Список использованной литературы
М. А. Бронников , У. Г. Зиннуров, Е. В. Кузнецова. Методические указания к выполнению курсовой работы по дисциплине «Марктинг»: Уфимск. гос. авиац. техн. ун-т. – Уфа, 2010. – 103 с. Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учеб. пособие. – М.: Инфра-М, 2010.
http://ru.wikipedia.org/wiki/Henkel_Group
http://www.gxm.su/ximmarket/about.php?ELEMENT_ID=2977
http://www.henkel.com/index.htm
Приложение а
Анкета
1. Пол:
Мужской
Женский
2. Возраст:
до 18 лет
18-29 лет
30-39 года
40-49 лет
50-59 лет
60-69 лет
Старше 70 лет
3. Род занятия:
студент
работающий
пенсионер
домохозяйка
другое_______________
4. На что вы обращаете внимание в первую очередь при покупке средства для стирки:
на марку
на цену
на упаковку
другое_________________________
5. Вы предпочитаете приобретать средство для стирки:
отечественного производителя
импортного производства
не имеет значения
6. Какую марку средства для стирки Вы первой можете назвать?
_____________________________________________________________
7. Обращаете ли Вы внимание на рекламные материалы в местах продажи средств для стирки (ценники, щиты,наклейки и т.д.)?
Да
Нет
Мне все равно
8. Оцените по шкале (от 1 до 5) на сколько марки средств для стирки соответствуют Вашим предпочтениям по цене, качеству, дизайну упаковки и интенсивностью рекламы:
|
№ п/п |
Название марки |
Отметки | |||
|
Цена |
Качество |
Дизайн |
Интенсивность рекламы | ||
|
1. |
Ласка |
|
|
|
|
|
2. |
МиФ |
|
|
|
|
|
3. |
Persil |
|
|
|
|
|
4. |
Ariel |
|
|
|
|
|
5. |
Tide |
|
|
|
|
9. Какую цену Вы готовы заплатить за 1 упаковку средства для стирки?
__________________
Благодарим за внимание!
Результаты маркетингового исследования
Было опрошено сорок человек. Из них шестнадцать мужчин и двадцать четыре женщины.
Результаты опроса показали, что предполагаемыми потребителями может быть группа людей в возрасте от 30-39 лет. Это видно из гистограммы:
Рисунок 16. Выборка по возрасту.
Рисунок 17. Выборка по роду занятий.
Рисунок 18. Предпочтения покупателя при выборе.
Потребительский рейтинг производителей средств для стирки демонстрирует достаточно хорошую структурированность рынка в представлении покупателей. Наибольшее число респондентов предпочитают средства для стирки под марками Ласка и Ариэль (рисунок 19).
Рисунок 19. Предпочтения потребителей по маркам.
Исследование показало, что покупатель готов заплатить за упаковку понравившейся средства для стирки от 40 до 200 рублей.