- •1. Сущность стратегического управления, его особенности и обоснование необходимости.
- •2. Особенности стратегического менеджмента и его структура
- •3. Цели и задачи стратегического менеджмента и уровни их исполнения.
- •4. Элементы стратегического выбора и их иерархия
- •5. Формирование миссии организации и стратегическое видение руководства
- •6. Процесс формирования стратегических целей организации, характеристика его составляющих.
- •7. Формирование стратегии, ее содержание и способы выработки
- •8. Подходы к стратегическому менеджменту, их классификация и сущность.
- •9. Микросреда организации как совокупность возможностей, которыми располагает фирма.
- •10. Методы исследования функциональных зон организации в стратегическом менеджменте (маркетинг, финансы, производство, персонал, имидж).
- •11. Макроокружение и его влияние на стратегический менеджмент организации.
- •12. Понятие сильных и слабых сторон организации и их определение с помощью swot-анализа.
- •13. Понятие возможностей и угроз для организации и их определение с помощью swot-анализа.
- •14. Сущность матрицы возможностей и ее применение в стратегическом менеджменте.
- •15. Сущность матрицы оценки угроз и ее применение в стратегическом менеджменте.
- •16. Анализ среды организации на основе метода составления профиля.
- •17. Конкурентные преимущества организации и их виды.
- •18. Модель пяти сил Майкла Портера: понятие и ее значение в стратегическом менеджменте.
- •19. Угрозы как вид соперничества между конкурентами внутри отрасли, типы угроз.
- •2. Угроза товаров-заменителей
- •3. Возможность давления со стороны клиентов
- •4. Возможность давления со стороны поставщиков
- •20. Факторы влияния поставщиков и покупателей на конкурентоспособность предприятия.
- •21. Методы анализа конкурентных преимуществ: их классификация и сущность.
- •22. Прогнозирование изменений в организации методом анализа пэст или стэп.
- •23. Понятие жизненного цикла конкурентного преимущества фирмы и способы поддержания конкурентного преимущества.
- •24. Карта стратегических групп: понятие, назначение, алгоритм составления.
- •25. Классификация целей и стратегий конкурентов для оценки их вероятных действий.
- •26. Ключевые факторы успеха в конкурентной борьбе: понятие, типы, использование.
- •27. Стратегии дифференцированного роста: виды, сущность, использование.
- •28. Характеристика стратегий сокращения: ликвидация, «сбор урожая» и комбинированные стратегий.
- •29. Этапы выбора стратегии организации, их характеристика.
- •30. Стратегия вертикальной интеграции: понятие, достоинства, недостатки и ее альтернатива.
- •31. Жизненный цикл товара в стратегическом менеджменте и характеристика его этапов.
- •32. Воспроизводственный цикл товара в стратегическом менеджменте. Особенности его построения и применение.
- •33. Ленточные графики как конкретизация временных периодов воспроизводственного цикла товара.
- •34. Цикл прибыльности товара в стратегическом менеджменте. Его отличие от жизненного цикла товара и воспроизводственного цикла товара.
- •35. Стадии и факторы выбора стратегии.
- •36. Сущность стратегической сегментации внешнего окружения.
- •37. Понятие базовой стратегии и ее модификации.
- •38. Использование матрицы возможностей по товарам/рынкам в процессе выработки общей стратегии организации.
- •39. Применение матриц bcg и ge в стратегическом менеджменте.
- •40. Сущность основных принципов разработки деловых стратегий для стратегического менеджмента.
- •41. Основные составляющие процесса выполнения стратегии.
- •42. Формальные и неформальные подходы к приведению структуры организации в соответствие с ее стратегией.
- •43. Составление бюджета и формирование политики в процессе выполнения стратегии.
- •44. Система поддержки и вознаграждения в стратегическом менеджменте.
- •45. Формирование культуры, благоприятствующей стратегии.
