12.15. Жанры рекламной литературы

К рекламной литературе относятся документы, содержащие сведения об изделиях, услугах, мероприятиях с целью формирования спроса на них. Рекламная литература обеспечивает маркетинговую деятельность предприятий. Кроме сугубо рекламной, коммерческой функции такая литература выполняет задачу широкого информирования о деятельности учреждений, организаций, предприятий или фирм, поддерживает их связи с общественностью, знакомит с результатами деятельности. Кроме продвижения товаров и услуг к их потребителю современная рекламная литература обеспечивает информирование о деятельности предприятий, учреждений культуры и искусства, системы образования (табл. 12.8).

12.16. Жанры научно-информационной литературы

Понятие научно-информационной литературы пока еще недостаточно исследовано. В теории редактирования больше исследовались виды научно-информационных изданий, чем жанры научно-информационной литературы. Но соответствующие сообщения изучались в теории библиографии как жанры библиографических сообщений, в книговедении и информатике как документы, создаваемые органами системы научно-технической информации (табл. 12.9).

Таблица 12.7. Характеристика жанров производственной литературы

Жанр	Предмет изложения	Цель как авторский	Конкретная
	материала	мотив создания	социальная
		документа	функция документа
Практическое	Разъяснение	Помощь в овладении	Помощь
пособие	сущности технологии	знаниями и	производству,
	практической	навыками для	обеспечение

381

	(производственной) деятельности	выполнения определенных работ в пределах профессии	процесса совершенствования практических навыков, полученных во время учебы
Справочник специалиста	Нормативные материалы, обязательные для выполнения, содержащие сведения об отдельных операциях и методах практической (производственной) деятельности	Помощь в самостоятельном овладении знаниями и навыками для выполнения определенных работ в пределах профессии	Помощь производству, обеспечение процесса совер­шенствования практических навыков, полученных во время учебы
Производствен но-практическая монография	Полное и последовательное изложение теоретического материала по научной или производственной проблеме, направленное на внедрение результатов исследования в производство	Обеспечение процесса совершенствования практических навыков на основа­нии самостоятельного овладения новейшими знаниями и методами практической деятельности	Помощь производству, обеспечение процесса прак­тической (производственной ) деятельности
Изложение передового опыта (статья, заметка, обзор, очерк)	Сжатое оперативное описание и обобщение передового опыта (инноваций) в отрасли, направленное на его внедрение в производство	Обеспечение процесса совершенствования практических навыков на основа­нии овладения новейшими знаниями и методами практической деятельности	Помощь производству, обеспечение процесса прак­тической (производственной ) деятельности

382

Инструкция	Описание технологического процесса, методики деятельности	Обеспечение процесса практической(произв одственной) деятельности конкретными указаниями относительно последовательности действий для достижения практических (производственных) целей	Обеспечение процесса практической(прои зводственной) деятельности
Правила	Описание установленных правил выполнения определенных производственных процессов и операций	Обеспечение процесса прак­тической (производственной) деятельности конкрет- тельно выполнения определенных производственных процессов и операций	Обеспечение процесса практической(прои зводственной) деятельности
Методические рекомендации (разработки)	Советы по выполнению определенных процессов и операций практической (производственной) деятельности	Обеспечение процесса практической(произв одственной) деятельности конкретными указаниями относительно выполнения определенных производственных процессов и операций	Обеспечение процесса практической(прои зводственной) деятельности

383

Производствен ный справочник	Сжатое систематизированное изложение сведений, необходимых в работе для специалиста определенной профессии (определение понятий, перечень нормативов, моделей, форм, инструкции и т. п.)	Обеспечение процесса практической(произв одственной) деятельности оперативным предоставлением сведений, необходи­мых для работы	Обеспечение процесса практической(прои зводственной) деятельности
Практические (полезные) советы для неспециалисто в	Популярное сжатое изложение (описание)производ­ственных процессов и операций, доступное для овладения неспециалисту	Практическая помощь в овладении знаниями и навыками выполнения определенных работ	Обеспечение процесса практической(прои зводственной) деятельности
Памятка	Практические сведения, полезные в производственной деятельности или повседневной жизни	Практическая помощь в овладении знаниями и навыками выполнения определенных работ	Обеспечение процесса практической(прои зводственной) деятельности

Таблица 12.8. Характеристика жанров рекламной литературы

Жанр	Предмет изложения материала	Цель как авторский мотив создания документа	Конкретная социальная функция документа
Рекламное объявление	Сведения о продукции, услугах, мероприятиях, изложенные в форме, вызывающей интерес	Создание спроса на продукцию, услуги, мероприятия	Обеспечение общества коммерческой информацией о достижениях на­уки и производства, об услугах и мероприятиях

