Гусаров Ю.В. "Менеджмент рекламы"

.

, ,

,

.

.

, , ,

, , , ,

.

, ,

,

.

, -

.

,

.

,

— event- . «event»

— ,

. Event- —

, ,

.

.

: 1)

, , , .; 2)

,

, , ,

129

: PRESSI ( HERSON )

.; 3) —

, , , .

,

.

Event- 1: 1)

, « » ,

, ,

; 3) event-

, , -

; 4)

,

; 4)

event- ,

, ,

; 5)

,

.

,

; 6)

,

, ; 7) event-

; 8)

, ,

- ; 9)

; 10)

, .

-

1 .: . !// . 2003. 24. . 15-16.

130

.

, ,

, ,

.

, , ,

. ,

.

— , ,

.

, ,

.

:

1);

2), ;

3);

4), , ;

5), .

,

.

.

, :

; ;

, ,

; ,

;

;

.

, , , ,

-, - :

131

: PRESSI ( HERSON )

, ,

, , , ,

, , ,

, ,

.

:

; ;

; ,

, .

— ,

, ,

.

. : 1) ,

; 2) ; 3) ,

; 4) ; 5)

, .

— , : .

. ,

— .

,

.

5.2.

,

,

,

, -

132

,

.

: , , , .

,

.

.

,

.2).

2

1		, ,
		,
		(
		). —
2
		: ,
		,
		, , ,
		.
3	-	, ,
	-	, ,
		, .).
4	, -	, ,
		,
		.
		,

133

: PRESSI ( HERSON )

. 2

5	-
		,
		,
		,
		.
6
		, ,
		,
		,
		.
7	-	-
	-	-
		, . -
		,
8		-
		-, -
		,
		.
		.
		,
9	-	,
		,
		,
		, )

134

. 2

10	-	-
		, ,
		,
		.
11		,
	-
		, ,
		, .
12	-
		,
		,
		,
		-
		, ,
		-
		. -
		,
13	-	,
		,
		, ,
		, ,

135

: PRESSI ( HERSON )

. 2

14	-	,
	-	(
	-	), ,
		,
	-
		.
		-
15	-	,
		, ,
		, ,
		.
16		,
		, -
		,
		,
		.
		-
17		,
	-	, -
	-	,
		.
		,

136

. 2

18		, , -
	-	-
		, -
		, -
		, -
		.
19	-
	-
		( ,
		, ),
		,
		,
		.
		-
20
		,
		,
		, ,
		,
		,
		,
		,
		. -

21- ,

-

- XXI .: -

XXI . ,

,

, ,

, ,

, ,

137

: PRESSI ( HERSON )

. 2

-

,

, .

XX . —

.

.

,

.

—

.

,

, .

, .

.

, ,

.

—

.

.

. —

,

.

, ,

,

.

138