- •1Задание.2. Технология разработки продуктово-маркетинговой стратегии
- •3. Технология разработки программы реализации стратегии организации как программы реализации стратегических изменений
- •4. Технология разработки финансовой стратегии организации
- •5. Технология разработки производственной стратегии организации
- •2Задание. Технология формирования базовой конкурентной стратегии по продукту
- •3Задание
- •1. Стратегическое управление в системе менеджмента
- •2. Стратегический менеджмент и конкурентоспособность организации
- •3. Генезис стратегического менеджмента
- •4. Модели стратегического менеджмента
- •5.Видение руководителя
- •6. Первичный стратегический анализ
- •7. Маркетинг в процессе первичного стратегического анализа
- •8. Методы анализа внешней среды
- •10.Сценарное моделирование
- •11. Мини – стратегия организации
- •12. Проблемный анализ
- •14. Анализ макроокружения организации
- •Политическая компонента
- •Социальная компонента
- •Технологическая компонента
- •15. Анализ среды непосредственного окружения организации
- •16. Продуктово-маркетинговая стратегия
- •17. Разработка стратегий отдельных бизнесов и их системы
- •1. Производственные мощности
- •2. Оценка персонала как элемент стратегии
- •3. Система вознаграждения как стратегический выбор
- •4. Развитие менеджмента как стратегический выбор
- •2. Решения по оптимизации корпоративных финансов
- •22. Основные этапы цикла реализации стратегии
- •24. Организационная структура как объект стратегических изменений
10.Сценарное моделирование
Сценарное моделирование – разработка стратегии решений, сценариев, альтернатив которые строятся на тщательном анализе внешней и внутренней среды, из которых можно видеть контрастные картины будущего.
сценарное моделирование – разработка нескольких правдоподобных, но принципиально различных вариантов будущего развития внешней среды для конкретной организции.
Шаг 1. Определение ключевых стратегических направлений и/или вопросов
Шаг 2. Установление ключевых факторов ближней внешней среды
Шаг 3. Определение ключевых факторов дальней внешней среды
Шаг 4. Ранжирование по важности и степени неопределенности
Шаг 5. Выявление логики каждого сценария
Шаг 6. «Очистка» сценариев(2 и3 шаг )
Шаг 7. Выводы(1 шаг)-соответствие стратегии развития.
Шаг 8. Определение характерных индикаторов
11. Мини – стратегия организации
С помощью министратегии выстраивается простейший так называемый «управленческий мост» от стратегии организации к ее тактической деятельности. В данном контекст слово «мост» ключевое и представляет собой английскую аббревиатуру — MOST. М - миссия, 0 -цели, S - стратегические приоритеты, Т - тактика. Таким образом, и практически, и теоретически переход от стратегического анализа к непосредственной разработке стратегии организации, т.е. к этапу стратегического развития, может начинаться с определения миссии организации.
Определение миссии должно включать следующие моменты:• провозглашение ценностей и убеждений;• продукты, которые организация будет производить, или потребности, которые она собирается удовлетворять;• рынок, на котором организация позиционируется;• способы выхода на свой рынок;• ключевые технологии, которые будут использоваться;• стратегические принципы развития и/или финансирования.
Обычно цели связывают с конкуренцией в долгосрочной перспективе и созданием соответствующих конкурентных преимуществ для организации.
Критерии приоритетности. Для постановки целей соответствующих уровней и адекватного распределения ключевых ресурсов организации Вам рекомендуется следующая система приоритетов: 1-й уровень: оптимальная концентрация; 2-й уровень: достаточный минимум; 3-й уровень: остаточный принцип (в том числе полное прекращение отдельных программ и проектов). При этом для своей внутренней работы конкретная организация может принять и любую другую систему приоритетов. Целевые приоритеты. В результате аналитического соединения принятой системы приоритетов с установленными стратегическими целями получается система стратегических целевых приоритетов организации. В принципе установленная система стратегических целевых приоритетов и программа конкретных действий, обеспечивающих их практическое осуществление, для любой организации вполне могут выполнять роль первичной стратегии. Для некоторых видов организаций, например, для многих представителей российского малого бизнеса, разработка и реализация стратегий именно в таком формате вообще может оказаться достаточной и вполне эффективной.
На этапе определения миссии, установления целей и целевых приоритетов обязательно необходимо учитывать данные всех предыдущих этапов стратегического анализа. В окончательной формулировке миссии, целей и целевых приоритетов организации все ключевые результаты (исследования ее внешней и внутренней среды, а также данные разработанных сценариев развития) должны быть соответствующим образом синтезированы и отражены. При этом одним из критериев, который говорит о профессионализме и качестве конкретной стратегической разработки, должна быть инвариантность миссии и системы приоритетов относительно всех спланированных для организации сценариев ее будущего.