13. Рыночная атрибутика и ее значение.

Созд-ие внешних субъект-ых преимуществ тов обесп-ся разработкой соотв рын атрибутики, к-ая создает имидж тов. К рын атрибутике относятся:

1) Тов. марка – имя, знак, символ, рис или их сочет-ия, к-ые необх-мы для того, чтобы различать тов. разных произв-лей. Она включает: тов. знак; фирм. или марочн. знак; фирмен. или марочное имя.

Тов знак – тов марка или люб её часть, защищённая юридически, т.е. силой закона.

Фирменный (марочн) знак - символ, рис, отличит. цвет, иное обознач-е, кот м-но опознать, а не произнести.

Фирменное (марочн) имя – назв-е (буква, слова ), к-ое м-но произнести.

Часто смеш-ют 2 близких пон-ия – торг. марка и брэнд, однако они не явл-ся синонимами, брэнд – шире.

2)Брэнд – образ марки данного товара (услуги), в сознании покуп-лей, к-ый выделяют его в ряду конкур-щих тов.-аналогов.

Кроме торг. марки в брэнд входит: а) сам товар со всеми его хар-ками; б) набор ожиданий, ассоциаций, восприн-х польз-лем (имидж тов.); в) инфо о потр-лях; г) обещание каких-л. преимуществ данных автором бренда потребителям.

3) Упаковка – ср-во или комплекс ср-в, обесп-их защиту тов от повреждений и потерь, а окр. среду от загрязн-ия, способствующий рац орг-ции процесса хранения, реал-ции и транспортировки продуктов.

Сейчас под упаковкой поним-ся синтез формы, графич дизайна, мат и текст составляющей.

4) Маркировка – одно из ср-в информации о товаре.

Функции: информационная, идентифицирующая, эмоциональная, мотивационная.