Тема: Реклама у торгівлі Практична робота: Складання рекламних повідомлень у пресі

Мета заняття: Набуття навичок щодо складання рекламних повідомлень у пресі.

Література:

1. Апопій В.В., Міщук І.П., Рудницький С.І., Хом’як Ю.М. Теорія та практика торговельного обслуговування: Навчальний посібник // за ред. В.В.Апопія. – К.: Центр навчальної літератури, 2005. – С.239-241.

2. Герасимчук З.В., Ковальська Л.Л., Вакович І.М. Організація та технологія торгівлі: Навчальний посібник. – Луцьк: Надстир’я, 2005. – С.119-135.

3. Гончар Л.А. Організація торгівлі: Конспект лекцій. – Д.: ДУЕП, 2004. – С.48-52.

4. Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. Организация, технология и проектирование торговых предприятий: Учебник. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000. – С.202-212.

5. Про рекламу: Закон України // Уряд. кур’єр. – 2004. – 24 вер.

Тести для перевірки знань

1. Який з принципів торгової реклами має здатність надавати взаємодію на гармонійний розвиток особистості?

1. Цілеспрямованість.

2. Компетентність.

3. Гуманність.

4. Конкретність.

2. Яке рекламно-катологове видання невеликого розміру може мати ювілейний характер?

1. Буклет.

2. Проспект.

3. Каталог.

4. Листівка.

3. Які рекламні кінофільми, що тривають 5-20 хв., розраховані для показу фахівцям, використовують на виставках, ярмарках, презентаціях?

1. Рекламно-престижні кінофільми.

2. Рекламні ролики.

3. Рекламно-технічні кінофільми.

4. Слайд-фільми.

4. За допомогою якого виду рекламних засобів надаються широкі можливості демонстрації виробів, що рекламуються:

1. Телевізійна реклама.

2. Виставки та ярмарки.

3. Друкована реклама.

4. Аудіовізуальна реклама.

5. Особисті взаємовідносини з клієнтами, публічні виступи, персональний продаж – це один з напрямів рекламної діяльності, а саме:

1. Директ-мейл.

2. Паблік релейшнз.

3. Директ-маркетинг.

4. Сейлз промоушин.

6. Даний вид реклами представлений у вигляді відео дисків, телекаталогів та відеокаталогів – це:

1. Пряма почтова реклама.

2. Аудіовізуальна реклама.

3. Комп’ютиризована реклама.

4. Телереклама.

7. Рекламні фільми тривалістю від 15 сек. до декількох хвилин, що рекламують товари народного споживання – це:

1. Рекламні ролики.

2. Рекламно-технічні фільми.

3. Рекламно-престижні фільми.

4. Слайд-фільми.

8. Моно форматне видання, що видається великим тиражем, містить 1-2 ілюстрації з детальним технічним описом та характеристиками – це:

1. Буклет.

2. Плакат.

3. Листівка.

4. Проспект.

9. Великоформатне рекламне видання з одностороннім друком – це:

1. Каталог.

2. Плакат.

3. Листівка.

4. Проспект.

10. Реклама на транспорті – це один із різновидів наступної реклами:

1. Рекламно-виставочної реклами.

2. Зовнішньої реклами.

3. Паблік релейшнз.

4. Прямий маркетинг.

Завдання № 1.

Скласти схему класифікації рекламних засобів.

Завдання № 2.

Скласти та оформити текст рекламних оголошень з урахуванням конкретних споживацьких мотивів:

1. ТОВ «Камелія» (м. Дніпропетровськ) за прямим контрактом здійснено закупівлю партії французької косметики фірми «L’OREAL». Комерційний директор ТОВ «Камелія» доручив працівнику комерційного відділу підготувати текст рекламного оголошення про майбутнє надходження товарів.

2. ТОВ «Омега» мережа супермаркетів «Варус» закупили у іспанської фірми “Luana” партію оливок і маслин у широкому асортименті. Генеральний директор ТОВ «Омега» доручив комерційному відділу підготувати текст рекламних оголошень про надходження на ринок м. Дніпропетровська указаних товарві для публікації в журналі «Афіша».

Завдання № 3.

Скласти текст рекламного оголошення, розкривши у ньому асортиментний профіль магазину, форми продажу товарів, додаткові послуги покупцям, режим роботи та інші можливі особливості роботи торгового підприємства.

ТОВ «Камелія» мережа магазинів «12 персон» планує відкрити у кінці року спеціалізований магазин торговельною площею 250 м² з торгівлі фарфоро-фаянсовим, скляним посудом і сувенірами. Регіональний директор підприємства ТОВ «Кераміка» мережа магазинів «12 персон» доручив комерційному відділу підготувати рекламно-інформаційний додаток для «Рекламної неділі».