4. Организация выполнения выпускной квалификационной работы
Работа над ВКР начинается с выбора темы и научного руководителя. Основанием для выбора темы могут служить курсовые и иные работы, выполненные студентом ранее, знания и навыки, полученные при изучении специальной литературы и во время прохождения производственной практики, а также заявка от предприятия на разработку проектов по рекламе и связям с общественностью.
По характеру выпускная квалификационная работа может выполняться в виде:
– разработки плана рекламной кампании, плана стимулирования сбыта, рекламных и ПР-продуктов, фирменного стиля, мероприятий директ-маркетинга;
– совершенствования деятельности организации на основе повышения эффективности планирования и организации коммуникационной, рекламной и ПР-деятельности;
– организации деятельности служб рекламы и связей с общественностью в организации, управление рекламной и ПР-деятельностью, информационное обеспечение рекламной и ПР-деятельности, работы на выставках-ярмарках.
– формирование комплекса маркетинговых коммуникаций, бренда, лояльности целевого рынка, комплекта печатной рекламы;
– исследования рынка рекламных услуг, психологического влияния рекламы на поведение потребителей, экономической и коммуникационной эффективности рекламы и связей с общественностью в организации.
«Разработка …» – предполагает создание завершенного по форме и содержанию документа, предлагаемого предприятию для организации коммуникационной деятельности. Например: разработка плана рекламной кампании, разработка программы стимулирования сбыта, разработка комплекса рекламных стратегий предприятия.
«Совершенствование …» предполагает формирование предложений (мероприятий), связанных с улучшением рекламной и ПР-деятельности предприятия.
Тематика выпускной квалификационной (дипломной) работы включает следующие направления:
кампании продвижения (рекламная и ПР-кампания);
интегрированные маркетинговые коммуникации (компоненты маркетинговых коммуникаций);
коммуникационная политика организации;
организационно-методические рекомендации по маркетинговым исследованиям для принятия стратегических и тактических решений в сфере рекламной деятельности и связям с общественностью;
анализ и обобщение зарубежных и отечественных теорий и практики рыночного хозяйствования для формирования и развития рекламной и ПР-деятельности;
определение концептуальных основ развития рекламной и ПР-деятельности на предприятии;
технологии рекламного дела;
технологии связей с общественностью;
технологии маркетинговых коммуникаций;
информационно-компьютерное обеспечение рекламной и ПР-деятельности организации;
разработка рекламного и ПР-продукта;
разработка и анализ технологий производства рекламы;
реклама и связи с общественностью в комплексе маркетинга;
формирование и продвижение бренда;
формирование лояльности потребителей торговой марке;
формирование имиджа организации средствами маркетинговых коммуникаций;
средства, методы и практические приёмы паблик рилейшнз.
Тема ВКР выбирается студентом самостоятельно, а её название окончательно формулируется вместе с руководителем. Примерная тематика выпускных квалификационных работ по кафедре приведена в следующем разделе данной методической работы.
Выбранная тема выпускной квалификационной работы закрепляется за студентом на основании его личного заявления. Образец заявления студента представлен в приложении 5. Тема и научный руководитель сначала утверждаются заведующим кафедрой, а затем – приказом ректора университета.
На что нужно обратить особое внимание перед написанием заявления – это шрифт написания названия организации, на материалах которой будет писаться выпускная квалификационная работа. Если название организации на печати написано заглавными буквами, то и теме работы название организации, на материалах которой она пишется, нужно писать заглавными буквами.
|
Например: Написание названия организации на печати
Написание названия организации в теме: «Разработка рекламного продукта для наружной рекламы (на материалах ООО «ПИРАМИДА» г. Новосибирска)».
Написание названия организации на печати
Написание названия организации в теме: «Разработка фирменного стиля для ресторана (на материалах ООО «Пирамида» г. Новосибирска)
Написание названия организации на печати
Написание названия организации в теме: «Разработка рекламного продукта для радио (на материалах ООО «Радио ЕВРОПА-плюс» г. Новосибирска)
|
Далее студент согласовывает с научным руководителем план работы, который отражается в задании на ВКР. Сразу после этого студент приступает к разработке содержательной части работы (её содержания), которая определяет теоретическую (глава 1), исследовательскую (глава 2) и практическую часть (глава 3). После этого студенту понятно, какие вопросы будут освящены в теории, какие вопросы лягут в основу исследований и какие практические работы и разработки лягут в основу практический части выпускной квалификационной работы. В некоторых случаях студенту следует составить несколько содержательных планов по выбранной теме. При обсуждении с руководителем будет выбран наилучший вариант.
После этого студенту следует составить календарный график выполнения ВКР (табл. 2).
Таблица 2
Примерный календарный план
выполнения ВКР студентами очной формы обучения
|
Месяц |
Разделы выпускной квалификационной работы и сроки их выполнения по неделям месяца | |||||
|
1 неделя |
2 неделя |
3 неделя |
4 неделя | |||
|
Январь |
План |
Выполняется первый параграф первой главы (1.1) |
Выполняется второй параграф первой главы (1.2) | |||
|
Факт |
|
| ||||
|
Февраль |
План |
Выполняется третий параграф первой главы (1.3) |
Выполняется первый параграф второй главы (2.1) | |||
|
Факт |
|
| ||||
|
Март |
План |
Выполняется второй параграф второй главы (2.2) |
Выполняется третий параграф второй главы (2.3) | |||
|
Факт |
|
| ||||
|
Апрель |
План |
Выполняется первый параграф третей главы (3.1) |
Выполняется второй параграф третьей главы (3.2) | |||
|
Факт |
|
| ||||
|
Май |
План
|
Выполняется третий параграф третьей главы (3.3) |
Оформление работы |
Сдача работы руководителю | ||
|
Факт |
|
|
| |||
Безусловно, студент может в период сбора информации для выпускной работы делать наброски как для первой, так и для второй и третьей главы. Эта таблица необходима в качестве определения временных границ, она позволяет наглядно увидеть, что сроки выполнения выпускной квалификационной работы невелики, и на счету у студента не только каждый день, но и каждый час.
