- •28. Печатная реклама
- •Плюсы и минусы рекламы в прессе
- •29. Радиореклама
- •Виды рекламных роликов (спотов)
- •Длительность рекламных роликов (спотов)
- •История радиорекламы
- •Преимущества радиорекламы
- •30. Телереклама
- •Реклама в прессе имеет ряд преимуществ:
- •Однако реклама в прессе имеет и ряд существенных недостатков:
- •32. Реклама на транспорте
- •Классификация объектов наружной рекламы
- •Уличная реклама
- •Транзитная (реклама на транспорте)
- •Типы носителей
- •Плюсы и минусы наружной рекламы
- •Средства наружной рекламы
- •Пневмофигуры, мультисферы
- •Основные рекомендации по использованию наружной рекламы
- •Правило № 1. Сувениры должны быть полезными
- •Правило № 2. Сувениры должны быть “адресными”
- •Правило № 3 Сувениры должны быть запоминающимися
- •Правило № 4 Сувениры должны быть качественными
- •Виды интернет-рекламы
- •Другие виды продвижения в Интернете c использованием электронной почты
- •Поисковая оптимизация (seo)
- •8. Текст, иллюстрации, цвета и шрифтовое оформление рекламы должны отражать характер и образ товара.
- •Место иллюстрации в объявлении
- •Форма иллюстрации
- •Персонажи (логошиты)
- •Виды иллюстраций
- •Композиция
- •Товарный знак в дореволюционной России
- •Товарный знак в ссср
- •Виды товарных знаков
- •Стоимостные факторы участия в выставке
- •Формы участия в выставке
- •53.Недостоверная реклама
- •Реклама не должна:
- •Неэтичной является реклама, которая:
- •56. Характеристика современного рекламного процесса
Неэтичной является реклама, которая:
содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных слов, сравнений, образов в отношении расы, национальности, профессии, социальной категории, возрастной группы, пола, языка, религиозных, философских, политических и иных убеждений физических лиц; порочит объекты искусства, составляющие национальное или мировое культурное достояние; порочит государственные символы (флаги, гербы, гимны), национальную валюту Российской Федерации или иного государства, религиозные символы; порочит какое-либо физическое или юридическое лицо, какую-либо деятельность, профессию, товар. Неэтичная реклама не допускается. 2. Физическое или юридическое лицо, которому стало известно о производстве или о распространении рекламы, содержащей сведения, порочащие его честь, достоинство или деловую репутацию, вправе обратиться за защитой нарушенных прав соответственно в суд или в арбитражный суд в порядке, предусмотренном законодательством Российской Федерации, а также вправе требовать от рекламодателя опровержения такой рекламы тем же способом, каким она была распространена, если рекламодатель не выполняет это требование в добровольном порядке. Комментарий к статье 8 Примером неэтичной рекламы, нарушающей общепринятые нормы морали, является реклама прокладок в "критические дни" женщин.
55. Контрреклама. Цель расспространения
Контрреклама — опровержение недобросовестной рекламы. В РФ предусмотрена статья в качестве наказания за недобросовестную рекламу.
1. в случае установления факта нарушения законодательства российской федерации о рекламе нарушитель обязан осуществить контррекламу в срок, установленный федеральным антимонопольным органом (его территориальным органом), вынесшим решение об осуществлении контррекламы. при этом нарушитель несет расходы по контррекламе в полном объеме.
2. В случае, если контрреклама не осуществлена нарушителем в установленный срок, федеральный антимонопольный орган (его территориальный орган), принявший решение о проведении контррекламы, вправе принять решение о полном или о частичном приостановлении рекламы нарушителя до дня завершения распространения им контррекламы. При этом орган, принявший решение о полном или о частичном приостановлении рекламы нарушителя, обязан незамедлительно поставить об этом в известность все стороны договоров с нарушителем на производство, размещение и распространение его рекламы. 3. Контрреклама осуществляется посредством того же средства распространения, с использованием тех же характеристик продолжительности, пространства, места и порядка, что и опровергаемая ненадлежащая реклама. Содержание контррекламы согласовывается с федеральным антимонопольным органом (его территориальным органом), который установил факт нарушения и принял соответствующее решение о его исправлении. В отдельных случаях по решению федерального антимонопольного органа (его территориального органа), который принял решение о проведении контррекламы, допускается замена средства распространения, характеристик продолжительности, пространства, места и порядка осуществления контррекламы. Комментарий к статье 29 Согласно статье 2 комментируемого Закона контрреклама - это опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий. Несмотря на то, что в пункте 1 статьи 29 указано на обязанность нарушителя осуществить контррекламу в случае установления факта нарушения законодательства о рекламе, это не следует понимать буквально. Не всякое нарушение законодательства о рекламе влечет за собой обязанность осуществления контррекламы. Если, например, необоснованное употребление в рекламе слова "только", "лучший" и тому подобных безусловно влечет за собой обязанность контррекламы, то отсутствие в рекламе лицензируемой деятельности номера лицензии и наименование органа, выдавшего ее, не может быть опровергнуто контррекламой, так же как не может быть опровергнуто отсутствие в рекламе отметки "подлежит обязательной сертификации". Иногда в контррекламе указано содержание решения антимонопольного органа о контррекламе. Контррекламу обязан осуществить нарушитель от своего имени, а не от имени антимонопольного органа. В противном случае непонятно, зачем согласовывать ее содержание с антимонопольным органом.