Тема 4. Международные фирмы и условия их функционирования на зарубежных рынках

Международные фирмы – это особая форма организации хозяйственной деятельности, основанная на кооперации труда работников многих предприятий, расположенных в разных странах и объединенных единым титулом собственности на средства производства. Главное в характеристике международных фирм – это перенесение части технологического процесса в другие страны.

Фирмы классифицируются:

1. По виду хозяйственной деятельности:

а) производственная – занимается производством конкретной продукции;

б) торговая – занимается торгово-посреднической деятельностью;

в) брокерская – посредническая фирма, действующая по поручению и за счет клиента;

г) инновационная – созданная для разработки новых технологий на базе результатов научно-исследовательских работ;

д) венчурная (рискованная) – мелкая или средняя инвестиционная фирма, финансирующая практическое внедрение научных исследований и разработок в жизнь;

е) лизинговая – занимается арендными отношениями;

ж) консалтинговая – консультации в различных сферах;

з) инжиниринговая – консультации по проектированию и строительству;

и) риэлтерская – занимается операциями в сфере недвижимости.

2. По характеру собственности фирмы бывают: государственные, государственно-частные и частные.

3. По принадлежности капитала фирмы делятся на национальные, смешанные, международные.

4. По правовому положению:

а) индивидуальные предприниматели, или коммерсанты;

б) объединение предпринимателей в виде товариществ и акционерных обществ.

5. По форме организации управления :

а) Фирмы с централизованной структурой управления.

б) Фирмы с децентрализованной структурой управления

в) Дивизионная структура управления.

г) Холдинг-компания с управленческими и финансовыми функциями и минимальным централизованным административным штатом.

Различают холдинги:

- чистые, т.е. только с управленческими функциями и не занимающиеся производственной, торговой или банковской деятельностью;

- смешанные, которые занимаются предпринимательством в различных сферах.

В международном маркетинге взаимодействие фирм с маркетинговой средой проявляется:

- в процессе реализации программы маркетинг-микс;

- при соблюдении норм поведения на мировом рынке, сложившихся исторически или принятых на основе международных соглашений;

- при выполнении требований иностранных государств;

- при проведении переговоров с государственными органами и частными фирмами;

- в процессе реализации подписанных в результате этих переговоров контрактов.

Важнейшими факторами, определяющими взаимодействие фирм с международной маркетинговой средой, являются:

1-ая группа – факторы, характеризующие инвестиционный климат зарубежной страны.

Инвестиционный климат – это совокупность факторов политико-правовой, финансово-кредитной системы страны, способствующих или противодействующих росту как отечественных, так и зарубежных инвестиций.

Наиболее привлекательным инвестиционный климат создается в свободных экономических зонах.

Страна, из которой поступают инвестиции, в международном маркетинге называется страной-донором. А страна, в которую поступают инвестиции, называется страной-реципиентом.

2-ая группа факторов взаимодействия фирм с международной маркетинговой средой – интересы своей страны – страны-донора.

3-я группа – интересы страны, в которой фирма собирается работать, - страны-реципиента.

4-ая группа факторов взаимодействия фирм со средой международного маркетинга – сильные или слабые позиции самой фирмы.

Интересы стран-доноров и стран-реципиентов не постоянны. Они изменяются во времени по следующим причинам:

а) в связи с изменением государственных приоритетов;

б) в связи с изменением относительной силы партнеров по независящим от них причинам.

Если страна-реципиент заинтересована в иностранной фирме, то она кроме доступа на свои рынки может предложить следующие уникальные ресурсы: землю, портовые сооружения, льготное налогообложение, приемлемые ставки процента на заемные средства и т.п.

Фирма, осуществляющая международную маркетинговую деятельность, должна определить степень стандартизации своих планов и стратегий.