Требования к уровню освоения курса:

Уровень освоения содержания курса должен позволить обучающимся хорошо ориентироваться в содержании всех этапов процесса маркетинговых исследований, грамотно формулировать цели исследования, владеть методами сбора и анализа информации, использовать современные экономико-математические модели и компьютерные технологии обработки данных, делать обоснованные выводы и готовить необходимую информацию для принятия управленческих решений в области массовых коммуникаций в целом и кризисных коммуникаций в частности.

В процессе освоения курса студент должен:

Овладеть теоретическими знаниями в области маркетинговых исследований;

Усвоить специфику постановки и анализа проблемы в сфере маркетинговой деятельности;

Получить практические навыки разработки проекта исследования;

Познакомиться с основными технологиями разработки исследовательского инструментария;

Освоить основные методы сбора и анализа маркетинговой информации;

Освоить эффективные методы взаимодействия между исследователем и заказчиком маркетингового исследования;

Научиться представлять результаты исследования как в форме письменного, так и устного отчета.

Для получения отличной оценки студент должен: показать глубокие знания программы курса, в том числе лекционного материала, основной и дополнительной литературы; дать исчерпывающие ответы на все основные и дополнительные вопросы; показать умение логически и творчески мыслить, анализировать приведенные факты, продемонстрировать практические навыки исследования конкретной проблемы.

Для получения хорошей оценки студент должен: показать прочные знания по программе курса, обязательного минимума учебной и монографической литературы, умение мыслить логически, вычленяя важнейшие проблемы; показать практические навыки разработки проекта исследования и его реализации.

Удовлетворительная оценка ставится при недостаточном умении студента раскрыть тему самостоятельно, неполном ответе на вопросы, недостаточной уверенности в знаниях по изучаемому курсу.

Курс «Маркетинговые исследования и ситуационный анализ» рассчитан на два семестра.

Форма итогового контроля – экзамен (6 семестр).

Проверка полученных знаний, умений и навыков осуществляется в ходе практических занятий, промежуточного тестирования.

При разработке рабочей программы учитывались требования ФГОС для направления «Реклама и связи с общественностью», тенденции развития образовательной науки и уровень программного (материального) обеспечения.

Содержание учебной дисциплины Тематический план дисциплины

№	Наименование тем	Всего (часов)	Аудиторных занятий, в том числе		Самостояте-льная работа
			Лекции	Семинары
1.	Теоретико-методологические основы курса «Маркетинговые исследования в рекламе»
2.	Введение в маркетинговые исследования. Структура и тенденции международного и российского рынка услуг в сфере рекламы
3.	Источники информации о рынке рекламы
4.	Разработка плана маркетинговых исследований
5.	Обработка информации, полученной при проведении маркетинговых исследований
6.	Роль связей с общественностью в маркетинговой политике. Подготовка итогового отчета о проведенном маркетинговом исследовании
7.	Исследовательские проекты
8.	Методы стимулирования сбыта на рынке услуг
9.	Методы сбора данных в маркетинговых исследованиях
10	Методы сбора данных в маркетинговых исследованиях
11	Разработка исследовательского инструментария
12	Изучение основных методов СО и основных групп, особенности клиентуры в некоммерческом секторе
13	Формирование выборки и процесс сбора информации в маркетинговых исследованиях.
14	Анализ конкурентов и оценка конкурентоспособности агентства в области связей с общественностью
15	Анализ данных в маркетинговых исследованиях
16	Традиционные сферы применения результатов маркетинговых исследований
	Итого	144	8	6	130