Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
лекции по дизайну в рекламе.doc
Скачиваний:
48
Добавлен:
27.05.2015
Размер:
126.98 Кб
Скачать

Фигура (плоская форма)

Двумерное образование. Занимаемое ею пространство совпадает с плоскостью рисунка. Фигура используется для обозначения контура, площади, очертания, обрамления или краев.

Фигуры характеризуются строением своих краев, различаются по размерам, по распределению насыщенности их частей, по положению в окружающем пространстве, а также по правильности (или не правильности) очертаний. Плоская форма может быть сплошной, например, закрашенной в черный цвет, или иметь только контур. Ограниченное фигурой пространство может образовать с окружающей средой еще одну, так называемую «негативную», плоскую форму. Сочетание слов и чисел могут восприниматься как плоская форма. При наличии ассоциативных признаков плоские формы могут восприниматься и как символы. Несколько фигур могут, сочетаясь в группу, вызывать представление о большой плоской фигуре.

Тон или цвет

Качество, которое относиться к степени его светлоты или темноты. При отсутствии цвета (красного, желтого, синего или другого) тон, или степень светлоты, становиться просто оттенком серого.

В графике впечатления серого создается концентрацией маленьких пятнышек, которые при рассмотрении их с некоторого расстояния сливаются с разделяющими их белыми промежутками. Результирующий воспринимаемый глазом оттенок серого зависит от соотношения размеров и плотности этих точек (растр).

В качестве фона для групп связанных элементов или для деталей фигуры полезно использовать очень светлые тона. Светлые оттенкиболее четко выявляют площадь или структуру, на которую наносятся черным цветом значимые формы.Светло-средниеоттенки достаточно весомые для описания деталей формы и в то же время достаточно светлы, чтобы на них нанести темные формообразующие элементы.Средниеоттенки можно использовать для выявления тонких особенностей формы или для показа крупных «обращенных», т.е. имеющих обратный контраст, форм (светлая форма на темном фоне).Темно-средние оттенки, используемые в качестве фона, обеспечивают достаточный контраст для восприятия малых светлых или второстепенных черных форм.Темные и очень темныеоттенки используются в сочетании с другими, когда для дифференциации деталей требуется широкая градация оттенков.

Текстура

является качеством поверхностной структуры рисунка, она зависит от фактического строения поверхности объекта, но ощущается глазом, а не рукой. Текстура образуется скоплением малых частичек в определенную систему, визуальный характер которой зависит от всего этого скопления в целом.

Характер текстуры изменяется в зависимости от структуры ее отдельных элементов и промежутков между ними, зависит текстура и от того, каков закон распределения этих элементов – случайный или регулярный.

Текстуры бывают абстрактные, символические или описательные. Как и другие формы, текстуры могут отличаться друг от друга светлотой (тоном).

Грамматика пространства

Какой бы ни была форма фигуры, для ее существования необходима некоторая поверхность, или плоскость рисунка. Физически плоскость рисунка – это просто плоская поверхность листа, на который наноситься рисунок, но в зрительном восприятии она функционирует как трехмерное пространство, что следует учитывать в процессе отображения визуальной информации. Восприятие страницы как воображаемой плоскости, стеклянной панели обеспечивает пространственную ориентацию элементов фигуры, благодаря чему можно представлять себе фигуру, расположенной не только в плоскости рисунка, но и за ней. В результате добавления нового измерения – глубины – увеличивается содержательность рисунка. Глубина не всегда необходима, но она всегда повышает выразительность рисунка. Как искусственный образ, рисунок неизбежно вызывает работу воображения, и, чтобы образ проник в сознание, необходимо лишь, чтобы он связывался с привычным пространственным ориентиры. Можно и избежать отображения глубины, если не давать этих пространственных ориентиров. Это значит, что пространственные свойства в графической фигуре определяется формой, которая их организует. Таким образом, элементы формы должны конструироваться не только с учетом их индивидуальных смысловых значений, но и с учетом того пространственного порядка, в котором они соотносятся между собой в составе единого, связанного образа. На практике пространственная организация может быть плоской (одноплановой), многоплановой или непрерывной (объемной)в зависимости от пространственной задачи.