Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:

Гусаров Ю.В. "Менеджмент рекламы"

.pdf
Скачиваний:
47
Добавлен:
11.05.2015
Размер:
10.59 Mб
Скачать

4), , , .

;

5), .

,

;

6), .

.

,

. ,

, —

.

,

.

,

,

. ,

«

: ».

: 38%

, ; 14% — ; 47% — -

. 60%

, 47% — , 30% —

1.

1 .: ., . . ., 1991. . 12.

199

: PRESSI ( HERSON )

7.4.

, : 1)

; 2)

, ; 3) , , -

; 4) ,

,

(

,

); 5)

; 6)

; 7)

, , , , , ,

.

, 2, 4, 5 6,

,

.

: 1)

; 2)

, .

,

: 1)

,

; 2) ,

, ,

, -

200

, ; 3) ,

.

,

: 1)

( ), ,

; 2)

,

; 3) ,

, ,

; 4) , , ,

,

, ,

1.

, .

2:

— ) — ) ,

, ,

;

1 . 23 1992 . « ,

».

1992-1994 ,

2 .:

. .: , 1991;

. .: , 1991.

201

: PRESSI ( HERSON )

,

, .

.

,

.

,

,

.

, .

,

, : , ,

;

, ,

;

; .

, ,

, : ,

, , .

( )

,

, : — -

; —

; — , -

.

, ,

,

, ( ) . (

, .)

: 1983 . — « , ,

, -

202

»; 1983 . — « ,

» « , »; 1994 .

,

, ;

; ,

.

7.5.

,

. ,

.

( ) ( )

, ,

.

.

.

.

.

« »,

. « »

, ,

, , ,

. 5 . .

203

: PRESSI ( HERSON )

« » , ,

. , ,

,

. ,

,

, , .

, ,

: 1)

;

2) ,

; 3)

; 4) ; 5)

, .

: 1) ; 2)

; 3)

.

,

, ,

.

: 1)

; 2)

,

;

3) ,

; 4)

; 5) .

: 1)

( -

204

); 2)

; 3)

, .

, « »

, .

,

, ,

, .

, .

,

.

,

.

, ,

.

-

. -

. ,

.

»

,

,

,

.

205

: PRESSI ( HERSON )

7.6.

,

, ( )

,

.

, , , ,

.

,

,

,

.

5 .

,

, ,

.

,

: ,

, , ,

, , ,

, , , -

, , , .

:

), , ,

, ,

) , -

, ( ), -

206

( , ), ( ),

).

,

. , ,

— .

.

. ,

,

, ,

» , .

, :

, , ,

.

,

: ,

; ,

; ,

; ,

(

) ( ,

).

,

,

« », « », « », « »,

», « » ,

: 1)

( , .); 2) ,

,

207

: PRESSI ( HERSON )

; 3)

. ,

; 4) , -

; 5)

,

,

); 6) , ,

, , , -

.

,

, : , ,

, .

, ,

,

,

, .

: 1)

, ; 2)

, ; 3)

, ; 4)

; 5)

; 6) ; 7) -

; 8) "

; 9) .

.

, .

— ,

( )

.

,

:

208