Анализ и разработка маркетинговой стратегии предприятия

Наименование этапа работ	Трудоёмкость выполнения, час	Процент к общей трудоёмкости, %	Плановый срок предъявления результатов консультанту, № учебной недели
Получение и согласование задания	0,35	1	5 неделя
Анализ теоретических основ исследуемых модулей	6	16,6	8 неделя
Выполнение маркетингового анализа	10	27,8	10 неделя
Разработка маркетинговой стратегии	10	27,8	12 неделя
Оформление графических материалов	5,3	14,7	13 неделя
Составление и оформление пояснительной записки и подготовка к защите	4	11,1	14 неделя
Защита	0,35	1	15 неделя
Итого	36	100

Студент Синицкая Н.С. Руководитель Яппарова Д. И.

подпись Фамилия И.О. подпись Фамилия И.О.

Оглавлени

Введение 5

Ласка – это специальное средство для стирки, разработанное для ухода за деликатными тканями. Ласка заботится не только о шерстяных, цветных, черных и темных изделиях и изделиях в полоску, а также о разных типах деликатных тканей, обеспечивая индивидуальный подход к каждой Вашей вещи. Ласку можно использовать как для ручной стирки, так и для стирки в стиральных машинах 5

1Проведение маркетингового исследования 7

2Диагностика целей и намерений конкурентов 12

3Влияние активности сегментов на рыночную долю конкурентов 16

4Изучение приемов и методов реализации товарной политики конкурентов 20

5Анализ сбытовой политики конкурентов и разработка 24

сбытовой политики предприятия 24

6Анализ ценовой политики конкурентов и разработка ценовой политики предприятия 28

Рисунок 16. Жизненный цикл товара 34

7Классификация конкурентных стратегий и выбор маркетинговых стратегий для предприятия 35

Заключение 37

Список использованной литературы 39

Приложение А 40

Введение 5

1. Проведение маркетингового исследования 7

2. Диагностика целей и намерений конкурентов 11

3. Влияние активности сегментов на рыночную долю конкурентов 15

4. Изучение приемов и методов реализации товарной политики конкурентов 18

5. Анализ сбытовой политики конкурентов и разработка 22

сбытовой политики предприятия 22

6. Анализ ценовой политики конкурентов и разработка ценовой политики предприятия 26

7. Классификация конкурентных стратегий и выбор маркетинговых стратегий для предприятия 34

Заключение 36

Список использованной литературы 38

Приложение А 39

Введение

Ласка – это специальное средство для стирки, разработанное для ухода за деликатными тканями. Ласка заботится не только о шерстяных, цветных, черных и темных изделиях и изделиях в полоску, а также о разных типах деликатных тканей, обеспечивая индивидуальный подход к каждой Вашей вещи. Ласку можно использовать как для ручной стирки, так и для стирки в стиральных машинах

Новая уникальная формула Ласки Магия Черного «Эффект Восстановления Черного» поможет восстановить глубину и интенсивность черного и темных цветов. Это первое специальное средство для стирки, которое визуально возвращает чёрным и тeмным вещам первоначальный цвет, удаляя с волокон катышки, придающие ткани серый оттенок. Ласка Магия Черного бережно заботится о деликатных вещах и сохраняет их форму, поэтому она подходит для стирки одежды из любых тканей. С новой Лаской Магия Черного «Эффект Восстановления Черного» даже выцветшие тёмные и чёрные вещи будут выглядеть как новые!

Ласка «Магия черного» входит в компанию Henkel Group.

Цель этой работы – разработка маркетинговой стратегии, которого должно придерживаться исследуемое предприятие, специализирующееся на рынке средств для стрики для улучшения его положения на рынке и увеличения прибыли при минимальных затратах.

Задачи курсовой работы –

1. Проведение маркетингового исследования;

2. Диагностика целей и намерений конкурентов;

3. Влияние активности сегментов рынка на рыночную долю конкурентов;

4. Изучение приемов и методов реализации товарной политики конкурентов;

5. Анализ сбытовой политики конкурентов и разработка сбытовой политики предприятия;

6. Анализ ценовой политики конкурентов и разработка ценовой политики предприятия;

7. Классификация конкурентных стратегий и выбор маркетинговых стратегий для предприятия.

Объект исследования курсовой работы – Ласка «Магия черного».

Предмет исследования курсовой работы –

1. Цели и намерения конкурентов;

2. Рыночная доля конкурентов;

3. Сбытовая политика конкурентов;

4. Ценовая политика.

В ходе написания данной работы были использованы многочисленные источники, как книги, так и Интернет-ресурсы.