Гусаров Ю.В. "Менеджмент рекламы"
.pdf, .
: ,
. : ,
.
: ( — ;
— ); ;
.
: , , , -
, ,
, .
:
, , .
23. .
,
. ,
,
, .
:
—(
);
—,
( );
—— ,
;
—— ,
(
);
—— , ,
;
99
: PRESSI ( HERSON )
—— .
, , ,
;
——
, ,
,
, - . (
);
—— ,
,
, ,
, ;
—— , ,
;
—— .
, ;
—— ;
——
(
);
——
,
.
;
——
,
,
.
;
—— ,
. ;
100
- —
. ;
( ) — ,
( ),
» ( ), (
).
-
;
—— ,
, . ,
;
—— ,
(
);
—— ;
—— (
) .
.
,
( );
—— ,
;
—— , ;
—— ,
;
—— ,
.
( );
—— ,
, , , ,
101
: PRESSI ( HERSON )
.
;
—— ( )
,
(
);
—( ) — ,
( - );
——
( );
—— ;
—— , ,
,
);
—— ,
,
( );
—— .
);
——
( );
——
(
);
——
, , ,
.
102
. , ,
( ),
(
);
——
( );
—— , ,
, ;
——
;
—— ,
.
, ( ) ,
;
——
)
, . —
, ,
(
);
—— ;
—— , .
;
— — ,
.
.
, , ,
,
103
: PRESSI ( HERSON )
. , 60 70%
, « »
.
,
, «indoor- ».
. , ,
, .
— «POS- »,
«Point of sale».
— ,
.
, , « »
; , « »,
. « »
« » ( ) ;
.
« »,
.
.
,
. :
, ,
.
. .
— , ,
, , ,
. ,
, «outdoor- ». -
:
, . — billboard); (bus sheltor);
( , . —
104
prismavision); (sity light on pole);
— , ;
, , ;
, , ( . — banner — , );
; ,
(
.) ; , ; «
»; ;
.
:
—— ,
. — ,
.
,
( ), , -
;
—— ,
(
);
—— , ,
;
—— ,
;
—— ;
——
, ;
—- ,
;
—( ) — :
;
—— ,
;
105
: PRESSI ( HERSON )
——
;
——
, ,
.
,
;
—( , ) —
, ,
. —
, ,
.
120
. 360
.
.
.
.
, .
.
, —
, .
( ) : 3x6 ;
1,8x1,2; 3x1,4.
.
,
.
.
106
Financial Times1.
( 420 ,
) — .
XXI .
20 . . ,
. 226 ,
50 88-
. 1998 .
« » .
274 ,
— .
,
, .
,
.
, .
— ,
, , ,
.
— ,
.
,
, , ,
« »
.
:
1..
2., .
.
1 .: . // OUTDOOR MEDIA. 2004. 8. ..
107
: PRESSI ( HERSON )
3..
4.. .
5., .
6.. .
7., ,
?
.
.
10..
, .
11.« ».
:
1.-
:
) ;) ;) .
:
) ;) ;) .
3.:
) ;) ;) . 4. — :
) , ,
,
, ,
,
,
, ;
108