Неценовые детерминанты спроса и предложения

При построении кривых спроса и предложения мы исходили из того, что детерминантой величины спроса (предложения) данного товара явля­ется его цена (ценовой фактор) им кривые мы определили при условии равен­ства прочих условий — неизменности неценовых факторов, влияющих на пове­дение покупателей и продавцов. Но что происходит, если эти обстоятельства также изменяются?

Рассмотрим первоначально неценовые факторы спроса. Но прежде вспомним, что спрос — это совокупность комбинаций именно цены данного товара и вели­чины его спроса. Изменение величины спроса под влиянием изменения цены означает переход от одной комбинации «цена — объем товара» к другой. Гра­фически изменение величины спроса выражается в движении от одной точки кривой спроса к другой. Изменение спроса — это изменение объема плановых покупок, обусловленное изменением неценового фактора. Графически оно вы­ражается как перемещение кривой спроса относительно своего первоначаль­ного положения (рис. 4).

Таким образом, изменения величины спроса и собственно спроса — явления, обусловленные влиянием различного типа (ценового и неценовых) факторов.

К числу основных неценовых факторов относятся следующие:

• Изменение вкусов покупателей. Если, например, под влиянием рекламы по­купатели будут отдавать предпочтение товару В, то кривая спроса на данный товар А переместится влево (DD₁), что означает уменьшение спроса на то­вар А.

• Изменение числа потребителей. Вполне очевидно, что при прочих равных ус­ловиях рост числа покупателей приведет к росту спроса, что графически выра­зится в перемещении кривой спроса на данный товар А вправо (DD₂).

• Изменение денежного дохода. Изменение денежного дохода вызывает неод­нозначную (если мы не принимаем во внимание тип товара) реакцию спроса. Предположим, при росте доходов покупатели увеличивают спрос на данный то­вар А, что выражается в сдвиге кривой спроса вправо (DD₂). В этом случае продукт А являетсятоваром высшей категории(нормальным товаром), спрос на который изменяется в прямой связи с изменением денежного дохода. А если по мере роста денежного дохода спрос на товар А уменьшается, то происходит сдвиг кривой спроса влево (DD₁). В этом случае А —товар низшей катего­рии, то есть товар, спрос на который изменяется в обратной зависимости от из­менения денежного дохода.

• Изменение цены другого товара. Приведет ли изменение цены на некий то­вар В к росту спроса на данный товар А зависит от того, являются ли А и Ввзаимозаменяемыми(товары-субституты) иливзаимодополняемыми(товары-комплементы) при потреблении. Например, если А и В соотносятся как субсти­туты, то рост цены В вызовет рост спроса на А; кривая спроса сдвинется вправо (DD₂). Если же А и В — комплементы, то рост цены В приведет к сокраще­нию спроса на А; кривая спроса переместится влево( DD₁).

• Изменения в ожиданиях покупателей. Ожидание изменения будущих цен и доходов также способно изменить спрос. Например, если ожидается повышение цены товара А, то во избежание будущих относительно избыточных расходов покупатели увеличат текущий спрос (DD₂). Прогноз сокращения будущих до­ходов вынудит покупателей ограничивать текущие расходы, что приведет к па­дению спроса ( DD₁) .

Теперь обратимся к неценовым детерминантам предложения. Здесь также следует различать изменения величины предложения и собственно предложе­ния. Первое определятся изменением цены данного товара и выражается в пе­редвижении от одной точки кривой предложения к другой.

• Изменение предло­жения— это изменение планового объема продаж, вызванное изменением не­ценового фактора. Графически оно выражается сдвигом (влево или вправо) кривой предложения (рис. 5). Отметим ряд основных неценовых факторов.

• Изменение цен на другие товары. Например, падение цены товара В (пше­ницы), при прочих равных условиях, может вызвать рост предложения данного товара А (кукурузы); кривая предложения сдвинется вправо (SS₂).

• Изменение цен ресурсов. Производство и предложение товаров сопряжено с издержками — расходами на покупку ресурсов. Если, например, цена ресурсов растет, то растут и издержки производства, что снизит предложение данного товара (SS₁). И наоборот, падение цены на ресурсы снизит издержки про­изводства и приведет к росту предложения (SS₂).

• Изменение технологии. Совершенствование технологии приводит к снижению объема потребляемых ресурсов в расчете на единицу продукции и, следова­тельно, издержек производства. Соответственно использование новой техноло­гии при неизменных ценах ресурсов и при прочих равных условиях приводит к росту предложения; кривая предложения сдвигается вправо (SS₂).

• Изменение ожиданий. Влияние ожидания изменения цены данного товара в будущем не является однозначным. Например, при одних условиях прогноз роста в будущем цены данного товара вызовет сокращение его текущего пред­ложения, а при других — увеличение этого предложения.

• Число продавцов. Вполне очевидно, что при прочих равных условиях пред­ложение данной отрасли определяется числом предприятий. Соответственно рост числа предприятий приводит к росту отраслевого предложения (SS₂), и наоборот, уменьшение их числа вызовет сокращение предложения (SS₁).

• Изменение налогов и дотаций. Выплата налогов является частью расходов предприятий. Поэтому рост налогов увеличивает издержки производства и со­кращает предложение; кривая предложения сдвигается влево (SS₁). Если же государство перечисляет предприятию дотации (оказывает безвозмездную фи­нансовую поддержку), издержки данного предприятия сокращаются, что спо­собствует росту предложения (SS₂).

Теперь рассмотрим изменения спроса и предложения не изолированно, а с учетом друг друга (рис. 6).

Предположим, что при данном предложении денежный доход покупателей снизился: кривая спроса смещается влево (D D₁), возникает новое равнове­сие с параметрами Р₁и Q₁. А если происходит и сокращение предложения, на­пример, в связи с ростом цены ресурсов? Кривая предложения также сдвинется влево (SS₁). Как следует из графика, кривые спроса и предложения (D₁и S₁) пересекутся в точке с параметрами Р₂и Q₂. Возникает новое микроэконо­мическое равновесие.

Возможны различные сочетания изменения спроса и предложения. Отметим лишь следующее. Графическая модель отчетливо демонстрирует ряд эффектов:

• при падении спроса происходит снижение цены и сокращение объема това­ров, и наоборот, увеличение спроса сопряжено с ростом цены и ростом объема товаров. Таким образом, между изменением спроса, соответствующими изменениями равновесной цены и объема товаров существует прямая зависи­мость;

• падение предложения связано с ростом цены и снижением объема това­ров. При росте предложения имеет место снижение цены и рост количества то­варов. Соответственно: между изменениями предложения и равновесной цены существует обратная, а между изменениями предложения и объема товаров — прямая зависимость.