- •46. Особенности понятия лидерства в стратегическом менеджменте.
- •47. Элементы стратегического выбора и их иерархия.
- •48. Карта стратегических групп: понятие, назначение, алгоритм составления.
- •49. Сущность стратегии внешнеэкономической деятельности организации.
- •50. Сущность стратегии предотвращения банкротства фирмы.
31. Жизненный цикл товара в стратегическом менеджменте и характеристика его этапов.
Жизненный цикл продукта - это период, который начинается с момента первоначального появления на рынке товара или услуги и заканчивается прекращением их реализации на данном рынке. Жизненный цикл продукта состоит из стадий, каждая из которых отличается от предыдущей изменениями объема продаж и прибыли по времени.
Концепция жизненного цикла продукта (ЖЦП) впервые была описана американским экономистом Теодором Левитом в 1965 году. Левит справедливо утверждает, что со временем любой товар уходит с рынка и дает объяснение причинам, почему это происходит:
Срок жизни товара ограничен, т.к. со временем он теряет свою актуальность и ему на смену приходит более совершенный товар.
ЖЦТ включает в себя несколько периодов, каждый из которых имеет свои задачи, проблемы и способы их разрешения.
На разных стадиях жизненного цикла прибыль от реализации товара различна.
Для каждого периода ЖЦП существуют свои стратегии в области маркетинга, финансов, производства и управления персоналом.
Циклы продукта:
1) Концепция – стадия разработки, когда продукта как такового еще не существует, есть только идея его создания и достаточное финансирование на проведение маркетинговых исследований, экспертиз, запуск производственной линии и прочую подготовку. 2) Внедрение на рынок. Начальная стадия продаж готового продукта. Для «детского» этапа характерно незначительный рост объема продаж. Этой стадии свойственны убытки, ведь для создания товара надо вложить существенные средства и ресурсы на маркетинговые стратегии, освоение производства и проч. А доходы пока незначительные. 3) Стадия Роста. Период, когда все вложенные в продукцию инвестиции начинают возвращаться с прибылью: - производство становится рентабельным, - объем продаж растет вместе с прибылью, - продукт получает признание потребителей, торговая марка или бренд становятся узнаваемыми, - затраты на рекламу уменьшаются. 4) Стадия Зрелости. - цены на продукт стабилизируются, они отличаются постоянностью, ни в коем случае не растут, и даже немного падают. - объем продаж замедляется, но поддается прогнозированию, - завоевание собственной ниши сбыта, массовые покупатели превращаются в постоянных потребителей. Продукт уже куплен хотя бы по одному разу, протестирован, оценен и, соответственно, либо он признан, либо отвергнут. - наблюдается рост конкуренции. Даже если продукт создавался как уникальный и инновационный, все, кто мог себе это позволить, скопировали уже бизнес-идею. В таком случае есть два выхода: повысить затраты на маркетинг и продлить стадию Зрелости. Либо модернизировать продукт, расширить/изменить сегменты рынка. В таком случае можно рассчитывать на возвращение в стадию Роста (новый потребитель, новый интерес). - наблюдается снижение цен, компания разрабатывает дисконтную политику, промо-акции для того чтобы сохранить интерес потребителей, но прибыль снижается соответственно. 5) Стадия Спада. Когда происходит резкое снижение объема продаж и прибыли. В таком случае, чтобы сохранить позиции на рынке, ситуацию может спасти модернизация продукта, снижение цен, увеличение затрат на рекламу. Что касается характеристик, целей и стратегий менеджмента, то они тесно связаны с каждой из стадии ЖЦП. Для каждой стадии ставятся конкретные цели и применяются определенные стратегии. Их выбор зависит от многих причин, например, от привлекательности отрасли и конкурентоспособности компании.Продолжительность ЖЦП и его отдельных периодов зависит от многих причин: самого товара, конкретного рынка, экономики страны, где продвигается данная продукция, уровня инфляции и т.д.