкуренции; деятельность по незаконному добыванию сведений, представляющих коммерческую ценность.

промышленный шпионаж также в большой мере зависит от публичных источников информации. Она складывается на основе тщательного отбора, систематизации и анализа данных, появляющихся в публикуемых статьях, докладах, интервью, торговой рекламе.

Второй, наиболее эффективный способ получения разведывательной информации о производственных секретах компаний, — это получение ее от сотрудников компаний.Явно безнравственными являются агрессивные и тайные методы прослушивания телефонов, проникновения в компьютерные системы и прямая кража секретов.