- •28. Печатная реклама
- •Плюсы и минусы рекламы в прессе
- •29. Радиореклама
- •Виды рекламных роликов (спотов)
- •Длительность рекламных роликов (спотов)
- •История радиорекламы
- •Преимущества радиорекламы
- •30. Телереклама
- •Реклама в прессе имеет ряд преимуществ:
- •Однако реклама в прессе имеет и ряд существенных недостатков:
- •32. Реклама на транспорте
- •Классификация объектов наружной рекламы
- •Уличная реклама
- •Транзитная (реклама на транспорте)
- •Типы носителей
- •Плюсы и минусы наружной рекламы
- •Средства наружной рекламы
- •Пневмофигуры, мультисферы
- •Основные рекомендации по использованию наружной рекламы
- •Правило № 1. Сувениры должны быть полезными
- •Правило № 2. Сувениры должны быть “адресными”
- •Правило № 3 Сувениры должны быть запоминающимися
- •Правило № 4 Сувениры должны быть качественными
- •Виды интернет-рекламы
- •Другие виды продвижения в Интернете c использованием электронной почты
- •Поисковая оптимизация (seo)
- •8. Текст, иллюстрации, цвета и шрифтовое оформление рекламы должны отражать характер и образ товара.
- •Место иллюстрации в объявлении
- •Форма иллюстрации
- •Персонажи (логошиты)
- •Виды иллюстраций
- •Композиция
- •Товарный знак в дореволюционной России
- •Товарный знак в ссср
- •Виды товарных знаков
- •Стоимостные факторы участия в выставке
- •Формы участия в выставке
- •53.Недостоверная реклама
- •Реклама не должна:
- •Неэтичной является реклама, которая:
- •56. Характеристика современного рекламного процесса
Реклама в прессе имеет ряд преимуществ:
- низкая стоимость (особенно в газетах и рекламных приложениях);
- гибкость, благодаря которой журналы являются эффективным средством позиционирования товаров (услуг);
- избирательность целевой аудитории потребителей с учетом их интересов и демографических характеристик (особенно специализированных изданий);
- высокую степень доверия напечатанной информации;
- значительную аудиторию «вторичных читателей».
- у читателя рекламных объявлений в газете больше времени на осмысление содержания объявления, чем в случае рекламы по радио или телевизору;
Помимо текста реклама в прессе может включать в себя и визуальный образ товара (услуги), что привлекает внимание потребителей.
Подготовка макета для рекламы в прессе является несложным и менее трудоемким процессом, чем подготовка для других СМИ. Сделав однажды оригинал- макет, вы сможете пользоваться им многократно.
Рекламное объявление может быть обширным по объему содержащейся в нем информации. В газетной рекламе вы можете, без вреда для основного содержания, поместить карту или план, показывающие, как добраться до вашей фирмы, адреса других принадлежащих вам магазинов, а также условия продажи.
Реклама в прессе — хорошее средство для размещения косвенной или скрытой рекламы.
Однако реклама в прессе имеет и ряд существенных недостатков:
- невнимательное отношение к рекламе у читателей;
- недостаточная оперативность, особенно журналов;
- кратковременность существования газет.
- высокая конкуренция рекламных объявлений в издании создает значительные трудности при поиске интересующей потребителя информации. Более того, весьма сложно изготовить газетное объявление, столь разительно отличающееся от остальных, чтобы притягивать взгляд читателя.
- читатели газет, как правило, зрелые личности, которые свои пристрастия к тем или иным товарам меняют менее охотно, чем аудитория других СМИ;
- иногда качество газетного текста бывает очень низким, из-за чего теряется качество фотографий, текста, могут полностью исчезнуть некоторые их особенности.
- у типичного современного читателя меньше времени на чтение газет, чем у читателя прошлых лет. Он бегло просматривает статьи и лишь мельком — рекламу.
32. Реклама на транспорте
33. Наружная реклама
Наружная реклама — графическая, текстовая, либо иная информациярекламногохарактера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частьюулицидорогили на них самих, а также на автозаправочных станциях (азс).
Иногда к наружной рекламе относятся также рекламные сообщения, размещенные внутри магазинов/супермаркетов— конструкции POS (point of sale), TPD, экраны и др. но чаще их выделяют в отдельный видвнутренней рекламы(indoor-реклама). Внутренняя и наружная реклама объединяются в рекламу Out Of Home (OOH), которая в свою очередь включается вATL-рекламу.
Классификация объектов наружной рекламы
Объекты наружной рекламы, то есть рекламоносители, можно разделить на две основные группы:
Сетевые
Локальные
Уличная реклама
Промостойка (рекламная или торговая стойка), промостол — лёгкая разборная или неразборная конструкция для проведения промоакций,дегустаций, представления новыхтоваров,услуги т. д. Промостойка состоит изтумбыи фризовой панели. Лицевая сторона тумбы и фриз предназначены для нанесения рекламного изображения.
Троллы (от англ.troll) — двусторонние рекламные конструкции, перпендикулярно расположенные над проезжей частью на вертикальных опорах, оборудованы подсветкой изнутри, за счёт чего очень эффективны в тёмное время суток. Подсветка обычно осуществляется люминесцентными светильниками.
Билборды(отангл.billboard) — отдельные щиты с рекламными плакатами 6×3 м, 8×4 м.
Суперсайты— отдельностоящие щиты с рекламными плакатами, как правило, размером 12×5 м.
Ситилайт(отангл.citylight) — тротуарное панно. Конструкция, устанавливаемая на тротуарах и вдоль проезжей части. Снабжена подсветкой.
Брандмауэр— огромный плакат или щит на стене здания.
Стритлайн (от англ.streetline), шалаш, штендер — выносная складная конструкция с информацией на одной или двух рекламных поверхностях. Изготавливается из металла или пластика. Типичный размер: 0,6×1,35 м, форма рекламного поля — арка или прямоугольник. Устанавливается на тротуаре.
Бизнес-карты(отангл.business cards) — чаще всего, конструкция из металла или пластика в виде панно. Содержит определенное количество ячеек, в которых располагается печатная рекламная продукция в формате 9×5 см. Применяется в торговых центрах, в кинотеатрах, в розничных сетях.
Призматрон
Информационный указатель и прочие
Медиафасад