384

Проспект	Перечень услуг (изделий) или описание одного изделия, предназначенных для выпуска, продажи или экспонирования	Справочное сообщение об объекте рекламы	Обеспечение общества ком­мерческой информацией о достижениях науки и производства, об услугах и мероприятиях
Программа мероприятия	Краткая характеристика запланированного мероприятия	Привлечение посетителей, участников	Обеспечение общества фактографическо й информацией
Фирменный (промышленный) каталог; номенклатурный справочник	Перечень промышленной продукции с ее характеристикой	Обеспечение специалистов сведениями о промышленной продукции, ее пара­метрах, технических и эксплуатационных характеристиках	Обеспечение общества коммерческой информацией о достижениях науки и производства
Очерк рекламный	Рекламная характеристика объекта с элементами популяризации и художественной образности	Создание спроса на продукцию или услуги	Обеспечение общества коммерческой информацией
Путеводитель	Справочник, содержащий сведения об определенном географическом пункте, культурно-просветительном заведении или мероприятии, расположенные в порядке, удобном для осмотра	Помощь посетителям в ознакомлении с культурно-просветительным заведением или историко-культурным географическим объектом	Обеспечение общества фактографическо й информацией
Прейскурант(прай с, прайс-лист)	Перечень продукции или услуг с указанием цен	Создание спроса на продукцию или услуги	Обеспечение общества коммерческой

385

			информацией о
			достижениях
			науки и
			производства, об
			услугах
Пресс-релиз	Материалы для	Предварительное	Обеспечение
	предварительного	ознакомление с	общества
	ознакомления с	деятельностью	фактографическо
	организациями,	организаций,	й и
	учреждениями,	учреждений, фирм, с	коммерческой
	мероприятиями и т.	запланированными	информацией
	п.	мероприятиями

Таблица 12.9. Характеристика жанров научно-информационной литературы

Жанр	Предмет изложения материала	Цель как авторский мотив создания документа	Конкретная социальная функция документа
Заметка (научно-информационное сообщение)	Краткое сообщение о факте научной или производственной жизни	Оперативное ознакомление читателей с современным состоянием науки и производства	Обеспечение общества фактографиче ской информацией о развитии науки и производства
Информационный листок	Оперативное сообщение о пе­редовом производственном опыте (инновации) или научном достижении	Оперативное ознакомление читателей с современным состоянием науки и произ- водства	Обеспечение специалистов фактографи­ческой информацией о развитии науки и производства
Библиографическое описание	Библиографические сведения о документе, приведенные по определенным правилам и предназначенные для	Предоставление конкретных сведений о документе, его идентификация	Обеспечение общества библиографи ческой информацией

386

	его идентификации и общей характеристики
Аннотация	Краткая характеристика документа с точки зрения его содержания, целевого и читательского назначения, формы и других особенностей	Ознакомление потребителей информации с основными аспектами содержания первичного документа	Обеспечение потребителей информацией об источниках первичной научной информации
Реферат	Сжатое изложение содержания первичного документа, включающее основные фактические сведения и выводы	Ознакомление специалистов с основными аспектами содержания первичного документа	Обеспечение специалистов информацией о содержании источников первичной научной информации
Библиографическая запись	Библиографическое сообщение, содержащее библиографическое описание и другие элементы информации о документе (аннотацию, реферат, классификационные индексы и т. п.)	Идентификация документа, предоставление конкретных сведений о нем, его содержании, месте в документном фонде и т. п.	Обеспечение общества библиографи ческой информацией
Реферативный обзор	Обобщенная характеристика вопросов, рассматриваемых в источниках первичной научной информации	Ориентация специалистов в содержании источников первичной научной информации	Обеспечение специалистов информацией о содержании источников первичной научной информации

387

Рецензия	Критическое рассмотрение и оценка опубликованной (или предназначенной для опубликования) работы	Оценка опубликованной (или предназначенной для опубликования) работы с точки зрения существующего уровня научного знания; включение сведений о ней в систему научной информации	Обеспечение общества научной информацией о достижениях науки,техник и и производства
Библиографическая справка	Ответ на запрос потребителя информации, содержащий библиографические сведения	Выполнение библиографической справки	Обеспечение потребителя библиографи ческой информацией
Фактографическая справка	Ответ на запрос потребителя информации, содержащий фактические сведения	Выполнение фактографической справки	Обеспечение потребителя фактографиче ской информацией
Библиографический список	Упорядоченная совокупность библиографических записей с простой структурой	Самое простое упорядочение библиографической информации	Обеспечение общества библиографи ческой информацией
Библиографический указатель	Упорядоченная совокупность библиографических записей, значительного объема, со сложной структурой	Библиографическое исследование определенной темы или отрасли знания, или состояния книгоиздательской деятельности	Обеспечение общества библиографи ческой информацией
Библиографический обзор	Связное повествование о документах	Библиографическое исследование определенной темы или отрасли знания, или состояния книгоиздательской деятельности	Обеспечение общества библиографи ческой информацией

388

Аналитический обзор

См. "Жанры научно-исследовательской литературы"