С п р о сНа товар с п р о с на товар

Рис. 4. – Понятия эластичного и неэластичного спроса

Ценовая эластичность спроса и общая выручка. Информация об эластичности спроса на те или иные товары имеет важное практическое значение: при изменении цены эта эластичность по-разному сказывается на общей выручке от продажи продукции. Рассмотрим, как влияют рост или снижение цен на выручку в ситуациях эластичного и неэластичного спроса (табл.).

Таблица – Изменение цены и общей выручки от продажи продукции

Эластичный спрос			Неэластичный спрос
снижается	растёт	снижается		растёт
увеличи- вается	умень- шается	умень- шается		увеличи- вается
изменяются в противоположных направлениях			изменяются в одном и том же направлении

Если цена за единицу продукции

то общая

выручка фирмы

В ы в о д :

цена и выручка

Так, ♣ при эластичном спросе, когда реакция последнего на изменение стоимости единицы продукции значительна, снижение цены ведёт к росту общей выручки предприятия. Почему? Потому что удешевление товара стимулирует его покупки и получаемый при этом выигрыш от увеличения объёма продаж перекрывает потери от снижения цены. Приведём для наглядности условный пример (табл.).

Таблица - Пример увеличения общей выручки от снижения цены в условиях эластичного спроса

В обратном случае (когда цена увеличивается) картина иная. В условиях эластичного спроса рост цены ведёт к уменьшению общей выручки, так как выигрыш от повышения цены оказывается меньшим, чем потеря выручка, связанная с одновременным сокращением продаж. Таким образом, если спрос эластичен, то цена и выручка изменяются в противоположных направлениях.

Всё наоборот происходит ♣ при неэластичном спросе. Здесь цена и выручка движутся в одном и том же направлении. Снижение цены уменьшает и общую выручку, ибо оно не ведёт к заметному расширению объёма продаж. А рост цены увеличивает выручку, поскольку выигрыш от удорожания продукции перекрывает потерю от относительно небольшого сокращения продаж.

Эластичность спроса по доходу измеряет степень реакции товарного спроса на изменение доходов потребителей.

На ◙ товары высшей категории спрос обычно изменяется в том же направлении, что и доход: повышаются доходы населения, повышается и спрос. Что касается товаров низшей категории (хлеб, картофель, маргарин, поездки на общественном транспорте и пр.), то здесь возможны изменения дохода и спроса во взаимообратных направлениях.

Эластичность предложения измеряет степень реакции поставщиков товаров (производителей, продавцов) на изменение цен. Предложение эластично, когда оно изменяется в большей степени, чем цена. И наоборот, предложение неэластично, если процент его изменения меньше процента изменения цены.

Библиографический список

1. Куликов Л.М. Основы экономической теории: учеб. пособие / Л.М. Куликов – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика, 2008. – 400с.: ил.

2. Бартакова Т.С., Демченко С.К., Байдашева Е.Н., Соболькова О.А. Экономическая теория: учеб. пособие / Т.С. Бартакова, С.К.Демченко, Е.Н. Байдашева, О.А.Соболькова ; Краснояр. гос. торг.-экон. ин-т. – Красноярск, 2006. – 220 с.

3. Демченко С.К., Сочнева Е.Н. Экономическая теория: практикум. – Ч. I. Микроэкономика / Краснояр. гос. торг.-экон. ин-т; сост. С.К. Демченко, Е.Н. Сочнева. – Красноярск, 2006. – 123 с.

4. Борисов Е. Ф. Экономическая теория: учебник для вузов / Е. Ф. Борисов. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Юрайт, 2005. - 399 с

5. Борисов Е.Ф. Экономическая теория в вопросах и ответах: учеб. пособие / Е.Ф. Борисов – М.: Проспект, 2009. – 256 с.

6. Камаев В.Д. Экономическая теория: краткий курс: учебник для вузов / В. Д. Камаев, М. З. Ильчиков, Т. А. Борисовская. - Изд. 2-е, стер. - М.: КноРус, 2007. - 383 с.

7. Куликов Л. М. Экономическая теория: учебник / Л. М. Куликов. - М. : Проспект, 2005. - 428 с.

8. Носова С.С. Экономическая теория в вопросах и ответах: учеб. пособие для вузов / С. С. Носова. - М.: Экономистъ, 2006. - 313 с.

9. Носова С.С. Экономическая теория: учебник для вузов / С. С. Носова. - М.: ВЛАДОС, 2005. - 519 с.

10. Публикации в газетах (Экономика и жизнь, Торговая газета) и журналах (Вопросы экономики, Эксперт, Деньги).

11. Симкина Л.Г. Экономическая теория: учебник для вузов / Л. Г. Симкина. - 2-е изд. - СПб.: Питер, 2006. - 381 с.

12. Экономическая теория (политэкономия): учебник для вузов / ред. В. И. Видяпин, Г. П. Журавлева. - Изд. 4-е. - М.: ИНФРА-М, 2007. - 639 с.

13. Экономическая теория : экспресс-курс : учеб. пособие / ред. А. Г. Грязнова и др.; Фин. акад. при Правительстве Рос. Федерации. - М.: КноРус, 2005. - 602 с.