Длительность рекламных роликов (спотов)

Разные радиостанции используют разную систему расчета продажи эфирного времени. Она может измеряться в секундах или минутах, а также может иметь привязку к строгому времени звучания (длительность ролика кратна 5 секундам). Это зависит от используемой на радио программы вещания (программы для автоматизации эфира и рекламного планировщика)

В среднем длительность спотов сегодня в Россиии СНГ около 20-40 секунд. ВСШАтрадиционно приняты более длительные споты — до 60-120 секунд.

История радиорекламы

Золотой век радиорекламы в США— 30-е годы. Все рекламы озвучивались дикторами непосредственно перед микрофоном, без записи. Однако это приводило к проблемам, таким как кашель, запинание и случайные ошибки в словах.

Радиореклама, по сути, стала родоначальницей жанра «мыльная опера». Первой настоящей мыльной оперой считаетсяBetty and Bob (первая радиопередача 10 октября 1932). После этого последовали многие другие. В 30-х годах также сформировалось название «мыльная опера», так как их аудиторией были американские домохозяйки, а спонсорами показа — производители мыла и других моющих средств, в частностиProcter & GambleВ 40-е годы мыльные оперы переместились нателевидение.

Преимущества радиорекламы

• Большая аудитория

• Приятное ненавязчивое медиа

• Фоновое медиа

• Дешевая реклама

• Высокая направленностьна целевую группу

• Мотивация потребителя покупать

Радио — это мощное средство для мотивации потребителя к действию. Радио достигает людей в момент близкий к совершению покупки.

• Целевое воздействие

Эффективное средство для достижения специфического сегмента рынка. Радио — целевое СМИ, воздействующее на нужную Вам аудиторию.

• Доступное СМИ

Радио доступно всегда и везде — дома, в офисе, на улице, в машине. Высокое проникновение радио среди разных возрастных и социальных групп.

• Оперативное СМИ

Радио — срочное, быстрое и гибкое медиа. Можно легко внести изменения.

• Долгоиграющий эффект воздействия

Люди более восприимчивы к тому, что они слышат, нежели к тому, что видят. Слуховое восприятие длится в 45 раз дольше, чем зрительное.

• Высокая лояльность к рекламе на радио

Маленький процент избегания рекламы на радио.

• Усиливает эффект других СМИ

Радио — это мощное средство для увеличения эффективности других СМИ. Радио может достичь «light user’ов» других СМИ.

30. Телереклама

Телевизионная реклама представляет собой способ продвижения товаров, услуг и различных сообщений посредством размещения их в сетке телевещания. На сегодняшний день прокат роликов на телевидении является самым эффективным способом рекламирования. Телереклама позволяет одновременно охватить широкую аудиторию и прочно связана с понятием рейтинга, поскольку при выборе телеканала рекламодатель в первую очередь обращает внимание на то, какое количество телезрителей увидят или услышат его обращение. Вместе с тем, существуют методы, позволяющие донести информацию до конкретного потребителя (таргеттинг). Реклама позволяет продвигать новую продукцию на рынке, раскручивать бренды или повышать имидж компании. Современные ролики все чаще изготавливаются с учётом психологических особенностей целевой аудитории, что позволяет им за очень короткий срок прочно отложиться в памяти телезрителей. Прокат эфирного времени под рекламу приносит большинству каналов наибольший доход. Поэтому реклама на телевидении остаётся самым дорогим способом продвижения продукции, что пока ещё делает её практически недоступной для малого и среднего бизнеса.

Телевидение среди всех каналов коммуникации с потребителем можно считать наиболее продающим, массовым и, следовательно, самым универсальным средством рекламы. Массовые постановочные промоакции, «product placement» в кинофильмах, главным образом, служат имиджевым целям торговой марки (напоминание, улучшение отношения аудитории), тем самым лишь оказывая содействие совершению покупки.

Эффективность подобных мероприятий остается слишком неопределенной во времени, чтобы учитывать ее влияние на развитие бренда, в то время как телереклама способна проникнуть в сознание каждого человека, вызывая потребности в еде, чистоте, общении, в бессознательное — формируя вкусы, увлечения, цели.

На сегодняшний день телевизионная реклама является самым эффективным и эффектным средством рекламы. Безусловно, существуют удачные примеры других видов рекламы, и тем не менее значение телевизионной рекламы сегодня трудно переоценить. Телереклама может то, чего не может ни одно другое средство рекламы: показать товар в действии.

Своими корнями телевизионная реклама опирается на кинематограф. В киноискусстве синтезируются эстетические свойства литературы, театра, изобразительного искусства, музыки на основе только ему присущих выразительных и изобразительных средств, которыми являются актеры, композиция, свет, цвет, звук, монтаж. Но и в телевизионной рекламе непросто достичь максимального эффекта. Лаконичность, немногословность, но в то же время емкость и глубина — это истинное рекламное искусство и для достижения максимального эффекта любому рекламному ролику необходим режиссер.

31. Реклама в прессе

Реклама в прессе - рекламное информирование в газетах и журналах, бюллетенях и др. специализированных периодических изданиях.

Реклама в газетах и журналах разнообразна в жанровом отношении. Наиболее часто используемые жанры рекламы в прессе это:

1. Рекламное объявление;

2. Расширенное рекламное объявление;

3. Рекламная заметка;

4. Рекламная статья;

5. Рекламное интервью;

6. Другие материалы обзорно-рекламного характера.

Рекламное объявление – это размещенное в периодической печати рекламное обращение, которое, как правило, содержит минимум информации и реквизиты фирмы. К объявлению такого рода часто прилагаются бланк-заказы.  

Расширенное рекламное объявление отличается более подробным информированием о товаре (услуге), может быть иллюстрированным.

Рекламная заметка – жанр, напоминающий расширенное рекламное объявление, но с «новостной» установкой: рекламная заметка, как и классическая журналистская заметка, должна оперативно оповещать потребителей о новостях, связанных с товаром (услугой) или фирмой.

Рекламная статья – жанр, заимствованный из группы аналитических журналистских жанров, и поэтому претендующий на аргументированное убеждение потребителя в необходимости приобретения товара (услуги).

Рекламная интервью – этот жанр чаще всего используется в политической рекламе в целях создания положительного имиджа политика. В целях коммерческой рекламы интервью обычно берется у известного лица, рекомендующего потребителям воспользоваться тем или иным товаром (услугой).

При рассмотрении периодического издания как средства распространения рекламы, необходимо учитывать следующие факторы:

1. Особенности читательской аудитории данного издания;

2. Тираж;

3. Регион распространения;

4. Периодичность;

5. Рейтинг

Тематически периодические издания разделяются на следующие группы:

1. Общественно-политические (Комсомольская правда, Известия, Аргументы и факты);

2. Бизнес-издания (Коммерсант, Деловой квартал, Финансовая газета);

3. Газеты рекламных объявлений (Из рук в руки, Все для вас);

4. Развлекательные (СПИД-Инфо).

Профессиональные журналы, рассчитанные на специалистов в различных областях, позволяют размещать рекламу товаров и услуг специального назначения, адресованную узкому кругу лиц.

Преимущества и недостатки рекламы в прессе