- •Введение
- •1.Теоретические основы формирования товарной политики предприятия
- •1.1.Сущность и роль товарной политики предприятия в условиях рынка
- •Функциональные направления товарной политики предприятия
- •1.2. Виды товарной политики
- •Виды товарных стратегий в области товарной политики фирмы
- •Виды инновационных стратегий и их особенности
- •Основные подходы к обеспечению качества товара
- •Взаимосвязь моделей управления маркетинга на различных стадиях жцт
- •Подходы к присвоению марочного названия
- •1.3.Приемы управления ассортиментом выпуска продукции предприятия в условиях рыночных отношений
- •Направления ассортиментной стратегии предприятия
- •2. Оценка товарной политики нпк «Динкома»
- •2.1. Анализ основных показателей деятельности нпк «Динкома»
- •Динамика запасов сырья и товаров ооо «кпспп «Динкома» за 2003 г.
- •2.2 Анализ рынка сбыта нпк «Динкома»
- •Анализ рынка сбыта нпк «Динкома» представлен в следующей последовательности:
- •3. Разработка рекомендаций по управлению товарной политикой
- •Так как темпы роста и темпы прироста объемов данной продукции не постоянны, при выборе модели будем ориентироваться на наименьшую ошибку, возникающую при выявлении тенденции развития.
- •Таким образом, исходя из анализа ассортимента продукции нпк «Динкома», можно выдвинуть следующие принципы оптимизации ассортимента:
- •3.3. Рекомендации по продвижению продукции и оптимизации деятельности служб нпк «Динкома»
- •10) Свои небольшие торговые точки в крупных магазинах
- •Заключение
- •Предприятию необходимо увеличить плановые объемы производства напитка «Vita-Marina», сиропов «Сихотэ-Алинь» и пектинового комплекса.
- •Список использованных источников
Предприятию необходимо увеличить плановые объемы производства напитка «Vita-Marina», сиропов «Сихотэ-Алинь» и пектинового комплекса.
2. Рекомендация по изменению цены
Так было предложено увеличить цену на «Зостерин-Люкс».
3. Рекомендация по стимулированию объемов продаж продукции НПК «Динкома»
Предприятию необходимо расширять каналы сбыта, проработать рекламную программу, разработать систему скидок, участвовать в выставках, организовывать лотереи и т.д.
4. Рекомендация по оптимизации деятельности служб, участвующих в управлении товарной политикой предприятия
НПК «Динкома» необходимо сформировать планово-экономический отдел, включить в свой штат маркетолога и логиста.
Следуя рекомендациям по оптимизации ассортимента, предприятие сможет снизить себестоимость продукции и увеличить ее рентабельность.
Рекомендации по продвижению продукции и оптимизации деятельности служб помогут НПК «Динкома» увеличить товарооборот и оптимизировать организационную деятельность предприятия.
Большинство решений, направленных на повышение конкурентоспособности товара или продления его жизненного цикла, являются стратегическими, однако обновление упаковки или выбор конкретного подкрепления товара могут быть решены на оперативном уровне.
Поэтому предприятию необходимо учесть, что большинство решений товарной политики носит стратегический характер, так как их реализация требует много времени, и вследствие этого результаты принятых решений проявятся только через некоторый период.
Список использованных источников
Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов – М.: Экономика, 2001. – С.258.
Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз – М.: Финансы и статистика, 2001. – 96с.
Болт Г. Дж. Практическое руководство по управлению сбытом – М.: Экономика, 1991. – 227с.
Власова В.М. Основы предпринимательской деятельности: Маркетинг – М.: Финансы и статистика, 1999. – 43с.
Егоров И.В. Управление товарными системами: Учеб.пособие для вузов – М.: Маркетинг, 2001. – 76 с.
Завгородняя А.А. Маркетинговое планирование – Питер , 2002.–245 с.
Зайцев Н.Л. Экономика промышленного предприятия – М.: ИНФРА-М, 1998. – 96с.
Ильющенко Е.В. Маркетинг на предприятии – Минск: Экоперспектива, 2000.- 85с.
Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент / Под ред. Волковой М.А. - Питер, 2001.- 95 с.
Крылова Г.Д. Маркетинг: теория и 86 ситуаций: Учеб.пособие для вузов – М.: ЮНИТИ, 2000. – С.163-165.
Кузин Б. Методы и модели управления фирмой – СПб: Питер, 2001. – 84 с.
Маслова Т.Д. Маркетинг - Питер , 2002. – С. 143-183.
Немчина А.М., Минаева Д.В. Маркетинг: Учеб.пособие для вузов – Изд.дом « Бизнес – пресса», 2001. – С. 163-177.
Ноздрева Д.В. Маркетинг – М.: Юристъ, 2000. – С.97- 149.
О’Шонесси Д. Конкурентный маркетинг: стратегический подход / Под ред. Ямпольской Е.А. – Питер, 2001.- 30 с.
Пилдич Д. Путь к покупателю: О том, как преуспевающие компании делают товары, которые мы с удовольствием покупаем / Пер. с англ. В.Б. Бабрева – М.: Прогресс, 1991. – 59 с.
Питер Р. Диксон Управление маркетингом – М.: ЗАО «Издательство БИНОМ», 1998. – С.256-260.
Прыкина Л.В. Экономический анализ предприятия: Учебник для вузов – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2001.- с.381.
Романов А.Н. Маркетинг: Учебник для студентов вузов – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. – С.137-148.
Скриптунова Е.А. Управление ассортиментом - новый ресурс повышения рентабельности бизнеса // Справочник экономиста.-2004.-№3.С.56.
Смит П. Коммуникации стратегического маркетинга: Учеб.пособие для вузов – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2001.- с.115.
Соловьев Б.А. Управление маркетингом: Учеб.пособие для вузов – М.: ИНФРА – М, 1999. – С.157-198.
Терещенко В. Маркетинг: новые технологии в России - СПб: Питер, 2001.–84с.
Титова В.А. Маркетинг: Учеб.пособие – Ростов н/Д: ФЕНИКС, 2001.- 286 с.
Федько В.П. Основы маркетинга - Ростов н/Д: ФЕНИКС, 2002.- 43 с.
Фидаров В. Оптимизация ассортимента // Риск. – 2002. - №4. – С.25.
Хисрик Р.Д., Джексон Р.В. Торговля и менеджмент продаж / Пер. с англ. – М.: Филинъ, 1996. – 247с.
Шеховцова М.М. и др. Управление планированием ассортимента продукции: (Для службы маркетинга) – Владимир, 1990. – 105с.
Яскевич Е.В. Практический маркетинг: составление плана маркетинга предприятия: Институт менеджмента и бизнеса, Владивосток, 1998.-48с.