Тема 9. Формирование выборки в маркетинговых исследованиях.

Лекция: Особенности формирования выборки и сбора данных в маркетинговых исследованиях (4 ч.).

План:

1. Понятие выборки в маркетинговых исследованиях.

2. Основные этапы проектирования выборки.

3. Характеристика основных типов выборки.

4. Основные принципы определения объема выборки.

5. Процедуры сбора данных в маркетинговых исследованиях.

Семинарское занятие: Особенности применения различных типов выборки в маркетинговых исследованиях (2 ч.).

План:

1. Сущность вероятностной выборки и особенности ее применения.

2. Детерминированная выборка.

3. Пропорционально и непропорционально стратифицированная выборка.

4. Одно- и двухступенчатая групповая выборка.

5. Одно- и двухступенчатая территориальная выборка.

Практическое задание:

1. Определить, какой тип выборки необходимо использовать при проведении маркетингового исследования по поставленной проблеме. Обосновать свою точку зрения.

2. Провести расчет объема выборочной совокупности.

3. Провести сбор необходимых данных (по возможности).

Рекомендуемая литература:

Основная:

1. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М., 2000.

2. Крапивенко Г.В. Методы статистической обработки качественной социологической информации. М., 1989.

3. Методы социологических исследований / Отв. ред. Ю.Н. Толстова М., 1989.

4. Методы сбора информации в социологических исследованиях / Отв. ред. В.Г. Андреенков, О.М. Маслова. Кн.2, М., 1990.

5. Ноэль Э. Массовые опросы: введение в практику демоскопии. М., 1993.

6. Основы прикладной социологии. Учебник для вузов / Под ред. Ф.Э. Шереги и М.К. Горшкова. М., 1996.

7. Паниотто В.И., Максименко В.С. Количественные методы в социологических исследованиях. Киев, 1982.

8. Рабочая книга социолога М., 1983.

9. Теории и методы социологических исследований: сборник / Отв. Ред. И.М. Слепенков. М., 1989.

10. Территориальная выборка в социологических исследованиях / Ред. И.Б. Мучник, Е.С. Петренко, Е.Э. Синицин, Т.М. Ярошенко. М., 1980.

11. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. СПб., 2000.

12. Ядов. В.А. Социологическое исследование: методология, программа, методы. Учебное пособие. Самара, 1995.

Тема 10. Анализ данных в маркетинговых исследованиях.

Лекция: Основные методы анализа данных в маркетинговых исследованиях (2 ч.).

План:

1. Подготовка к анализу данных: редактирование и кодирование.

2. Табулирование данных как вид анализа.

3. Регрессионный анализ.

4. Корреляционный анализ.

5. Анализ качественной информации.

Семинарское занятие: Особенности использования конкретных методов анализа данных в маркетинге и связях с общественностью (2 ч.).

План:

1. Сущность и механизм реализации регрессионного анализа.

2. Сущность и механизм реализации корреляционного анализа.

Практическое задание:

1. Определить, какие методы анализа необходимо использовать в конкретном случае исследования поставленной проблемы.

2. Показать целесообразность применения именно этого метода анализа.

3. Продемонстрировать навыки табулирования данных.

Рекомендуемая литература:

Основная:

1. Батыгин Г.С. Обоснование научного вывода в прикладной социологии. М., 1986.

2. Белановский С.А. Метод фокус-групп. М., 1996.

3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М., 2000.

4. Дебюс М. Качественные методы в социальных исследованиях. Фокус-группа (учебное пособие). Барнаул, 1995.

5. Девятко И.Ф. Диагностическая процедура в социологии. Очерк истории и теории. М., 1993.

6. Интерпретация и анализ данных в социологических исследованиях / Отв. ред. В.Г. Андреенков, Ю.Н. Толстова. М., 1987.

7. Клайн П. Справочное руководство по конструированию тестов. Киев, 1994.

8. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. М.,1996.

9. Крапивенко Г.В. Методы статистической обработки качественной социологической информации. М., 1989.

10. Математические методы анализа и интерпретация социологических данных. М., 1989.

11. Мертон Р., Фиске М., Кендал П. Фокусированное интервью. М., 1991.

12. Методы социологических исследований / Отв. ред. Ю.Н. Толстова. М., 1989.

13. Методологические и методические проблемы контент-анализа. Вып.1. М., 1973.

14. Методы сбора данных: анализ документов, наблюдение, эксперимент. М., 1985.

15. Методы сбора информации в социологических исследованиях / Отв. ред. В.Г. Андреенков, О.М. Маслова. Кн.2, М., 1990.

16. Ноэль Э. Массовые опросы: введение в практику демоскопии. М., 1993.

17. Паниотто В.И., Максименко В.С. Количественные методы в социологических исследованиях. Киев, 1982.

18. Рабочая книга социолога М., 1983.

19. Теории и методы социологических исследований: сборник / Отв. ред. И.М. Слепенков. М., 1989.

20. Толстова Ю.Н. Логика математического анализа социологических данных. М., 1991.

21. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. СПб., 2000.

22. Ширков Ю. Изучение ценностных предпочтений потребителей в целях сегментации // Маркетинг в России и за рубежом. 1999. №4.

23. Ядов. В.А. Социологическое исследование: методология, программа, методы. Учебное пособие. Самара, 1995.

Дополнительная:

1. Аберкромби Н., Хилл С., Тернер Б. Социологический словарь. Казань, 1997.

2. Богомолова Н. Н., Стефаненко Т.Г. Контент-анализ: спецпрактикум по социальной психологии. М., 1992.

3. Девятко И.Ф. Измерение установки: становление социологической парадигмы // Социс. 1991. №6.

4. Козлова О.Н. О методах анализа социокультурных явлений // Социс. 1993. №11.

5. Куркин В.В. Контент-анализ художественных текстов // Социс. 1991. №6.

6. Лебедев А.Н. Динамика отношения российских потребителей к рекламе // Психологический журнал. 1996. №6.

7. Мартынова У.П. Индекс рекламной эффективности периодических изданий // Социс. 1994. №10.

8. Титов Р. Теория «установки» в рекламе // Реклама. 1996. №4-6.

9. Ядов В.А. Стратегия и методы качественного анализа данных // Социология. М., 1991. №1.