4. Загальна характеристика ринку

Спосіб, місце і засоби товарообміну відносяться до поняття "ринку". Вміст і форми ринку на сучасному етапі вельми всілякі. Найбільші торгівельні операції здійснюються в даний час заочно, за допомогою засобів зв'язку, за відсутності самого товару і в основному через посередників і довірених осіб. У оптовій торгівлі самого товару в наявності, як правило, немає, його ще належить виготовити. В кращому разі покупця знайомлять із зразком, а частіше всього лише з описом, викладеному в паспорті виробу, в якому вказуються: характеристика і ціна товару; спосіб доставки товару покупцеві; зобов'язання після продажного обслуговування товару з боку продавця.

З точки зору підприємства ринки існують у вигляді: ринків продажів; ринків закупівель; фінансових ринків; посередників ринкових операцій.

Дана функціональна структуризація ринків забезпечує весь спектр ринкових стосунків підприємства. Саме такий структура знаходить повне адекватне віддзеркалення в структурі органів управління. В той же час самі ринки в основному діляться не по функціональних, а по наочно-галузевих і продуктовим ознакам.

Спочатку ринки розділяються на оптові та роздрібні, внутрішні і зовнішні. У свою чергу названі ринки групуються по наочній і галузевій ознаках – наприклад, сировинні ринки, продовольчі ринки, ринки нерухомості і ін. Подальша диференціація ринків ведеться по окремих продуктах. Вивчаючи можливості найбільш ефективного вкладення капіталу на перспективу, підприємство неодмінно повинне хоч би ознайомитися з положенням справ на всіх доступних йому ринках. Велике значення має ємкість ринку, тобто об'єм платоспроможного попиту споживачів, що визначається в натуральному (штуки, тонни і т. д.) і вартісному вираженні.

Далі з'ясовуються співвідношення попиту і пропозиції, позиція покупців і продавців, збалансованість попиту, пропозиції і цін на продукцію. Неодмінно враховується крива динаміки ринкових операцій, що склалася і перспективна (прогнозована), на продукцію, з якою підприємство має намір входити на ринок. Велике значення має морфологічна структура ринку, яка складається як співвідношення між постачальником і споживачами товарної маси Багато малих підприємств не витримують суперництва і швидко покидають ринки. Їх місце займають енергійні конкуренти, які перетворяться в середніх, а інколи і великі фірми.

Важко також протягом тривалого періоду утримувати монополію - це відноситься і до постачальників, і до споживачів. Монополія стримується в основному за рахунок переваги техніки і організації виробництва. З втратою такої переваги монополія на ринку закінчується і настає період конкуренції, в якій перемагає той, хто зумів кращим чином скористатися новітніми досягненнями науки і техніки, краще вивчив ринок.

Найчастіше на ринках складається ситуація, коли при невеликій кількості постачальників є безліч споживачів. Це характерно перш за все для ринків автомобілів, побутової техніки, ринків в металургійній і нафтовій промисловості, повітряному і залізничному транспорті.

Характеристика ринків

Найважливішою характеристикою ринку є його стабільність, тобто наявність відповідності між попитом і пропозицією, рівно вигідних умов торгівлі для всіх учасників, інформованості і прозорості ринку і доступності до всіх його товарів. Правда, такий ідеальний ринок може існувати швидше лише теоретично і подібна збалансована стабільність може складатися лише по окремих товарах. Основне правило, яке регулює ринкові стосунки, це безперервне прагнення до рівноваги, яка досягається за допомогою подолання періодів надвиробництва і періодів дефіциту товарної маси.

Наступна найважливіша характеристика ринку - його динаміка, що виявляється у вигляді зростання, стагнації, скорочення. Вказані тенденції можуть охоплювати як окремі сектори економіки або види продукції, так і ринок в цілому. Ринки, на яких домінує зростання, створюють для підприємства умови зростання обсягів виробництва і продажів, що у свою чергу призводить до зниження питомих витрат на одиницю продукції, сприяє поліпшенню показників роботи підприємств. При скороченні ринкового звороту економічний стан підприємства погіршується: знижуються обсяги виробництва, підвищується вартість продукції, зменшується дохід. Стагнація ринку не змінює економічну ситуацію на підприємствах. Тенденція набуває застійного характеру.

Нормальний стан ринку — зростання об'єму торгівлі. При затоварюванні ринку окремими видами виробів урівноваження відбувається за рахунок відтоку постачальників.