Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:

Гусаров Ю.В. "Менеджмент рекламы"

.pdf
Скачиваний:
47
Добавлен:
11.05.2015
Размер:
10.59 Mб
Скачать

(1976 .).

4. ,

(

, 1987 .).

13 2006 . 38- « ».

« » 1995 .

6.«

» .

7.« » «

». ,

.

8.,

,

. .

:

1.

:

) 1719 . — « »;

) 1911 . — ;

) 1987 . — .

2. , -

« -

»,

:

) . ;

) . ;

) . .

119

: PRESSI ( HERSON )

3.. ,

: «

, , —

...

...», . :) ;) ;) .

4.XVIII .

, , 11

1864 . :) « »;

) « »;) « ».

5., -

:) 1 1793 .;) 1 1893 .;) 1 1993 .

, XX .:

)

);)

(

);) (

);) ( )

;) (

) .

:

)

;) ,

, ;) -

.

120

8. ( 18 1995 .),

, :

) « ,

»;) « »;

) « ».

9. ,

,

, :

) ;) , ;) ;

) , ,

, ,

,

.

10. — :

) , ,

,

;

) ,

, ,

, ,

;

) ,

( )

( ),

,

.

121

: PRESSI ( HERSON )

5

5.1.

.

— ,

30XX ., , -

.

, ?

.

,

, .

,

, ,

, ,

. ,

, ,

.

.

, —

.

.

.

.

« » ing- «market»

— .

, -

122

,

; , .

, ,

. , «der Markt»

, ; « »

. , ,

, .

, — ,

« »

. , , , -

, , .

, «market»,

«marketing» , .

, XVII-XVIII .

, —

.

,

. 1959 . « »,

, , .

, —

,

, « ».

(

3 .)

. ,

« » , ,

,

— , .

,

. o-

123

: PRESSI ( HERSON )

, -

, ,

, .

. ,

"

. ,

« »

.

. —

:

1.:

, , ».

, ,

, ,

. , ,

— — .

,

.

2., :

, ,

,

».

3.,

.

4.,

,

.

124

5. , ,

:

, ,

, ,

,

,

.

200

,

.

30XX . ,

,

. —

, .

.

,

.

,

, — .

, ,

, .

,

. —

.

— , ,

. ,

, ,

,

. ,

? , ,

,

. -

125

: PRESSI ( HERSON )

, ,

, .

— , .

, , ,

— ,

. .

,

-

:

». ,

— , ,

.

. -

, .

,

80-90- XX .

, « »,

, ,

.

,

. -

, . ,

.

.

,

. « »

1 .

.

,

« », , , «

». , -

, ,

, .

126

. ,

1 . .

,

,

.

. : 1)

— , ,

; 2) — ,

, , ; 3) —

, , . , , ,

, ; 4) -

— , ,

, .

, ,

, , .

,

.

,

( ):

, ;

; , ;

; ; ; ; .

, , ,

« » .

. , -

,

127

: PRESSI ( HERSON )

,

,

, , ,

.

, — , ,

— ,

, ,

« » , .

( ),

,

, .

,

, . ,

.

( , , , ,

, )

.

,

.

.

, .

, ,

,

.

, -

128