Напарник спроса – предложение, рассмотрим эту категорию (рис 4.).

Предложение – количество товаров, реализуемое производителем на рынке.

Оно измеряется тем количеством продукта, которое предъявляется к продаже по определённой цене в течение определённого времени.

Отсюда следует, что определяющим фактором предложения является цена товара. При этом закон предложения состоит в том, что с повышением цен (при прочих равных условиях) соответственно растёт и величина предложения, так как растущие цены на товары и услуги заинтересовывают производителей (продавцов) в расширении производства и продажи продукции. И наоборот, падение рыночных цен сокращает товарное предложение. Таким образом, между ценой и количеством предлагаемого производителем на рынок товара существует прямая зависимость.

Рис. 4. - Формулировка предложения и закона предложения

Аналогично, как в спросе, выразим графически эту зависимость на условном примере. Шкала предложения (табл.) и соответствующий ей график предложения (рис.4.) показывают, какое количество нашего условного товара будет предъявлено к продаже при разных уровнях цен.

Таблица – Шкала предложения Рис. 4. – График спроса

на условный товар

Цена за товар ную единицу	Величи на предложе ния за неделю	Точка на графике
1	20	П1
2	40	П2
3	55	П3
4	68	П4
5	80	П5

2 Факторы, влияющие на спрос и предложение

Кривые спроса и предложения отображают влияние цены на спрос и предложение. Помимо цены на рыночный спрос и предложение воздействуют и другие (неценовые) факторы.

К основным неценовым факторам, влияющим на спрос можно отнести следующие шесть (рис.4.).

Рассмотрим отдельно каждый фактор. (1) Изменение вкусов потребителей. К примеру, если здоровый образ жизни становится в обществе всё более популярным, то это снижает спрос на алкогольно-табачную продукцию и повышает его на велосипеды и туристское снаряжение. (2) Изменение числа покупателей. Очевидно, что уменьшение этого числа отзывается падением спроса, и наоборот. Так, сокращение рождаемости в стране снижает спрос на детские товары, а рост продолжительности жизни повышает спрос на медицинские и места в интернатах для пожилых людей. (3) Изменение доходов потребителей действует несколько сложнее. В отношении большинства (которые называют товарами высшей категории) рост реальных доходов населения означает увеличение спроса, и наоборот (рис.4.). В то же время при достижении определённого (высокого) уровня доходов люди могут сокращать потребление некоторых товаров, заменяя их другими.

Рис.4. – Важнейшие неценовые факторы рыночного спроса

Так, скажем, хлеб и картофель могут потеснить более питательные или более полезные продукты (мясо, сыры, творог, фрукты, овощи); услуги общественного транспорта могут заменить поездки на собственном автомобиле и т.п. Спрос на подобные заменяемые товары (их называют товарами низшей категории – хлеб, картофель, колбаса) изменяется противоположно: с ростом доходов людей он сокращается, а с уменьшением доходов растёт (рис 4.)

У фактора д о х о д а есть ещё одна тонкость: реальные доходы (покупательная способность потребителей) могут увеличиваться не только за счёт роста самих денежных доходов (зарплаты, прибыли, дивидендов, процентов или благодаря уменьшению налогов), но и за счёт снижения цен.

Возьмём условный пример. ► Денежный доход потребителя – 200 д.е., цена товара – 10 д.е. Следовательно, данного товара, он сможет приобрести 20 единиц. ► Теперь, если цена товара снизится до 5 д.е., то прежние 20 его единиц обойдутся потребителю уже лишь в 100 д.е. Его покупательная способность возрастёт, и образовавшиеся «лишние» деньги (100 д.е.) могут быть потрачены на дополнительные покупки данного или других товаров. Такое увеличение реального дохода и спроса потребителей за счёт снижения товарных цен называют эффектом дохода.

Товары

Товары

ТОВАРЫ

Рис.4. – Доходы и спрос на товары высшей и низшей категорий

(4) Изменение цен на сопряжённые товары. Сопряжёнными называют два вида товаров (рис. 4.). Так, → взаимозаменяемые товары – это пары или группы продуктов, удовлетворяющие примерно одну и ту же потребность людей (сравним: чай и кофе, масло и маргарин, авиа- и железнодорожные перевозки и т.п.). Здесь между ценой на один товар и

Сопряжённые

товары

Сопряжённые

товары

Рис.4. – Цены и спрос на сопряжённые товары

спросом на сопряжённые с ним другие товары существует прямая связь.

Например, снижение цены на говядину снижает спрос и на телятину, свинину, птицу. Почему? Потому что начинает действовать так называемый эффект замещения – удешевление говядины делает её относительно более привлекательной и побуждает потребителей заменять ею другие (сопряжённые) продукты. Спрос на такие взаимозаменяемые товары называют конкурентным.

В отличие от взаимозаменяемых, → взаимодополняющие товары представляют собой «неразлучные» товарные пары, спрос на которые предъявляется одновременно: иглы и нитки, фотоаппараты и фотоплёнка, автомобили и бензин и т.п. Здесь между ценой на один товар и спросом на другой существует обратная связь. К примеру, если цена на магнитофоны понизится, спрос на кассеты возрастёт. Такой потребительский спрос на взаимодополняющие товары называют совместным.

(5) Изменения в ожиданиях потребителей можно свести к двум вариантам. Первый – ожидание повышения цен или доходов. Оно побудит потребителей увеличить свои покупки. Второй вариант предполагает ожидание снижения цен или доходов, что сокращает текущий спрос.

(6) Степень удовлетворения потребностей населения в том или ином товаре: чем она выше, тем, очевидно, ниже спрос.

Воздействие на спрос ценового и неценовых факторов на графике отражается по-разному (рис. 4.). ᴥ Изменение величины спроса под влиянием цены выглядит как переход с одной точки постоянной кривой на другую