- •28. Печатная реклама
- •Плюсы и минусы рекламы в прессе
- •29. Радиореклама
- •Виды рекламных роликов (спотов)
- •Длительность рекламных роликов (спотов)
- •История радиорекламы
- •Преимущества радиорекламы
- •30. Телереклама
- •Реклама в прессе имеет ряд преимуществ:
- •Однако реклама в прессе имеет и ряд существенных недостатков:
- •32. Реклама на транспорте
- •Классификация объектов наружной рекламы
- •Уличная реклама
- •Транзитная (реклама на транспорте)
- •Типы носителей
- •Плюсы и минусы наружной рекламы
- •Средства наружной рекламы
- •Пневмофигуры, мультисферы
- •Основные рекомендации по использованию наружной рекламы
- •Правило № 1. Сувениры должны быть полезными
- •Правило № 2. Сувениры должны быть “адресными”
- •Правило № 3 Сувениры должны быть запоминающимися
- •Правило № 4 Сувениры должны быть качественными
- •Виды интернет-рекламы
- •Другие виды продвижения в Интернете c использованием электронной почты
- •Поисковая оптимизация (seo)
- •8. Текст, иллюстрации, цвета и шрифтовое оформление рекламы должны отражать характер и образ товара.
- •Место иллюстрации в объявлении
- •Форма иллюстрации
- •Персонажи (логошиты)
- •Виды иллюстраций
- •Композиция
- •Товарный знак в дореволюционной России
- •Товарный знак в ссср
- •Виды товарных знаков
- •Стоимостные факторы участия в выставке
- •Формы участия в выставке
- •53.Недостоверная реклама
- •Реклама не должна:
- •Неэтичной является реклама, которая:
- •56. Характеристика современного рекламного процесса
53.Недостоверная реклама
Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения о следующих моментах:
преимущества рекламируемого товара по сравнению с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;
любые характеристики товара, в том числе его природа, состав, способ и дата изготовления, назначение, потребительские свойства, условия применения товара, место его происхождения, наличие сертификата соответствия или декларация о соответствии, знаки соответствия и знаки обращения на рынке, сроки службы, сроки годности товара;
ассортимент и комплектация товаров, а также возможности их приобретения в определенном месте или в течение определенного срока;
стоимость или цена товара, порядок его оплаты, размер скидок, тарифы и другие условия приобретения товара;
условия доставки, обмена, ремонта и обслуживания товара;
гарантийные обязательства изготовителя или продавца товара;
исключительные права на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица, средства индивидуализации товара;
права на использование официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов) и символов международных организаций;
официальное или общественное признание, получение медалей, призов, дипломов или иных наград;
рекомендации физических или юридических лиц относительно объекта рекламирования либо его одобрение физическими или юридическими лицами;
результаты исследований и испытаний;
предоставление дополнительных прав или преимуществ приобретателю рекламируемого товара; фактический спрос на рекламируемый или иной товар; объем производства или продажи рекламируемого или иного товара;
правила и сроки проведения стимулирующей лотереи, конкурса, игры или иного подобного мероприятия;
правила и сроки проведения основанных на риске игр, пари;
источник информации, подлежащей раскрытию в соответствии с федеральными законами; изготовитель или продавец рекламируемого товара.
Реклама не должна:
побуждать к совершению противоправных действий;
призывать к насилию и жестокости;
иметь сходство с дорожными знаками или иным образом угрожать безопасности движения автомобильного, железнодорожного, водного, воздушного видов транспорта;
формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц;
использовать иностранные слова и выражения, которые могут привести к искажению смысла информации;
указывать на то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти или органами местного самоуправления либо их должностными лицами;
демонстрировать процессы курения и потребления алкогольной продукции, а также пива и напитков, изготовленных на его основе;
использовать образы медицинских и фармацевтических работников, за исключением такого использования в рекламе медицинских услуг, средств личной гигиены; потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники;
в рекламе, распространяемой в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий, в рекламе, размешенной в печатных изданиях, предназначенных для медицинских и фармацевтических работников;
указывать на то, что рекламируемый товар произведен с использованием тканей эмбриона человека;
указывать на лечебные свойства объекта рекламирования, т.е. на его положительное влияние на течение болезни, за исключением такого указания в рекламе лекарственных средств, медицинских услуг, в том числе методов лечения, изделий медицинского назначения и медицинской техники;
использовать бранные слова, непристойные и оскорбительные образы, сравнения и выражения, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия;
размещаться в учебниках, предназначенных для обучения детей по программам начального общего и основного общего образования, школьных дневниках и школьных тетрадях.
Кроме того, не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации, а потребители рекламы вводятся в заблуждение.
В рекламе товаров и иных объектов рекламирования стоимостные показатели должны быть указаны в рублях, а при необходимости дополнительно могут быть указаны в иностранной валюте.
Если в отношении товаров в установленном порядке утверждены правила использования, хранения или транспортирования либо регламенты применения, то в их рекламе не должны содержаться сведения, не соответствующие таким правилам или регламентам.
В радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции или в другой продукции не допускаются использование и распространение скрытой рекламы — такой, которая оказывает не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание, в том числе воздействие путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами.
54. Неэтичная реклама