6.8. Иллюстрации

Все иллюстрации в тексте работы называются рисунками (схемы, графики, диаграммы, гистограммы), их следует располагать в выпускной квалификационной работе непосредственно после упоминания в тексте или на следующей странице, если рисунок не помещается. До конца страницы следует подверстать текст. Внизу страницы нельзя оставлять пустые строки, за исключением окончания главы.

Рисунки нумеруются арабскими цифрами. Нумерация может быть сквозной по всей работе (1, 2, 3..) или осуществляться в пределах главы (1.1, 1.2, 1.3…). Если иллюстрация в работе единственная, то она не нумеруется.

Рисунки должны иметь название и (при необходимости) пояснительные данные, которые пишутся курсивом в скобках 12 кеглем. По центру пишется слово «Рис» с точкой, затем его номер и название. Например, «Рис. 1.», «Рис. 1.1.». Точка после названия рисунка не ставится. На все иллюстрации в тексте должны быть ссылки.

Например:

….иллюстрация экономической и коммуникационной эффективности согласно теории Ива Ганзаса и Нили Карачи (рис. 2.5).

Рис. 2.5. Взаимосвязь экономической и коммуникационной эффективности рекламы

В случае, если представленный в тексте рисунок взят целиком из книги, в названии рисунка необходимо сделать ссылку с указанием номера из библиографического списка и страницы, либо с указанием фамилии автора и издания в сноске внизу страницы.

Например:

…. маркировка товаров всегда играла важную роль в жизни человечества (рис. 2.6).

Рис. 2.6. Примеры древней маркировки товаров [14, c. 123]

____________

¹ Литвинов О.В. Маркировка товаров в России и за рубежом. Азбука знаков. – М.: Стандарты и Качество, 2003. – С. 45.

Нумерация рисунков в приложениях осуществляется в пределах одного приложения.

Например:

Приложение 2

Варианты фирменного стиля компании для оценки в фокус-группе

Рис. 1.П2. Первый вариант логотипа

Рис. 2.П2. Второй вариант логотипа

Во второй главе ВКР, которая является исследовательской, всегда есть необходимость представлять численные данные в форме графиков и диаграмм. Графическое представление данных позволяет наглядно показать тенденции изменения показателей во времени или в соотношении с некоторыми факторами.

При этом следует подписывать числовые значения, чтобы линия графика не была безликой. Границы графиков, рисунков и диаграмм не обозначаются.

Часто распределение числовых величин и показателей необходимо представить в виде диаграмм, которые могут быть горизонтальными и вертикальными. Главное при выборе – наглядность представления данных. Круговые диаграммы чаще используют в презентациях исследовательских проектов, тогда как в исследовательских отчётах целесообразнее использовать гистограммы.

Например:

Если разделить все продажи по выделенным кластерам целевого рынка (без конечных потребителей), то распределение долей в общем объёме продаж распределится следующим образом (рис. 2.7).

Рис. 2.7. Долевое распределение закупок по потребительским сегментам

Значения и подписи данных в диаграммах и гистограммах обозначаются простыми арабскими цифрами. Использование диаграмм весьма ограниченно, так как не всегда можно расположить подписи координат так, чтобы они читались. В случае с цифрами это возможно (см. рис. 1), другое дело – описательные критерии.

Гистограммы (горизонтальные диаграммы) являются разновидностью диаграмм и наилучшим образом представляют данные:

1) гистограмма позволяет ранжировать показатели по возрастанию или убыванию, что само по себе является первичным анализом данных;

2) в гистограмме самым рациональным образом располагаются значения данных и подписи;

3) не требуется «легенда» в представлении данных (рис. 1).

Рис. 1. Структура затрат организации на продвижение (пример гистограммы)

Следует предупредить студентов, что использование круговых диаграмм в тексте работы нежелательно, так как при черно-белой распечатке текста серые тона цветной заливки визуально не отличаются друг от друга, а длинный перечень «легенды» не позволяет наглядно представить соотношение данных.