11. Альтернативные инновационные технологии

Сам процесс раз­работки и внедрения новшеств в практику выступает здесь как целенаправленная, научно обоснованная деятельность, нацеленная на измене­ние социально-культурной ситуации, создание новых культурных продуктов, благ и услуг, творческое развитие существующих объектов под­ходов и технологий.

Инновационные технологии в социально-культурной сфере всегда предполагают прочную взаимосвязь и взаимодополнение традиций и новаторства.

Примерная схема кодировки механизма осуществления инноваци­онной технологии включает в себя следующую последовательность дей­ствий - появление инновационной идеи, ее формализация, предполагающая обозначение ее названия, краткой сути и указание возможной области ее распространения и реализации в социально-культурной среде.

Для педагогов, режиссеров, менеджеров, технологов, занятых в социально-культурной сфере, характерно также выполнение так называемой ролевой функции, которая условно может быть обо­значена как функция новатора, или реформатора.

Метод мозгового штурма, или мозговой атаки, ориентирован на коллективную выработку творческих идей.

Метод «за­писной книжки»: участники творческой мастерской на протяже­нии длительного времени заносят свои идеи и соображения в соб­ственные рабочие блокноты; затем все накопившиеся варианты вносятся в общий перечень (список) без указания авторства (иден­тичные варианты отбрасываются); после чего проводится коллективная экспертиза и отбор наиболее приемлемых идей с помощью заранее разработанных и согласованных критериев оценки.

Практика осуществления инновационных технологий

К числу существенных проблем относится социальная защита инновационных технологий против механизма отрицания.

Наиболее уязвимой стороной в социальной защите альтернативных технологий остается охрана авторского права.

12. Технологии коммуникации и общественных связей - сконцентрированы на формировании, приеме, переработке, хранении и распространении различных по масштабам и содержанию объемов информации, хасающихся практически всех сторон политической, экономической социаль­ной, духовной жизни людей; во-вторых, их объединяет общий предмет в виде конкретного/ информационного продукта или ин­формационных услуг делового или бытового характера.

Технологии невербальной коммуникации

К примечательным элементам коммуникативных техноло­гии относится широкоизвестная профессиональная, возрастная или со­циальная символика.

Невербальная коммуникация у отдельных этнических, культурных, возрастных, гендерных групп находит яркое отражение и в других эле­ментах социально-культурных, коммуникативных технологий - таких, как проксемика, кинетика и параязык

Проксемикой специалисты - социальные психологи - называют язык приветствия или обращения, четко обозначающий границы соци­ального пространства между людьми. Причем под этим социально-культурным феноменом подразумевают пространство в буквальном смысле: так, у одних культурных групп не принято близко подходить к собеседнику, у других, наоборот, считается неприличным удаляться от него на большое расстояние.

Весьма своеобразна и к и н е т и к а - язык тела, включающий мими­ку лица, жесты и другие движения тела, способные передавать информацию и выражать чувства Кинетика красноречиво свидетельствует о культурной принадлежности человека.

П а р а я з ы к, или полуязык, характерный для многих куль­турных, в том числе этнических, социальных, возрастных, поло­вых групп, содержит множество таких выразительных элемен­тов, как тон, интонация, смех, улыбка, вздохи, слезы и т д

Важнсоть повседневного общения в современном мире отчужденности.

Механизм коммуникационных технологий

…Суть кодирования состоит в пе­реводе исходной идеи, замысла, сюжета на язык, доступный и понятный получателю в лице конкретной аудитории зрителей, слушателей или читателей. Социально-культурная деятельность отличается бесконечным разнообразием форм кодирования общественно-политической, на­учной, художественной, социальной и другой информации с по­следующим их использованием в коммуникационном общении.

В одних случаях технология кодирования направлена на орга­низацию межличностного и межгрулпового общения. Для меж­личностного общения предметом кодирования информации явля­ются диалоги и беседы с глазу на глаз, инструктажи, консульта­ции, интервью. В межгрупповом общении в качестве предмета ко­дирования выступают официальные речи, лекции и семинары, конференции и заседания «круглых столов», совместные дискус­сии, сессии вопросов и ответов Широко известны и такие формы кодирования информации, как устные заявления, свидетельства, совещания персонала, производственные совещания, консульта­ции и консилиумы. В центрах массового отдыха и развлечений широкое развитие получили мулътиэкранная подача материалов, многоцелевое ис­пользование видеокассет и магнитофонных записей, устные вы­ступления с использованием видеоматериалов, тренажерные игры и сообщения Специальной техникой коммуникативного назначе­ния оборудованы выставки, парки, стадионы, санатории, турбазы и пансионаты, автофургоны, передвижные аттракционные ком­плексы и многие другие объекты социально-культурного обслу­живания массовой аудитории.

