Гусаров Ю.В. "Менеджмент рекламы"

.

,

, , .

7. .

.

.

.

.

.

.

.

.

.

, .

.

.

,

,

,

.

8. .

. .

. — .

.

— .

, .

— , , .

,

89

: PRESSI ( HERSON )

.

9. .

. , .

.

,

,

.

, , .

.

. ,

.

, , ,

. —

.

. ,

, ,

.

.

,

.

: ,

, .

, . ,

.

— , —

.

.

.

90

,

, ,

.

10. .

. ,

, .

.

— ,

.

.

.

11. .

—

.

, , —

.

12. .

.

.

.

,

.

. ,

.

, : ,

, -

.

.

. ,

91

: PRESSI ( HERSON )

.

. ,

.

( ) ,

, .

25-

. , 25-

,

.

, , .

,

,

.

— ,

.

, ,

, . ,

, ,

,

, , .

— ,

.

.

— ,

, . , -

92

, , ,

, ,

, .

. ,

.

. ,

.

. ,

, .

. ,

.

. «

,

; , ,

; ,

,

,

,

,

.

». ,

, ,

).

».

— , -

93

: PRESSI ( HERSON )

,

.

13. .

.

.

.

14. .

, .

.

.

.

.

.

.

.

. ,

, , ,

. .

XX . Unilever

Hellmann's.

1. Adshel (

PA Lowe Hunt Sydney).

.

.

: « — , ».

— -

1 .: . //

OUTDOOR MEDIA. 2004. 5. . 32.

94

. ,

, .

» , :

!

».

« ». ,

, « » .

,

, .

,

, ,

—

.

, ,

, . Clear Channel

,

Adquarium. Bartle Bogle Hegarty , a Clear Channel Levi's Dockers.

— .

. ,

,

, .

.

TBWA

Crystal Lotus Awards

Adidas « ». ,

:

,

.

,

.

. ,

.

1.

1 .: . . —

OUTDOOR MEDIA. 2004. 4. . 40.

95

: PRESSI ( HERSON )

15. .

.

.

.

.

.

16. .

. 5 . .

5 . . — .

, .

17. .

. — 30 .

. — 10 30 .

. — 10 .

. , ,

,

, ,

.

18. .

. ,

, .

.

, .

« ?».

. ,

, « », .

96

19. .

, , .

, .

, , , .

,

.

.

.

: «

», « », « »,

» .

. ,

,

.

.

20. , .

.

: ,

, , , .

.

. .

21. .

. ,

,

.

.

7,2. .

. ,

-

97

: PRESSI ( HERSON )

, « »,

, ; \ « »

— . (90%), .

. 10% —

, . ,

; , .

.

,

, , , ,

.

. , ,

, .

. ,

.

. ,

,

.

. -, -,

.

, ,

. —

, .

, -

, .

,

« ».

,

. , ,

, , ,

), .

— .

, -

98