Гусаров Ю.В. "Менеджмент рекламы"

.

, ,

, .

, ,

, , ,

, , ,

, (

), .

,

, .

,

1 ( . 10).

— —

.

, Vt 1

V, t.

,

,

( ),

.

-

( ),

, .

, ,

,

.

1 ., : ., . . ., 1990. . 156— 158; .,

X. . ., 1995. . 72-75; . . ., 1991. . 125-126; ., ., . :

. ., 1993. . 15-17.

139

: PRESSI ( HERSON )

(I) , ,

, .

(II) .

, , , .

(III) ,

,

,

. ,

, ,

.

(IV) ,

. ,

.

(V) ,

.

140

»1. , «

», ( ),

( )

.

,

— , — .

,

.

,

.

, -

,

, .

,

, , ,

.

( ,

, ) -

( ,

).

, ,

(

1 .: ., ., . :

. ., 1993. . 16-18.

141

: PRESSI ( HERSON )

25 ) ( 25 )

.

7-11

:

1.

, . ,

,

,

, ( )

, ( . 11).

, P1

,

.

2.

— —

, 2

, , . 12; ,

.

142

,

,

, ,

.

5.3. ,

— , , .,

.

,

, , -

, .

.

. ,

,

143

: PRESSI ( HERSON )

.

, .

,

,

, , , , ,

, , , ,

.

. ,

.

,

,

,

.

.

,

,

.

—

,

,

.

, -

.

, ,

.

,

. ,

,

, -

144

.

« » .

, . ,

,

.

,

.

.

.

, ,

, ,

, —

, ,

,

,

,

,

.

:

1.

.

. . ,

,

,

« », , ,

.

, .

», ,

, « ». « »

-

145

: PRESSI ( HERSON )

,

,

. ,

,

, .

: « !»,

« »; ,

« !», ,

.

2..

,

,

.

. , ,

.

3.,

,

, .

:

,

.

4.,

. , ,

« »

« ».

« » ,

,

;

»,

.

146

5.

.

,

.

» .

, ,

,

. ,

.

,

.

6. ,

. ,

-

.

« », ,

, ,

, .

,

. ,

: « —

!», « — » .

,

» ,

.

7. ,

.

, , ,

10 . ., « ». -

147

: PRESSI ( HERSON )

,

, ,

.

. « » . , ,

10 . .

— 9 999 . — 9 990 . ,

, ,

— 8.

( )

— 9 998 . 9 980 .

« », .

.

,

,

.

8. , ,

,

.

.

:

.

. ,

« » ( . 13).

, -, -

— , ,

.

148