Технологии общественных связей

Предмет и объект технологий общественных связей в социо­культурной сфере отличаются многообразием. В арсенал «пиаров­ских», технологий входит множество методов и приемов.

Конечным результатом этих технологий является создание «паблисити» (общественной популярности и имиджа) для каждого социально-культурного учреждения или предприятия, для про­движения на рынке производимых ими культурных продуктов и услуг

13. Информационно-просветительные и рекламные технологии \

- диалог. В полити­ческую, социально-экономическую и духовную жизнь людей, сфе­ру их досуга диалог органично вошел наряду с понятиями де­мократизации, гласности, плюрализма. Диалог во всех своих фор­мах и проявлениях выступает как эффективное средство развития демократии и гласности, утверждения прогрессивных перемен в сознании людей. Как социальное явление, диалог свойствен субъ-ектно-субъектным, партнерским отношениям людей в сфере сво­бодного времени. Благодаря ему мнение не декларируется, а выра­батывается коллективно, чаще всего в открытой дискуссии. В диа­логе формируются и реализуются новые идеи. Диалог раскрывает творческий потенциал личности, благодаря ему смело ставятся и решаются вопросы во всех сферах деятельности современных цен­тров досуга.

Собственно диалог, как и разновидности диалоговых про­грамм, выступает в качестве обязательного элемента социотре-нинга людей разных возрастов и профессий. Диалоговые формы (лекции-диалоги, собеседования, «круглые столы», дискуссии и др.) основаны на взаимном общении. Диалоговые формы исклю­чают авторитарность в обсуждении проблем, развивают тесные взаимоотношения и сотрудничество как организаторов, так и не­посредственных участников диалога.

Пере­ходят на более интенсивное использование новых носителей ин­формации. Расширяется диапазон информационного процесса. Наряду с донесением информации он включает в себя обсуждение, обмен и производство новой информации

Инструментарий и ресурсы информационно-просветительной и рекламной технологии

Обязательными составляющими механизма информационно-просветительных и рекламных технологий являются: 1) привле­чение внимания к коммуникации; 2) достижение восприятия и адекватного усвоения информационного сообщения, 3) интерпре­тация полученного сообщения в заранее предусмотренном виде, 4)сохраиение информации в банке данных для дальнейшего неоднократного использования; 5) использование информации для стимулирования активного обучения и практических действий, 6)убеждение получателя в необходимости готовности к действию в соответствии с желанием отправителя информации

технология создания, периоди­ческого пополнения и использования информационного банка данных в учреждениях и организациях социально-культурной сферы.

Массмедийные технологии, --- ассоциирующееся с использованием персональных компьютеров, по своим возможностям приобретает исключительно важную значимость для организации индивиду­альной и коллективной социально-культурной деятельности.

Рекламно-информационное обеспечение - наиболее эффективным рекламно-информационным источникам и носителям рекламы от­носятся: выставки и ярмарки, фестивали и конкурсы, праздники и гала-концерты; печатные издания (газеты, журналы, справочно-информационные и рекламные бюллетени и другие издания); ме­стное (кабельное) и центральное телевидение и радиовещание; на­ружная реклама и реклама в метро; рекламно-информационные сайты в Интернет-сети; прямая рассылка; полиграфическая и су­венирная продукция.

Среди наиболее эффективных форм комплексного использова­ния информационных технологий выделяются рекламные кампа­нии.

Но по существу, брэнд - это не просто логотип, знак, марка или даже сам продукт. Это прежде всего восприятие продукта в сознании его потребителей или пользователей, это сумма всех впечатлений о продукте у зрителей, читателей и слушателей.

Таким образом, брэнд - это самый главный актив, каким рас­полагает любой объект из числа социально-культурных ценностей, объектов и услуг, это основной капитал, на котором строится фи­нансово-экономическое и социальное благополучие государствен­ных и негосударственных учреждений, фирм и компаний соци­ально-культурной сферы.

- с изготовле­нием аудио- и видеороликов, фильмов, щитовых конструкций, вы­носных щитов (штендеров), рекламных проспектов и буклетов

выставочными (демонстрационными) и ярма­рочными технологиями, как социально-культурными техноло­гиями, существует как много общего, так и немало отличий

Технологии избирательных кампаний

В обязательный перечень расходов в период предвыборных кампаний обычно входят оборудование и дизайн-оформление штаба избирательной кампании, сбор исчерпывающих социологи­ческих данных о регионе, по которому баллотируется кандидат, организация политической рекламы с использованием клиширо­ванных биографий кандидатов, изготовление аудио- и видеороли­ков для радио и ТВ, сайта для Интернет-сети, пресс-релизов, ста­тей и листовок для печати, пресс-конференций, интервью, бри­фингов.