Примерный календарный план выполнения ВКР студентами заочной очной формы обучения приведен в таблице 3.
Таблица 3
Примерный календарный план
выполнения ВКР студентами заочной формы обучения
|
Месяц |
Разделы выпускной квалификационной работы и сроки их выполнения по неделям месяца | |||||
|
1 неделя |
2 неделя |
3 неделя |
4 неделя | |||
|
Октябрь |
План |
Выполняется первый параграф первой главы |
Выполняется второй третий параграфы первой главы | |||
|
Факт |
|
| ||||
|
Ноябрь |
План |
Выполняется первый параграф второй главы |
Выполняется второй параграф второй главы | |||
|
Факт |
|
| ||||
|
Декабрь |
План |
Выполняется третий параграф второй главы |
Выполняется первый и второй параграфы третей главы | |||
|
Факт |
|
| ||||
|
Январь |
План
|
Выполняется третий параграф третьей главы (2.1) |
Оформление работы |
Сдача работы руководителю | ||
|
Факт |
|
|
| |||
Первоначально готовится черновая рукопись теоретической главы, которая уже имеет правильную структуру.
|
Например: ГЛАВА 1. ПРИНЦИПЫ И МЕТОДЫ ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ ПРОИЗВОДСТВЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ 1.1. Интеграция маркетинговых коммуникаций в рекламной кампании 1.2. Основные этапы планирования рекламной кампании 1.3. Формирование бюджета рекламной кампании
|
Перед тем как переходить к окончательной обработке рукописи, полезно обсуждать её содержание с научным руководителем после каждого этапа работы над главами.
После того, как черновые материалы получили одобрение научного руководителя, начинается детальная шлифовка текста рукописи, его редактура и корректировка. Проверяются и критически оцениваются каждый вывод, табличные данные, каждое предложение. Руководитель только помогает студенту, но не делает эту трудоёмкую работу за него. Недаром любое уважаемое издательство имеет в своём штате профессиональных редакторов и корректоров, технических редакторов, которые готовят рукопись автора к изданию.
Типовой график работы студента в период выполнения ВКР, содержащий все виды работ, сроки выполнения и результаты по ним, представлен в таблице 4.
Таблица 4
График работы студента-очника в период выполнения ВКР
|
Выполняемая работа |
Срок |
Результат |
|
1 |
2 |
3 |
|
Разработка темы ВКР:
|
сентябрь |
Согласованная тема Заявление на утверждение темы ВКР
|
|
Разработка задания на ВКР |
октябрь |
Согласованное и утвержденное задание |
|
Ознакомление с приказом об утверждении темы ВКР |
ноябрь |
Внесение номера и даты приказа в задание на ВКР |
|
Написание текста ВРК, её первой главы – теоретической |
ноябрь-декабрь |
|
|
Подготовка плана проведения исследований по теме – основа второй главы ВКР (методы сбора и анализа вторичной и первичной маркетинговой информации) |
январь |
|
|
Выход на преддипломную практику |
февраль |
Аналитический материал по предмету ВКР |
|
Выполнение ВКР
|
март – апрель |
Написанный и распечатанный текст ВКР, библиографический список, приложения |
|
Редактура, корректировка, оформление текста в полном соответствии с требованиями |
май |
Полностью оформленная работа, титул, задание, отзыв руководителя, внешняя рецензия |
|
Подготовка и сдача государственного экзамена |
Июнь |
Подготовка с помощью методического пособия «Итоговая государственная аттестация» |
|
Подготовка к защите ВКР:
|
В течение недели до защиты ВКР |
Текст доклада, иллюстративная часть, презентация |
Готовая ВКР должна быть представлена научному руководителю на рецензирование не позднее, чем за 15 дней до защиты. Руководитель проверяет ВКР в течение 5 дней, указывает студенту на недочеты, которые необходимо исправить, и после их окончательной корректировки студентом подписывает титульный лист, пишет отзыв на ВКР и рекомендует работу на внешнее рецензирование.
Отзыв руководителя ВКР содержит следующие структурные элементы:
– актуальность темы;
– оценку соответствия выполненной работы заявленной теме;
– степень участия автора в проведении исследований;
– практическую значимость;
– соответствие структуры работы требованиям, предъявляемым к ВКР;
– достоинства и недостатки работы (прил. 6).
Законченную выпускную квалификационную работу с положительным отзывом руководителя и его подписью заведующий кафедрой направляет на внешнее рецензирование. Внешняя рецензия пишется и подписывается руководителем предприятия той организации, на базе которой выполнялась работа, либо специалистом в области рекламы или связей с общественностью, к которому направляет студента руководитель его выпускной работы (прил. 7).
Дипломная работа с положительным отзывом, подписанная руководителем и с внешней рецензией допускается к защите заведующим кафедрой.