Этапы, разработки рекламного сообщения

1. Определение сути рекламного сообщения

2. Трансформация или материализация идей в рекламное сообщение.

3. Определение набора средств, с помощью которого рекламное сообщение будет выражено. Выбор средств зависит от:

• Мотивация потребителей

• Предпочтительный тип восприятия информации

• Медиа предпочтения потребителей

• Творческие способности создателя рекламы

• Бюджет

4. Выработка редакционной платформы или рекламной стратегии:

• рекламное обещание

• аргументация (формы аргументации: демонстрация рекламируемых качеств, сравнение, свидетельство, описание товара, точное описание целевой аудитории, стиль).

• Тон рекламного сообщения

1. Последующие действия, связанные с созданием элементов рекламы.

• Проектирование модуля

• Разработка сценария

• Разработка слогана

• Разработка стилистических средств

• Поверка соответствия

• Визуализация идеи

• Тестирование рекламы

Структура рекламного сообщения

Любое рекламное сообщение должно содержать элементы: слоган, девиз.

Слоган – рекламная фраза в сжатом виде, излагающее основное рекламное предложение в рамках рекламной компании. Основной задачей – является формирование необходимой асоциоактивной связи, которая наглядно выражает суть бренда или рекламной обещание. Удачный слоган будет повторяться во всех сообщениях.

Заголовок - сочетает в себе обращение к потребителям и основной рекламный аргумент. Типы заголовков: заголовок содержащий призыв, заголовок, отражающий утилитарное свойство товара, провоцирующий, информативный, вопрос.

Основной рекламный текст – повествование и содержит в себе основную информацию сообщения. Рекламный текст состоит из информационного блока и справочного материала. Предъявляется ряд требований: предпочтительно использовать простые, но несущие позитивно несущий слова; в качестве иллюстрации рекомендуется использовать фотографию; в рекламе рационалистического типа рекомендуется больше текста, меньше фото. В случае продвижения товара, необходимо дать инструкции. Текст должен быть легким, не содержать преувеличений, особенно если эти преувеличения не соответствуют действительности. Факты, а не голословное утверждение. Рекомендуется избегать частиц отрицания, справочный материал. Эхо фраза представляет собой основной вывод из аргументации, содержащийся в ОРТ.

Эхо фраза – выражение или предложение в конце текста, которое дословно или по смыслу повторяет основную часть мотива объявления.

Завершение текста – использовать только торговую марку иливнешний логотип.

атрибуты торговой марки

персонаж марки

лицо марки

дополнительные эффекты

Структура рекламного сообщения разделяется на вербальную (слоган, заголовок, эхо фраза) и невербальную.

Стилистические приемы и идиомы в тексты

Аллюзия – прием, основанный на обращение к читателю с помощью книг, крылатых выражений.

Анафара – фигура речи, состоящая в повторении начального слова, в каждом параллельном элементе речи.

Эпифора – фигура речи, состоящая в повторении слова в конце фразы в целях усиления выражения.

Антитеза – фигура речи, состоящая в антомировании состоящих слов.

Градация – фигура речи, состоящая в таком высказывании, что каждая последующая часть оказывается более выразительной, насыщенной.

Алитерция – способ звуковой организации речи так, чтобы звуки повторялись.

Метафора – троп, состоящий в употреблении слов в переносном смысле.

Эпитет – художественное выражение, которое выделяет в предмете одно из его свойств и переносит на другой пример.

Сравнение – употребление одного предмета другому, при этом у них есть общий признак.

Гипербола – увеличение свойств размеров.

К неодушевленным предметам, мы припишем одушевленные качества.