Фирменный стиль

Основные элементы фирменного стиля

1. Товарный знак является центральным звеном фирменного стиля. Представляет собой зарегистрированный в установленном порядке, изобразительное, словесное, объемные, звуковые обозначения или их комбинации, которые используются владельцем товарного знака для идентификации своих товаров. Эксклюзивное право владения ТЗ – защищено государством.

Типы товарных знаков:

• Словесный – лучше запоминается, может зарегистрироваться как в оригинальном, так и графическом виде.

• Изобразительный – оригинальный рисунок (эмблема фирмы)

• Объемный – регистрируется в трехмерном изображении.

• Звуковой

• Комбинированные товарные знаки

Преимущества товарного знака:

• облегчает восприятие различий

• дает имя товару

• сообщает некую информацию о товаре

• символизирует гарантию качества

2. Логотип

• Оригинальное начертание логотипа фирменных букв

• Фирменный блог – представляет собой традиционно часто употребляемое сочетание несколько элементов фирменного стиля, чаще всего фирменный блог состоит из фирменной надписи и логотипа.

• Лозунг – представляет собой постоянно используемый фирменный девиз. Слоган может отображать кредо фирмы. Слоган должен вписывать в общий стиль; учитывать особенности целевой аудитории; краткость; эмоциональная окраска;

3. Фирменный цвет.

4. Фирменный комплект шрифтов

5. Корпоративный герой – постоянный, устойчивый образ своего представителя или посредника в целевой аудитории.

Постоянный коммуникант – реально существующее лицо.

Преимущества:

Фирменный стиль помогает ориентироваться в потоке информации и безошибочно выбрать товар; помогает с наименьшими рисками выводить новый товар на рынок; повышает эффективность рекламы; способствует повышению корпоративного духа.

Концепция позиционирования как направление ______

Джек Траутер 1971 год.

Позиционирование – создание особого места или позиции товара относительно других товаров в сознании потребителя.

Критерии для позиционирования товара

1. Особенные свойства товара

2. Способ использования товара

3. Выгода для потребителя

4. Потребители товара

5. Дистрибуция товара

6. Упаковка товара

7. Имидж товара

Схема позиционирования:

1. Товарная категория (название бренда)

2. предназначенная для (функциональное назначение)

3. лучше всего подходит для (целевая группа потребителей)

4. потому что он (основное преимущество товара)

Вывод: физические свойства товара могут не совпадать с тем, что нам дает реклама.

1. Создание имиджа на основе абсолютизации – из товара выхватывается одна черта и сильно гипертрофируется.

2. Идеализация наделение рекламного объекта качествами, которого на самом деле может быть и не существует в объекте.

3. Имидж всегда находится между реальностью и ожиданием.

4. Ассоциации – обусловленная предшесвующим опытом связь представлений, благодаря которой одно представление появившееся в сознании человека, вызывает по сходству, смежности, или противоположности другое представление.

• Пространственные и временные отношения между предметами и явлениями. Пространственная связь возникает тогда, когда воспринимая один предмет, мы воспринимает и тот предмет, который рядом.

• По сходству. Предполагает, что новый объект, которые вы предлагаете, похож на тот, ранее вам знакомый.

• По контрасту. В памяти возникают прямопротивоположные факты и явления.