- •Реклама в скс и туризме
- •Реклама как социо-культурный фактор: функции и задачи.
- •Характеристики рекламы
- •Функции рекламы
- •Жанровые разновидности рекламы Газеты
- •Журналы
- •Наружная реклама
- •Телевидение
- •Интернет
- •Реклама в системе маркетинга
- •Функции шести Пи.
- •Классификация рекламы
- •Характеристика паблик релейшнс в системе смк.
- •Систематизация средств и приема пиара
- •Мерчендайзинг как способ стимулирования сбыта
- •Прямой маркетинг как средство снк
- •Основные формы:
- •Характеристики, присущие прямого маркетинга:
- •Структура бренда
- •Фирменный стиль
- •Технология создания имиджа. Прием свидетельства
- •Типы стратегий, используемых в рекламе
- •Рекламное сообщение: содержание, форма, структура
- •Этапы, разработки рекламного сообщения
- •Структура рекламного сообщения
Реклама в скс и туризме
Лекция №1 (от 31.01.2013)
Реклама как социо-культурный фактор: функции и задачи.
Россир Ривз дал следующее определение рекламе. Реклама – это бизнес. Он непременно растет, развивается. Тем не менее, на лицо один поразительный факт: до сих пор не существует ни одной обще экономической теории объясняющей, чем и как занимается реклама. Экономисты относятся к рекламе с подозрением. Эта мысль была высказана Ривзом 60 лет назад.
Второе определение, автором которого является Альберт Ласкер. Реклама это торговля в печатном виде.
Жан Бодрийр. Определение рекламы он определил как оригинальную, материальную и духовную культуру общества, несущую аромат эпохи. Реклама это не тезисы и доказательства, а логика легенды и вовлеченности в нее.
Филипп Котлер сказал о рекламе: грамотная реклама отнюдь не производная вдохновения художника или дизайнера, скорее всего это результат четко просчитанного замысла, в основе которого точно зафиксированные маркетинговые ориентации и особенности позиционирования данного товара на потребительском рынке. Реклама сама по себе в отрыве от концепции продвижении товара на рынок полная бессмыслица. Рекламу нельзя придумать, она выводится из маркетинговой политики фирмы. Если у вас таковой политики нет, то рекламная компания будет неэффективной.
Берн Стайн сказал, что реклама это создание или распространение таких сведений о товаре, которые заставят потребителя купить его.
Росситер сказал, что реклама это непрямая форма убеждения, базирующаяся на информационном или эмоциональном описании преимуществ продукта. Ее задача создать у потребителей благоприятное впечатление о продукте.
Характеристики рекламы
Реклама относится к массовой коммуникации
Как правило, это непрямая коммуникация
Однонаправленная форма общения
В отличие от паблик релейшн, реклама это оплачиваемое сообщение
Идентификация рекламодателя
Образный экспрессивный характер подачи информации
Убеждающий характер сообщений
Функции рекламы
Основная функция – экономическая. Информирует о товарах и услугах, тем самым повышая спрос и оборот. Реклама способствует росту уровня потребления.
Реклама несет определенные экономические выгоды всем участникам рекламной коммуникации. Во-первых, это мощнейший источник существования для СМИ. Во-вторых, рекламные агентства. В-третьих, потребители. В-четвертых, компании производителей.
Социальная функция. Информирование как просвещение.
Реклама отображает культурные особенности той или иной страны.
Реклама как пропаганда.
Образовательная функция рекламы (формирует представление о норме и правилах поведения людей в той или иной ситуации; реклама диктует моду на тот или иной товар).
[Имя]: Манипулирует общественным мнением; эффект воздушного замка, недостижимости.
Герберт Маркузен: реклама это уже образ жизни, формирует одномерность мышления и поведения.
Уинстон Черчилль: Реклама питает потребительскую силу человека, ставит перед человеком цели: лучший дом, лучшая еда, лучшая одежда.