6.9. Ссылки на литературные источники

Библиографическая ссылка – совокупность библиографических сведений о цитируемом, рассматриваемом или упоминаемом в тексте документе, необходимых и достаточных для общей характеристики, идентификации и поиска документа.

Библиографические ссылки употребляют при:

– цитировании;

– заимствовании положений, формул, таблиц, иллюстраций;

– необходимости отсылки к другому изданию, где более полно изложен вопрос;

– анализе опубликованных работ.

Любое заимствование из литературных источников (цитирование, заимствование положений, формул, таблиц и т. д.) должно иметь ссылку на источник. Ссылки бывают:

• внутритекстовые, которые являются неразрывной частью основного текста;

• подсрочные, которые располагаются внизу страницы;

• затекстовые, то есть отсылка к библиографическому списку, помещенному в конце работы;

• комплексные, которые отсылают читателя к нескольким источникам.

Внутритекстовые ссылки – это ссылки на источник, приводимые непосредственно в строке после текста, к которому относятся. Текст ссылки заключается в круглые скобки.

Например:

Большой интерес среди ученых и специалистов вызвала статья А. Пауэла «Падая в пропасть» (Reason. 1999. №. 11, Nov. P. 36–47), в которой он достаточно подробно изложил суть проблемы информационного неравенства в обществе.

Подстрочные ссылки – это ссылки, располагающиеся внизу страницы, под строками основного текста в отчерченном колонтитуле. На одной странице может быть несколько ссылок, и тогда они нумеруются арабскими цифрами по порядку и располагаются под чертой с абзацного отступа.

Если текст цитируется не по первоисточнику, а по другому документу, в начале ссылки приводятся слова: «Цит. по:» (цитируется по), с указанием источника заимствования.

Например:

В тексте:

Информация о затратах на рекламные исследования в России заимствована на сайте «Официальные периодические издания» ¹.

В ссылке:

_________________________ ^1. Официальные периодические издания: [Электронный ресурс]: URL: http:www.nlr.ru/lawcenter/izd/index.html (дата обращения: 18.09.2014).

В тексте:

По определению немецкого философа Э. Кассирера, человек есть существо, творящее символы. И действительно, человек воспринимает мир и действует в нём исходя из определённых смыслов и значений, которые он сам присвоил объектам этого мира.¹

В ссылке:

______________________

¹Цит. по: Касьянов В.В. Социология массовых коммуникаций: учеб. пособие / В.В. Касьянов. – Ростов н/Д: Феникс, 2009. – С. 40.

Затекстовые ссылки – ссылки на библиографические источники, которые располагаются в конце документа или его части. В тексте они заключаются в квадратные скобки, а затем оформляются как перечень библиографических записей.

Если ссылку приводят на конкретный фрагмент текста или прямую цитату, заключенную в кавычки, в ссылке указывают порядковый номер по перечню библиографических записей и страницы, на которых помещен объект ссылки.

Если описание цитируемого или используемого документа включено в список использованной литературы и пронумеровано, то связь с текстом оформляют отсылкой, которую приводят в квадратных скобках в строку с текстом документа. В отсылке указывают номер, под которым дано полное описание документа в списке.

Например:

Слово «коммуникация» произошло от латинского «communico» – делаю общим, связываю, общаюсь. Слова com и munis имеют буквальный перевод: «с людьми» [4, с. 138].

В своей книге «Планирование рекламной кампании» А.В. Наумова [20, с. 69] отметила: «Рекламная кампания является частным проявлением кампании продвижения, в которой рекламе отведена главная роль».

Ф. Котлер рассматривает марочные стратегии в рамках товарной политики предприятия, что следует учитывать при формировании бренда [26].

Дж. Бернет, С. Мориарти [4], П. Смит, К. Бэрри, А. Пулфорд [23] рассматривают маркетинговые коммуникации в рамках стратегического маркетинга и акцентируют своё внимание на следующем:…

И.Ю. Харламова [23, с. 34-39] и Л.О. Зимина [7, с. 124-126] считают, что экономическую эффективность рекламы обеспечивает коммуникационная эффективность, приводя данные исследований, проведённых в рамках проекта «Реклама без границ».

Если заимствуется идея, общая для разных работ одного или нескольких авторов, то в скобках указывают только номера этих работ.

Например:

Ряд авторов [9, 17, 20, 34] считают, что идея и концепция рекламной кампании являются синонимами, тогда как А.Г. Степанова [14] и И.Ю. Харламова [28] разделяют эти понятия.

Комплексные ссылки содержат информацию о нескольких источниках, которые отделяют друг от друга точкой с запятой с пробелами. Каждую из ссылок в составе комплексной ссылки оформляют по общим правилам.

Комплексные ссылки также применяются в случаях, когда необходимо указать страницы цитируемых работ в сочетании с общими номерами остальных источников.

Например:

Как видно из результатов маркетинговых исследований последних лет, доля рекламных исследований в общем объеме маркетинговых исследований падает в год в среднем на 10–12% (12, с.14-19; 64, с. 21-23).