Гусаров Ю.В. "Менеджмент рекламы"

.

1936 . «

»,

.

1962 .,

15 1962 . «

», 23

1962 . .

,

.

, 3 1991 ., «

», 1

1992 .

.

, « ,

»,

23 1992 .

17 1992 .

.

,

.

.

,

1,

. ,

-

1 .: 23 1992 . « ,

».

189

: PRESSI ( HERSON )

,

, .

,

, .

.

,

.

:

, , ,

, ,

, ,

,

.

,

.

: 1)

( ),

; 2)

; 3) ,

,

.

: , ;

, .

. : ,

, , -

190

, ,

, ,

.

,

;

, .

.

7.3. ,

,

.

, ,

, , .

,

)

.

.

, , ,

, : ,

, , . :

1. . ,

, .

, ,

,

1. -

.

1 .: ., . . ., 1991. . 8.

191

: PRESSI ( HERSON )

, .

, .

,

.

— ,

. , 80%

.

: ,

, , 1.

:

( , , , ,

, , ), ,

),

( , , ,

, .).

70% .

4 . .

: 1) ( , , ,

, , , , .); 2)

, , , , .); 3)

( , , , , -

.); 4) ( , , ,

, , , .); 5)

( , , , , .); 6)

( ,

1 ., A3. . , 1986.

192

, , , , , .); 7)

( , , , , ,

, .); 8) ,

, , .).

,

.

,

, ,

.

— ,

. ,

,

, .), .

.

, ,

,

, .

, ,

.

, . ,

. ,

, . , ,

, , , ,

. ,

, « »,

, .

193

: PRESSI ( HERSON )

, .

2. . —

, , , ,

, ,

, ,

.

20% ,

) .

:

« » ( « »);

« »; « » .

, ,

.

, ,

. ,

1. — -

, , ,

,

, ,

, .

1 .: . .:

, 1991.

194

3. . —

. , ,

,

1.

, , ,

. ( ,

, , , , ), ,

. ,

.

.

,

.

— ,

,

. ,

, .

—

.

, , ,

. —

.

, .

1 .: ., . . ., 1991. . 8.

195

: PRESSI ( HERSON )

4. . ,

, ,

. -

. -

.

,

.

,

.

,

. , ,

, ( )

.

,

, ,

, , ,

.

, . , ,

, ( ),

,

,

,

. ,

. .

. . ,

« »

20 .

— ,

, .

.

, .

196

— .

.

,

: ;

; ;

.

— , ,

.

, . ,

,

.

, ( , )

, .

, , ,

, , .

— .

,

, .

— ,

, . .

— ,

, ,

.

.

, , ,

.

5. . — , , ,

, .

.

-

197

: PRESSI ( HERSON )

— ,

- .

. ,

.

,

,

.

,

. ,

— ,

, ,

,

-

.

.

,

,

, -

.

.

. :

1), .

, , ;

2), .

;

3), .

;

198