Контрастность.

Эффективный способ привлечения внимания к одному определенному элементу - использовать контрастный цвет, размер и стиль.Н-р, использовать негатив (белые буквы на черном фоне), черно-белое объявление в красной рамке или необычный стиль шрифта, контрастирующий с обычным.

Последовательность.

Имеется в виду взаимосвязанность данного объявления со всей рекламной компанией. Это достигается путем применения одного и того же формата, стиля, тональности во всех объявлениях, показа одного и того же ведущего во всех рекламных заставках, путем включения необычного или непохожего ни на какие другие графического элемента во всех объявлениях или постоянного использования других приемов: логотипа, рисованного персонажа, броского девиза.

Единство.

1.Это соединение всех элементов в единое целое, несмотря на то, что объявление состоит из многих и разных частей, они должны быть так взаимосвязаны, чтобы объявление производило гармоничное впечатление. Свой вклад в достижение единства может сделать равновесие, перемещение, пропорциональность, контрастность и цвет. Помимо этих, могут быть использованы и иные приемы.

2. Один шрифт в разных стилях.

3. Рамки вокруг объявления для объединения всех его элементов.

4. Наложение одного изображения на другое или одного элемента на другой.

5. Продуманное использование пробелов.

6. Графические приемы: квадратные рамочки, стрелки или штриховка.

Четкость и простота.

Любой элемент, от отсутствия которого объявление никак не пострадает, должен быть убран. Перегруженность разными стилями шрифта, слишком мелкими буквами, негативным способом изображения, иллюстрациями, заключенными в рамочку ненужными текстами, усложняет и загромождает композицию. Объявление становится трудно читать и его эффект снижается.

Выделение пробелами.

Пробелы - это части объявлений, не занятые другими элементами (это название сохраняется, даже если эти части закрашены черным или др. цветом). ЕСЛИ вокруг текстовой части оставить обширные пробелы, то будет создаваться впечатление, что текст находится в луче света. Пробелы играют важную роль в создании образа.

Психология цветового восприятия.

Красный- символ крови и огня. Приближается к голубому по степени популярности, но более продуктивен, самый горячий цвет с самой высокой способностью « призыва к действию». Широко применяется, к примеру, для упаковок сигарет.

Коричневый - еще один мужской цвет, ассоциируемый с землей, лесами, зрелостью, возрастом, теплом, комфортом- сущностью мужественности, может способствовать продаже любого товара (даже косметики).

Желтый. Броский, особенно в сочетании с черным физиологически оправдан для применения на упаковках продуктов из зерна, лимонов и цитрусовых.

Зеленый. Символ здоровья, свежести. Часто используется на упаковках лекарств и табачных изделий, содержащих ментол.

Голубой. Самый холодный и наиболее привлекательный цвет. Эффективен при рекламе напитков и очищенной воды, замороженных продуктов, а также на их упаковках, в наиболее светлых оттенках создает впечатление приятности.

Черный. Передает ощущение сложности и технологичности, создает эффект основательности, консерватизма, респектабельности, используется для передачи впечатления высокой стоимости, хорош в качестве фона и обрамления других цветов.

Оранжевый. Самый съедобный, особенно в оттенках, близких к коричневому, ассоциируется с осенью и осенним изобилием вкусных продуктов.

При восприятии цвета возникает сложная система представлений и ассоциаций. С этой точки зрения можно разделить свойства и качества цвета на «собственные» и «несобственные». «Собственные» - это те, которые присущи цветам объективно, которые можно измерить и выразить тем или иным образом и которыми занимается физика и отчасти психофизика, это, н-р, такие характеристики цвета, как цветовой фон, светлота,. насыщенность. «Несобственные» качества объективно цветам не присущи, они возникают как следствие эмоциональной реакции, возникающей при их восприятии. Это такие свойства, которые характеризуются, н-р, словами: «теплые» и «холодные» , «легкие» и «тяжелые», «глухие» и «звонкие», «выступающие» и « отсутствующие» и т.д. В конечном счете, эти свойства также имеют скрытую объективную основу, но они не могут быть восприняты и зафиксированы в их полном содержании внеусловий общественной человеческой психики.

Композиционная функция цвета заключена в его способности акцентировать внимание зрителя на наиболее важных для понимания образного содержания и характер, заключенной в изображении информации, определять последовательность зрительного восприятия. Если цветовая гармония может рассматриваться как преимущественно формальная категория, касающаяся внешней привлекательности, то цветовая композиция есть организация цвета в первую очередь соответственно логике изображаемых предметов, смыслу образного содержания.

Цветовая композиция требует и соответствующей ритмичной организации цветовых пятен на плоскость. Бессистемное нагромождение большого числа красок, создает пестроту и затрудняет восприятие замысла. Можно условно выделить два основных типа расположения цветовых пятен: по принципу субординации и по принципу равнозначности.