5. Примерная тематика дипломных работ

1. Планирование ПР-кампании для предприятия (производственного, коммерческого, некоммерческой организации, сферы торговли, услуг).

2. Планирование рекламной кампании для организации (производственной, коммерческой, некоммерческой, сферы торговли, услуг).

3. Планирование и организация политической рекламной кампании (или ПР-кампании).

4. Разработка интегрированных коммуникаций для организации.

5. Разработка коммуникационной политики организации.

6. Разработка коммуникационной стратегии организации.

7. Формирование рекламной среды организации.

8. Формирование общественного мнения об организации.

9. Организация ПР-деятельности организации.

10. Организация рекламной деятельности организации.

11. Разработка рекламных продуктов для организации.

12. Разработка ПР-продуктов для организации.

13. Разработка фирменного стиля организации.

14. Разработка рекламы (наружной, в интернете, на радио, телевидении и др.) для организации.

15. Организация и планирование рекламно-выставочной деятельности организации.

16. Разработка материалов для прессы в рамках ПР-деятельности организации.

17. Формирование и продвижение бренда организации.

18. Формирование имиджа организации.

19. Формирование имиджа политика.

20. Формирование имиджа города (территории).

21. Разработка бренд-коммуникаций организации.

22. Ребрендинг продукта (организации).

23. Планирование и организация внутреннего ПР в организации.

24. Организация антикризисного ПР в организации.

25. Разработка журналистских материалов для СМИ в организации.

26. Организация и планирование отдела рекламы в организации.

27. Организация и планирование отдела по связям с общественностью в организации.

28. Организация и управление связями с общественностью в политике.

29. Оценка эффективности рекламного продукта.

30. Исследование эффективности ПР-продукта.

31. Проектирование визуально-графического образа организации.

32. Проектирование фирменной упаковки.

33. Разработка комплекта полиграфической рекламной продукции организации.

34. Разработка стратегии мотивации в рекламе и паблик рилейшнз.

35. Психологические аспекты рекламы и связей с общественностью.

36. Психолингвистический анализ рекламных обращений.

37. Анализ образов потребителей в рекламных обращениях.

38. Разработка рекламных образов торговых марок.

39. Психологические аспекты воздействия рекламного сообщения.

40. Гендерные стереотипы в рекламе.

41. Оценка эффективности рекламной и ПР-кампании.

42. PR-технологии разрешения кризисных ситуаций.

43. Управление внутренними коммуникациями организации.

44. Информационные и компьютерные технологии в рекламе и связях с общественностью.

45. PR в блогосфере.

46. Организация специального события.

Студент может самостоятельно выбрать и другую тему выпускной квалификационной работы, которой нет в этом списке, но которая близка и понятна студенту. В этом случае тема обязательно согласуется с руководителем и заведующим кафедрой.

Приведённый список тем является лишь первой частью темы, её основой. Вторая часть темы формулируется для предприятия, на материалах которого будет выполняться. Каждая тема может быть уточнена, расширена или сужена.

Приведём пример формулирования темы ВКР. Вами из списка выбрана тема № 5 «Разработка коммуникационной политики организации». В законченном виде эта тема может выглядеть следующим образом.

1. Разработка коммуникационной политики организации для предприятия оптово-розничной торговли (на материалах ООО «Владос», г. Новосибирск).

2. Разработка коммуникационной политики некоммерческой организации (на материалах ЗАО «Новосибирский Зоопарк», г. Новосибирск).

3. Разработка коммуникационной политики банка (на материалах ООО «Альянс», г. Новосибирск).

4. Разработка коммуникационной политики сервисного предприятия (на материалах ресторана ООО «Неаполь», г. Новосибирск).

Обратите внимание, что собственно ООО «Альянс» банком не является. Это может быть коммуникационное агентство, в котором студент проходил практику, и по заданию этого агентства для его клиента (банка «Левобережный») работает над разработкой коммуникационной программы. Эти нюансы отражаются во введении. Следует обратить внимание, что объект наблюдения – это всегда предприятие, на материалах которого пишется работа, а вот в описании предмета исследования или цели работы можно написать: «разработка коммуникационной программы для коммерческого банка.

Чем раньше студент начинает работать с руководителем над формулировкой темы, тем эффективнее будет работа студента в целом. Технология работы студента над темой может быть следующей.

1. Студент выбирает тему ВКР (например, «Разработка стратегии мотивации в рекламе»).

2. Решает, на примере какого предприятия он будет выполнять работу: производственное (коммерческое, некоммерческое) предприятие, предприятие сферы услуг (стоматология, ресторан, авиакомпания и т. д.). Выбор организации обязательно повлияет на содержание самой работы. Следует подумать об этом заранее и отнестись к выбору темы очень ответственно.

3. Уточняет тему в соответствии с интересом и приобретённым опытом работы: «Разработка стратегии мотивации в рекламе бытовой техники» (на материалах коммерческого предприятия ООО «Сибвез», г. Новосибирск).

4. Задаёт себе вопрос: «Какие исследования мне придётся проводить по данной теме»? И пишет примерный перечень вопросов, на которые он получит ответ в процессе проведённых исследований. Основу ВКР составляет исследовательская часть, выполненная на материалах какого-либо предприятия.

Например, многие студенты с энтузиазмом выбирают тему, связанную с формированием и продвижением бренда. Но стоит задать себе вопрос: «А какие исследования мне нужно будет провести?», как пыл охладевает. Например, исследования в сфере брендинга подразумевают оценку отношения потребителей к бренду, построение карты восприятия бренда, оценку индивидуальности бренда, оценку потребительской лояльности бренду, оценку марочного капитала бренда и т. д.

5. Пишет примерное содержание работы.

6. Вместе с руководителем выпускной квалификационной работы обсуждают и формулируют окончательный вариант.

5. Пишет заявление с указанием темы выпускной квалификационной работы.

6. Научный руководитель подписывает задание на ВКР и утверждает план работы студента.

7. Тему утверждает заведующий кафедрой маркетинга и рекламы; он может дать рекомендации по её корректировке.

Если предполагается выполнять ВКР на базе производственного или торгового предприятия, организации сферы услуг, то направлениями дипломного проектирования могут быть: рекламная и ПР-деятельность, рекламная и ПР-кампания, коммуникационная среда организации, маркетинговые коммуникации, рекламно-выставочная деятельность, фирменный стиль, организация отделов рекламы и связей с общественностью, информационное обеспечение рекламной и ПР-деятельности.

При выполнении ВКР на базе рекламного агентства направления дипломного проектирования могут включать: рынок рекламных и ПР-услуг, рекламный и ПР-продукт, коммуникации в рекламной и ПР-деятельности, технологии разработки рекламного и ПР-продукта, информационное обеспечение рекламной и ПР-деятельности, рекламный и ПР-менеджмент.

ВКР может выполняться на базе какого-либо средства массовой информации: печатного издания (газеты или журнала), радио, телевидения. В этом случае направления дипломного проектирования могут включать: технологии привлечения рекламодателей, разработку рекламного и ПР-продукта, организацию отдела рекламы и связей с общественностью, рекламный и ПР-менеджмент.